浅析纸媒与新媒体的竞争

杜　涛

（四川省社会科学院 新闻传播研究所，四川 成都 610000）

浅析纸媒与新媒体的竞争

杜涛

（四川省社会科学院 新闻传播研究所，四川 成都 610000）

新媒体的蓬勃发展给传统媒体，尤其是纸媒带来了无以复加的生存困境，纸媒正一步步被边缘化。在此种环境下，所谓的“报纸消亡论”也甚嚣尘上。笔者以为纸媒依旧老当益壮，在信息海量化的今天，依托其深度化、解释性报道依旧独占鳌头，不可或缺。

纸媒；新媒体；传媒竞争

一、纸媒如何更好地满足受众

当下，以互联网为依托的数字化冲击了原有社会建构，致使大批读者流失，数以百计的纸媒停刊。美国北卡罗莱纳大学教授菲利普·迈耶在他《正在消失的报纸》一书中对报纸的命运如是预测：“到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”［1］当20世纪末数字网络作为一种新媒介越来越被熟知后，“纸媒已死”的声音也愈加高涨。笔者认为纸媒要挽救生存危机，与新媒体展开竞争，需从满足受众需求的角度寻找突破口。

（一）以“受众为核心”，打造线下平台

新媒体尤其是社交媒体的蓬勃发展，激发了受众的参与意识。而传统媒体作为信息控制者而言，时常忽视了这一方面，即受众渴望参与信息生产流程，影响媒体。这也在一定程度上形成一种倒逼机制，传统媒体要吸引读者回归，实现转型，就必须要“以人为本”。契合新环境下的受众需求，打造符合自身条件的“O2O模式”增强受众黏性。［2］

（二）重塑功能定位，实现本地化、社区化转型

对于大多数报纸而言，笔者认为与其憧憬着依靠大而全的内容打造自身影响力，不如扎根当地，实现本地化转型。“接近性”是新闻价值的标签，受众总是对发生在居住范围以内的讯息感兴趣。因而推行本地化就抓住了读者的关注点，如《北京社区报》就以办“咱家的报”为核心理念，从小处着眼，以小见大，大量报道发生在社区生活原生态的新闻故事，让新闻回归社区。

（三）坚持内容为王，赢得读者青睐

如果说新媒体的强势崛起，使得传统媒体溃不成军，最终难逃无可奈何花落去的命运。那么优质的内容则成为纸媒凤凰涅槃的最终制胜法宝。在这个全民记者的时代，信息被海量化、碎片化。信息发布者的准入门槛降低，使得大量的信息良莠不齐，难分真伪。纸媒就成为了受众了解真实、权威信息的可靠来源。因此，纸媒应当坚持内容为王，向受众提供优质的内容，以作为在媒介竞争中立足的一大利器。［3］

二、纸媒如何胜过竞争对手

四川省社会科学院新闻传播所研究员张立伟，在其所著的《传媒竞争工具与法则》一书中，在讲述记者的自我管理时指出：“一个人的成就只能建立在其长处而不是短处上，哪怕是已经修改的短处。”［4］笔者认为，这句话放在当前传统媒体与新媒体的竞争中同样适用，纸媒要与新媒体展开竞争，就必须要以己之长攻其所短。所以在探讨纸媒如何胜过竞争对手时需考量纸媒的竞争优势有哪些。

（一）打造精英化、解读化媒体

当下各类信息均以指数函数形式狂增，托夫勒的预言早已过犹不及。各类新闻如洪水猛兽般咆哮着冲将在我们眼前，读者在碎片化时间里只能进行跳跃式的浏览和阅读，许多新闻事件的报道也大多如同隔靴搔痒般无法让受众直接感受与自身的利害关系。相对而言，纸媒不仅能还原事件真相，还能对新闻事件做关联性的描述，进行解释性报道。［5］

（二）锻炼一批专业素质强的采编队伍

新媒体时代，准入门槛放低，全民记者时代来临。每一个人都可以通过手机、互联网、移动终端发布信息。相比较纸媒已存在上百年光景，从事新闻工作的记者和编辑拥有较高的新闻专业素养，对新闻信息的采写和编辑会严格按照新闻价值处理，对新闻信息的输出也有一套严格的把关程序。［6］因而纸媒在受众心目中的权威性要高于新媒体。由此可见，纸媒作为传统媒体的一员并没有在新媒体时代的大潮中被淹没。

三、纸媒如何增强自身实力与特色

进攻是最好的防守，要想在激烈的媒介竞争中存活，就必须要增强自身实力。

（一）内容为王

新闻内容的质量始终是第一位的，即使在新媒体时代，内容为王依然是亘古不变的唯一真理。只有内容精良，吸引的受众数量才会越来越多。

（二）创新盈利模式

报纸具有商品属性，纸媒最为传统的经营方式就是通过二次销售获益，一次是发行收入，另一次则是出售广告。但是在当下新媒体的冲击下，传统纸媒需革新盈利模式，开拓发行渠道，构建发行网络，建立报纸的立体营销网络，以提升报纸的广告价值。

（三）强化评论功能

评论是纸媒存活的价值根基。新世纪以来，新媒体以迅雷之势超速发展，向传媒巨头——纸媒正式“逼宫”。新媒体最得势的王牌是开放性。网络信息时代的“低门槛”给予每一个草根以话语权，众生时代下网民狂欢是这个时代的突出特征。但是大多数的网民却无法理性行使这一权利。“匿名信”带给社会的只是更多的恐慌和暴动。比较之下，报纸的评论则能够高屋建瓴地站在理性的制高点上，用正确价值观和主流民意评判优劣，揭示美丑而这也正是大众面对纷繁复杂的社会现象时所需要的。

四、结语

传媒的竞争是三维竞争，必须要经常考虑以上笔者提到的三个维度。纸媒面对新媒体的不断冲击，一定要认清自己的竞争优势。不可盲目跟风搞所谓的“全媒体”，全能的记者或全能的媒体，只能存在于乌托邦的世界，纸媒所要发挥的就是放大自己的优势，提供更多优质的内容，满足受众需求，针对新媒体碎片化趋势下信息的混杂性、失真性。用深度报道，理性分析重新占据舆论引导领先者的地位。最后笔者想说，纸媒未死，期待凤凰涅槃，浴火重生。

［1］ 菲利普·迈耶.正在消失的报纸［M］.北京：新华出版社，2007：9.

［2］ 邱玥.如何让读者去而复返［N］.北京日报，2012-10-17.

［3］ 王熙侬.纸媒是这样阵亡的［N］.搜狐文化，2015-07-07.

［4］ 张立伟.传媒竞争法则与工具［M］.北京：清华大学出版社出版，2007：24.

［5］ 秦胜南.信息碎片化时代纸媒的竞争优势［J］.新闻爱好者，2011，26（12）：8-9.

［6］ 李玲.纸媒在新媒体时代的竞争优势［J］.中国记者，2014，28（11）：12-13.

G206

A

1674-8883（2016）13-0289-01

杜涛（1993—），男，陕西汉中人，四川省社会科学院新闻传播研究所在读硕士研究生，主要从事发展新闻学研究。