《2014年中国报业十件大事》再思考

汪晓梅

（内蒙古师范大学 文学院，内蒙古 呼和浩特 010000）

《2014年中国报业十件大事》再思考

汪晓梅

（内蒙古师范大学 文学院，内蒙古 呼和浩特 010000）

进入21世纪以来，计算机网络和移动网络迅速发展，人们获取信息的方式也与过去大不相同。新的传播环境对报业的冲击十分严重，2014年底，《中国报业》总结了《2014年中国报业十件大事》。一年半的时间过去了，目前报业的整体发展情况较之前略有好转，但处境依旧艰难。笔者将对此总结进行再思考，并根据相关内容探寻对今后报业的整体发展有指导价值的举措。

《中国报业》；媒介融合；纸媒发展

2014年，传统媒体依旧高速发展，与前几年微博等自媒体刚刚兴起时，传统媒体的手忙脚乱相比，2014年，各大媒体，尤其是纸媒似乎显得从容了一些。2014年底，中国报业的《2014年中国报业十件大事》就总结整理了比较显著的十件大事，分别是“顶层设计加快融合发展步伐、加大力度打击新闻敲诈、报业联盟纷起、发力资本市场壮大自身发展、上海报业集团推出三款新媒体产品、客户端‘国家队’密集亮相、传统媒体版权保护成为新焦点、中国新闻奖、长江韬奋奖评选机制改革、近三成报纸上调发行价格、报人生存状态引关注”。一年多的时间过后，笔者对此进行了分析和总结，希望能够找出适合当下纸媒的发展方式。

一、政府从政策上支持媒介融合

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，掀起了全国新闻媒体新一轮的深刻变革。

从政府层面来看，这就意味着对于新媒体的重视程度明显增加，一方面，开始涉足新媒体的经营与管理；另一方面，随着大传播环境的变化，整个媒体开放程度也较之前愈开放，新兴媒体与传统媒体不再是互相试图取代对方的冤家，而是由自下而上的市场主导的变革转变为由上而下的政府牵头的媒体融合。

中央和新闻出版部门制定的相关规定和政策，在一定程度上，为市场上新旧媒体的整合发展提供了政策支持，各大新闻部门在职能转变上更加方便快捷，尤其是给传统媒体焕发新的活力奠定了技术基础。

但是不得不注意的是新闻媒体的责任依旧是为广大受众提供最真实的事件报道。在政府出手干预前，对微博、微信和一些媒体的客户端相对来说，管制比较宽松，一些无法出现在传统媒体上的内容，可以通过这些方式推送到用户面前。但现在对整个媒体的管束，使新媒体、自媒体等新兴媒体的新闻自由，在一定程度上还是受到了与传统媒体同样面临的管束。这也给政府提出了新的问题，如何在媒体融合和转型过程中把握好“度”是至关重要的。

二、行业从制度上打击新闻敲诈

2014年，绕不开的话题就是21世纪网特大新闻敲诈案，中宣部等九部门联合印发《关于深入开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动的通知》，以“零容忍”的态度专项整治新闻敲诈。

新闻媒体虽然天生具备监督功能，但是它的舆论监督权不能异化成为待价而沽的牟利工具，新闻从业人员也不能利用手中的权力进行寻租和牟利。新闻媒体也一定要坚持真实性这一底线，恪守新闻准则、新闻伦理，为社会传递主流价值观。

政府加大打击新闻敲诈力度，一方面，要求新闻从业人员提高自身基本道德素质；另一方面，也提醒媒体从业人员，新闻队伍的建设需要比以往更严格的入门条件。

三、传统媒体框架下新媒体产品异军突起

上海报业集团，在我们国家传统的新闻报业创新中一直走在前端。2014年，更是组合推出“上海观察”“澎湃新闻”和“界面”三款分布于政治经济领域的新媒体产品，其中的“澎湃新闻”更是以最先发布中央相关政令闻名于新闻业界。

这三款新媒体产品，从针对高端人群的收费产品到主攻时政的大众品牌，再到直接面对财经精英的商业新闻网站，基本上覆盖了绝大多数的受众。它们在推出这几款产品时，也一定做了细致的市场和受众细分，通过打组合拳的形式，将最广大的受众群体收入囊中。并且通过一些具有高话题性的选题策划，在受众心中树立了不次于传统媒体的公信力。不得不承认，在这次挑战中，上海报业集团已经走在了前端。

2014年起，继“澎湃新闻”客户端之后，国内主流大报纸们也纷纷推出了自己的新闻客户端产品。并且因其页面设置的更加合理，内容的更加丰富和用户体验的更加顺畅，大部分的国字头媒体推出的客户端都取得了比较亮眼的成绩。这对日后的其他纸媒也是一个启示：传统媒体与新媒体结合运用，有针对性地提高媒体的传播能力和舆论引导能力，将自身影响力尽量最大化推广，也是纸媒度过艰难时期的重要方式之一。

四、传统媒体注重保护版权

跟传统媒体发表文章一定要付给作者稿费相比，互联网媒体的发展过程中，似乎在复制、粘贴别人文章的时候更加肆无忌惮一些，尤其是在引用或转载传统媒体所发表的文章时，经常会出现随意引用，不提出处，不付稿酬的情况。

国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等四部门联合启动的“剑网2014”专项行动，就以规范网络转载是重点任务之一。引导报刊社与大型商业网站开展版权合作，完善网络转载许可付酬措施是此次行动的一个目标。

和工人劳动要付工钱一样，对原创新闻内容的付费使用是新闻行业必须遵守的游戏规则。新闻媒体从业人员从来就不是高收入人群，为创作一则好的新闻，他们往往付出不少心血。然而，免费的、不提出处的随意转载，对于他们的版权是毫无疑问的践踏。所以，加强保护传统媒体的版权，提高互联网媒体的付费转载意识，对于保持新闻工作者的工作积极性，促进良性的媒体版权环境至关重要。

五、结语

《2014年中国报业十大事件》代表了2014年一整年传统媒体和新兴媒体之间错综复杂的关系。与黄金岁月相比，报纸变化很大，面临许多挑战，但并没有濒临死亡，而是正在转型，也就是从以前以印刷纸质报纸为中心的新闻机构转向多平台的多媒体新闻和信息公司。报业最核心的挑战，是商业模式的问题还没有得到解决，但也不乏乐观情绪。我们相信，新的营收增长点会慢慢形成，并坚信纸质版报纸获得的收入可以支持报纸度过数字化的转型期。

［1］ 中国报业编辑部. 2014年中国报业十件大事［J］.中国报业，2015（1）：5.

［2］ 克劳斯·布鲁恩·延森.媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度［M］.刘君，译.复旦大学出版社，2012：42.

G219.2

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1674-8883（2016）13-0278-01