媒介融合下电视新闻节目的突围——以央视“一带一路”特别报道《数说命运共同体》为例

张　鹤

（河南大学，河南　开封　　475000）



媒介融合下电视新闻节目的突围
——以央视“一带一路”特别报道《数说命运共同体》为例

张鹤

（河南大学，河南开封475000）

摘要：媒介融合给电视新闻节目带来的冲击和改变是必然的。对于传统的电视新闻节目来说，媒介融合既是挑战也是机遇。电视新闻节目应借助新媒体的优势，补充和完善自身的不足，以更好地适应复杂的媒介环境，实现自身的突围。

关键词：《数说命运共同体》；媒介融合；电视新闻节目

自2015年10月3日起，央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》等栏目重磅播出一档全新大型数据新闻节目——央视“一带一路”特别报道《数说命运共同体》。整档节目挖掘超过1亿GB的数据，披露大量不为人知的新鲜内容。节目中使用的视频技术令观众耳目一新。以《数说命运共同体》为例，笔者认为电视新闻节目可从以下几方面实现自身突围。

一、切实做好信息把关，贴合核心价值观

电视媒体是社会舆论的主体，肩负着新闻传播和舆论引导的重任。主流的电视新闻节目充当着把关人的角色。“把关人”的概念最早由传播学四大奠基人之一的库尔特·卢因提出。他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。”媒体在每个环节层层把关，才能避免电视新闻和社会主义核心价值观不一致或者偏离的现象，进而为下一步的大众传播议程设置和引导大众判断打下基础。

传统的电视新闻的覆盖率相比互联网有很大优势。电视新闻凭借其超强的社会影响力、整合力及把关能力，在引导舆论走向和传播社会主义核心价值观方面产生了重要影响。

“一带一路”特别报道针对习近平总书记提出的“一带一路”的倡议，紧紧围绕党和国家的政策和方针，贴合中国特色社会主义建设。节目中对于重大工程等也有所偏重。节目不仅准确地传递了党政方针，也起到了正确的舆论导向作用。正如麦克姆斯和肖所说，“大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们想什么”。

二、大数据的使用贯穿节目始终

媒介融合的大背景下，传统的电视节目不能仅凭单一的节目形式整合信息。传统媒体逐渐开始有了和互联网媒体整合的需求，而互联网有双向交互特性，更容易准确地了解受众所需。大数据出现，成为传统媒体与互联网新媒体交汇融合的桥梁。

为构建“一带一路”的新知体系，央视新闻中心跨行业、跨领域地整合多方信息源。节目依托国家“一带一路”数据中心、世界银行、世界贸易组织等众多权威数据库，动用两台超级计算机，搭建了百人的原创团队，历时6个月，最终挖掘和提炼出隐藏在海量数据里的关联本质，制作成一档满是数据的电视新闻节目。

《数说命运共同体》节目中所用的数据来自亿赞普大数据。数据呈现出来的，是“一带一路”国家间前所未见的联系图景，不仅表达更加清晰，也更具说服力。仅仅是计算“全球30万艘大型货船轨迹”这一个数据，节目所分析和对比的航运数据GPS路径就超过120亿行，真正做到了“数说命运共同体”。

三、电影特效的运用

值得注意的是，“一带一路”特别报道中使用了大量的电影特效。这在以往的电视新闻节目当中是很少见的。新闻主播欧阳夏丹不仅走出演播室，更是利用电影技术实现在不同国家之间的瞬间穿越。主持人在不同国家和地区的70多个场景中瞬间位移。为使新闻节目呈现出神奇的特效，后期也使用大量电影特效技术手段，最终使主持人冲破时间和空间的阻隔，实现了边走边穿越的效果。

相比传统的演播室，《数说命运共同体》实现了电视新闻节目表现形式的又一突破。传统的电视新闻节目中加入电影特效，不仅让电视节目更好看、更有趣，一改受众对传统新闻节目的看法，同时也实现了最佳的视觉效果，吸引了受众的眼球。

四、多渠道、多形式传播

传统电视节目的传播载体是电视，采用的是单一的线性传播模式。在媒介融合时代，受众不仅可以在电视机前收看电视新闻节目，也可通过无线网络随时随地收看节目，不再受时空的限制，实现了节目的海量存储和实时点播。

《数说命运共同体》打破了电视媒体的单一传播渠道，受众可以充分运用新媒体的传播渠道，实现电视节目线上同步观看。央视新闻频道各栏目就和“央视新闻”官方微博、微信、客户端全平台同步播发。受众不仅可以在CCTV新闻频道收看《数说命运共同体》，同时也可通过网站收看节目。另外，CCTV也有自己的客户端。

在传播内容上，电视新闻节目在电视媒体和新媒体的同步播出，满足了电视受众的多重需求。

五、互动性增强

以往观众在观看电视节目时，所产生的感受仅是小范围的线下交流，对节目的意见和建议仅能通过栏目热线电话等传统手段反馈给栏目组。单一线性传播的缺点无法满足电视新闻栏目获取受众信息反馈的需求。

在媒介融合的时代背景下，传统的电视新闻节目不断地融入一些新的元素。“一带一路”特别报道的官方微博也已经注册认证。受众可以通过微博、微信关注“一带一路”的动态，发表自己对节目的看法，使节目组和受众的交流更直接。同时，受众的转发、评论等行为也扩大了节目的传播范围。受众的评论使节目组快速了解到受众的反馈内容。

六、跨媒体形态的融合

媒介融合时代，新媒体已经成为公众获取信息的重要手段和工具。信息的可选择性强，同时受众对信息也具有选择性。跨媒体形态的融合是传统电视新闻节目发展的必然选择，也是其实现突围的重要环节。

《数说命运共同体》一改以往传统的电视新闻节目形式，实现了跨媒体形态的融合。中央电视台积极拓宽新媒体渠道，采取图解、独家视频等多样的播报方式对其进行宣传报道。央视新闻频道通过多平台同步播发，极大地扩大了信息传播范围。

七、结语

媒介融合的大背景下，传统电视新闻节目的创作需要作出相应改变，才能适应受众的口味和时代的变化。充分利用新媒体，并与新媒体很好地融合，是传统电视新闻节目的突破口，也是其在媒介大融合的环境下实现自身突围的关键所在。

参考文献：

［1］ 库尔特·卢因.群体生活的渠道［M］.北京：中国传媒大学出版社，2002：315.

［2］ 焦文.媒介融合背景下传统媒体的应对策略［J］.新闻传播，2012（09）：107.

［3］ 何谡之.网络时代电视新闻的优势与创新［J］.记者摇篮，2012（08）：18-19.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0159-01

作者简介：张鹤（1991—），女，河南商丘人，河南大学新闻传播学院研究生在读，中共党员，研究方向：广播电视。