谈新媒体时代在线视频媒体平台的新路径探索

于　希

（浙江电视台 教育科技频道，浙江 杭州 310000）

谈新媒体时代在线视频媒体平台的新路径探索

于希

（浙江电视台 教育科技频道，浙江 杭州 310000）

新媒体时代的到来，对于传统行业来说无疑是巨大的挑战，传统电视行业早已向“三网融合”“台网互动”的趋势发展。在这样的媒体环境下，不少在线视频网站也纷纷成长起来，拥有了自己的市场和受众群。但是，在线视频媒体平台要想长久持续地发展，就不仅仅要追求收视率和点击率，还得形成自己的产业结构链。本文以腾讯视频为例，结合目前网络视频的发展环境，试着探索在线视频媒体平台在今后的发展方向。

在线视频媒体；平台；新媒体

一、网络视频的新局势

在新媒体时代的背景之下，我国的电视行业逐渐向新媒体方向发展。在“三网融合”“台网互动”的背景下，在线视频平台通过自己的内容营销，各自发挥着自己的功能和优势。腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷已逐渐发展成为我国的四大在线视频网站，不仅仅在功能上满足网友的需求，更是逐渐形成自己的产业链，创造了更大的经济效益。

广电总局要求所有电视剧、网络剧和微电影都必须“先审后播”，才可以流出播放，目的是加强视频网站的节目质量。“限外令”的出台，更是对节目的播出有着量的限制，必须保证外来的影视剧不能超过国产的30％。前不久韩剧《太阳的后裔》，在中国引发了收视热潮，在中国可谓赚足了人气。宋仲基俨然成为“国民老公”，不少“韩国欧巴”纷纷在中国开辟市场。凡是与“韩国欧巴”有关的影视剧和综艺节目，都会作为亮点大力宣传。在线视频媒体和电视台一样，形成自己的产业链并与国际化产业链相结合，也是未来发展的一个趋势。

二、在线视频平台的运营方向

（一）内容为上

1.综艺节目的独播。首先，一个视频网站的发展离不开收视率，面对激烈的行业竞争，只有将内容做好才会真正让观众买单。2013年热播的《爸爸去哪儿》还有《中国好声音》，这些外来引进的综艺节目给各个视频网站带来了十足的收益。例如，《爸爸去哪儿》热播之后，狂吸了3个亿的广告费。不管为何会取得这样的好成绩，不可否认的是这些综艺节目可谓极其符合观众的口味。继《中国好声音》第一季、第二季、第三季的好成绩之后，腾讯视频又拿下了第四季的独播权，外加第四季导师请来了周杰伦，收视率更创新高。网站的一大半收益都是来源于广告收益，广告看多了观众的记忆就越深，又可以衍生出更多的话题和点击率，就是在这样重复的产业链条之下，广告便源源不断，这样也是一举两得。

2.引进独播电视剧。虽说颁布了“限外令”，但是电视剧对于我国的电视观众仍然是很大的市场，依旧不容小觑。因为电视剧是人们缓解生活和工作压力的一种娱乐方式，而且题材和类型众多，适合不同年龄阶段的观众，有着很大的市场容量，所以需要各大视频网站去争取。

3.原创才是王道。2014年是网络自制剧的元年，各大视频网站纷纷都有了自己的原创节目、自制剧，搜狐卫视最开始推出的网络自制剧《废柴兄弟》，成本低，但是内容新颖，吸引了不少的观众，也给搜狐视频带来了不少的收益。自制剧价格相对较低，而且内容可控，只要把内容做好做精，就不愁没有观众，没有自己的产业链。

（二）营销为主

1.大数据运用。自媒体时代的到来，每个人都是媒介中重要的传播者和受众，微信、微博、人人这些社交平台的背后都隐藏了巨大的商业价值。有了社群、圈子就有了话题，有了话题就可以知道人们的趣味取向，就可以对症下药，制造最具话题性的原创节目。随之而来的就是高点击、高收视还有高回报。所以，各大在线视频媒体只要朝着这样的营销思路走，就不会盲目地被受众牵着走，而是有迹可循地探索出一条具有商业价值的媒体产业链。

2.明星效应。明星效应是早期的商业模式了，但是现在依旧奏效。中国人还是有很多追星的观众，只要商家能够运用得好，将明星拉入到产业链之中，就可以产生效益，获取利润。

当然明星的选取也是有考究的，请越贵的明星也要承当对应的压力。所以各大视频网站应该根据自己现阶段的发展，找准自己的目标定位、营销策略还有目标，针对性地寻找适合自己的明星来加以推进，以谋求更多的收益。腾讯视频的自制节目《大牌驾到》，就是运用了明星效应，专门邀请名人、明星来做节目，不仅仅引起了观众的注意力，而且还增加了明星们的粉丝黏度，一箭双雕。借助同时期的热点人物，为自己的视频网站所用，借力打力。还可以根据热点人物专门为会员提供不一样的节目收看，这也是一种营销。

（三）技术为辅

新媒体时代的发展离不开互联网的发展。大数据显示，目前大部分人的消费平台都是手机客户端，特别是在如今4G网络的普及和推广下，有很大一部分群体拥有4G服务。今后的在线网络媒体也少不了要将4G终端的发展看成自己的合作方向，这是机遇，也是挑战。

既然知道了未来人们的消费习惯是在移动终端，那么在开拓这一项服务之前，肯定要先增加它的产业链。只有不断地完善手机终端的产业链，才能更加接近人们生活和消费习惯，从而找到更多的商业机会。可以开辟完善一些贴近生活的版块，如财经新闻、娱乐新闻、民生新闻等，甚至还可以向为生活服务的方面发展，如网上买电影票等。这些网络衍生服务的发展，将是未来增加在线视频网站其他增值服务的主力军。所以未来需要借助技术，将新媒体运营和营销做成品牌，实现内容运营和品牌战略的双赢。

三、结语

人们的生活方式在变，时代环境在变，自己的内容、渠道以及技术手段都要时时刻刻与时俱进。在新媒体时代全面来临的时代背景下，在线视频媒体要充分结合自身的优势，将各项资源进行整体、加工和再创作。这样才能充分利用，形成自己的产业链，使自己始终立于不败之地。我们期待未来在线视频媒体在一代又一代媒体人的共同努力之下，带给我们更多的惊喜和发现。

G206.2

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1674-8883（2016）13-0375-01

于希（1983—），女，浙江杭州人，本科，初级职称，主要研究方向：广播电视新闻。