浅析微信环境下的标题党现象

王梦娅

（沈阳师范大学 文学院，辽宁 沈阳 110034）

浅析微信环境下的标题党现象

王梦娅

（沈阳师范大学 文学院，辽宁 沈阳 110034）

微信已经成为一种生活方式，微信公众平台的推出，为许多自媒体提供了宣传和推广的平台，但也滋生了许多吸引用户阅读率的“标题党”们。“标题党”作为在互联网时代出现的新现象，因其带来的负面效果而受到广泛关注。在移动互联网时代，“标题党”借助移动互联网有了更广泛的传播方式。本文通过分析在微信朋友圈广泛传播的“标题党”新闻的类型以及危害性，为其提供应对之策。

微信；微信环境；标题党

一、微信公众平台的出现

微信公众平台，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”。微信公众号目前有服务号和订阅号两种不同类别。服务号是一个交流互动的平台，是企业一种有效的营销手段，专门为企业和组织就企业服务信息与用户进行交流；订阅号是媒体及个人与受众就新闻产品、生活服务信息进行沟通互动的平台。本论文主要谈及的是订阅号。

二、微信环境下的“标题党”现象

（一）何为标题党

“标题党”是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的一小部分网站管理者和网民的总称。现也指在以互联网为代表的论坛或媒体上常用断章取义、夸张夸大、张冠李戴等手法制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击后发现与标题落差很大，以达到增加点击量或知名度等各种目的的网站编辑、记者、管理者和网民的总称。

俗话说“看书先看皮、看报先看题”。最初的时候，“标题党”只是一种用来在互联网上博取关注度的文章标题形式。但是后来“标题党”成为网络媒体为博点击率，不断制造断章取义，追求感官刺激，煽动社会负面情绪的标题，甚至演变成网络暴力的代名词。

（二）微信环境下的“标题党”表现形式

微信环境下的“标题党”现象，主要指的是在以微信公众号为代表的互联网传播中，运营微信公众号的媒体，为了片面地追求眼球效应和轰动性，而炮制出各种极端的标题来吸引读者。相对于传统的网络新闻，微信的“标题党”现象更加严重。

1.低俗媚俗的标题，打着底线的擦边球。（1）多将“美女，快感”等情色字眼放在显要位置，并且利用让人想入非非的词语吸引人的注意力。例如，某微信公众号曾推送一篇文章，其题目是“不要！不要！不要！”，点进去才发现是不要欠钱不还，不要背地里说人家的坏话；还有的题目是“一个20岁的小伙为了快感竟然把自己搞死了”但其实文章内容讲的是，开跑车的富二代撞车死亡的新闻；题目为“和马云睡过的女人说的话，看了会沉默”点进去才发现是马云老婆的名言。诸如此类的标题党在微信订阅号里面屡见不鲜。（2）多用暴力性的形容词，制造画面感。例如某公众号推送“这样的禽兽，真应该被枪毙！”这样一条极具冲突性的标题，后面是一篇有关老虎伤人的事件。动物园因为疏于管理，致使笼中的老虎意外伤害了一个小孩，就是这样的一个社会新闻，在订阅号中却有了泄愤的叫嚣。该标题通过“禽兽”“枪毙”的词眼，充分制造画面感。

2.断章取义，随意歪曲原文意思。（1）紧贴热点，不管文章实际情况。只要有了热点事件或者热点词语，各种订阅号推送的文章标题中总会向这些热点靠近，而全然不管文章和标题是否符合。例如，今年男星宋仲基因韩剧《太阳的后裔》而人气大涨，很多订阅号推送的文章都想借用宋仲基的名气来给自己的标题添光增彩，吸引更多的人点击，随便翻翻订阅号中的文章，会看见这样的标题“宋仲基最爱的炸鸡，你不来一份吗？”“要宋仲基有什么用，不如出去旅游一番”“教你画出宋仲基最爱的妆容”这样的标题。明明和演员宋仲基没有任何关系，但是很多人看到“宋仲基”这三个字就会激动得点进去一探究竟。（2）肆意夸大片面元素，使得题文严重不符。很多标题只选取文章中的某一个场景或者某一个细节而拼命放大，以求获取更多的关注和阅读。而这种随意选取文中片段作为标题的做法，使得标题严重偏离文章的主旨，给阅读者带来了强烈的被欺骗感。

3.煽情而又耸人听闻的标题，构成“心理绑架”。例如，“震惊了xxx的大新闻”“瞧瞧人家的老公是怎么满足她的”“这条消息你不转，就会让你后悔十年”“转转转，不转你就要大祸临头”，这些看似让人紧张的标题背后其实并没有任何耸人听闻的实际内容，很多都是心灵鸡汤、时事趣闻，其中大部分是从报纸或者网络上摘录下来的。但是这些原本平淡无奇的内容经过微信公众号编辑们的制作后，变得无比离奇。

三、治理微信“标题党”的对策

（一）从微观上看，新闻从业者应该提高自身的业务素质

作为稿件的第一制作人，新闻从业者应该努力提高自己的业务素质。在追求眼球效应的同时不忘新闻的基本原则，恪守新闻价值。在选取新闻点、制作新闻的过程中，要以新闻的标准要求自己。

（二）从中观上看，微信等平台提供商应该完善平台机制

微信公众平台作为平台提供商，应该恪守企业的社会责任。微信公众平台在不断做大做强的同时，应针对现阶段出现的问题出台相应的限制手段。应用相关的机制，将不符合要求的文章清除出微信公众平台。可以采用匿名举报等手段让广大读者参与监督过程，微信平台后台也应该做到实时监控，从源头上遏制低俗媚俗的文章在微信公众平台上流传。

（三）从宏观上看，国家应制定相关法律法规

国家应该不断完善法律法规，做到有法可依，有法必依。微信是新媒体，国家应该加强对新媒体的管理，从宏观层面制定法律法规。并且可以组建专门的小组，对目前出现的问题加以整治，重点整治那些来源不明、编写失实的新闻，严肃处理各种违法违规现象。除此之外，国家还应有效地引导，由政府牵头，组建高质量的微信团队，树立自己的品牌。在满足公众获取信息的需求的同时，将政府微信团队打造成为行业标杆，给目前鱼龙混杂的微信公众号树立榜样

所以，微信中的“标题党”现象在多管齐下的治理之下，一定会呈现新的面貌，成为一个老少咸宜的平台。

［1］ 林娟娟.“标题党”的“八宗罪”——网络标题中的新闻伦理问题［J］.现代交际，2009（12）：56-58.

［2］ 石莉.“互联网+”时代，新旧媒体“标题党”的异与融［J］.新闻世界，2015（6）：34-35.

G206

A

1674-8883（2016）13-0349-01

王梦娅（1992—），女，陕西汉中人，沈阳师范大学新闻与传播专业研究生。