浅析新媒体环境下电视媒体的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大学，甘肃 兰州 730124）

浅析新媒体环境下电视媒体的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大学，甘肃 兰州 730124）

新媒体是一个相对于传统媒体的概念，随着数字通信技术的不断发展，传统主流媒体的地位日益下降，数字化概念渗透了报纸、杂志、广播、电视、电影等各个领域。传统电视媒体与新媒体相较而言有自身的优势，若能和新媒体有机融合，必定能够推动传统电视媒体不断发展。本文从传统电视媒体和新媒体的特点及对比入手，分析如何实现传统电视媒体的“新生”。

电视媒体；新媒体；发展途径；融合

随着新媒体的日益普及，现如今，许多受众已经习惯通过网络来获取信息，而不是通过传统的电视、广播或报纸。通过新媒体得知的消息不仅比浏览报纸、观看电视获知的要新鲜得多，还能让受众充分发挥自身的主动性。虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势，但新媒体的种种优势确实使传统媒体失去了一些优势。

一、新媒体与传统媒体

新是一个相对的概念，新媒体也是。如果传统的电视媒体是旧媒体，那时下最火的网络媒体、手机媒体、数字电视等都是新媒体。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。但普遍都有一个说法，即认为新媒体是以数字信息技术为基础的。既然新媒体是相对传统媒体而延伸出来的一个概念，那二者肯定会有一些矛盾冲突。

二、新媒体与传统电视媒体的特点对比

新媒体具有传统媒体无可比拟的优势，无论是在信息传播的时效性、互动性，还是在传播手段的多样性上，都远胜传统媒体。但不能因为新媒体的优势，就忽略了传统媒体的闪光点。

（一）内容真实性

电视媒体是传统媒体的一大支柱，它也曾拥有绝大部分受众。传统电视的片源要求内容更真实，媒体工作人员采访和制作节目内容的过程也更加严谨。并且，我们知道若想在传统的电视媒体上播放任何形式或内容的信息，都要经过层层审核。但新媒体更多强调信息的快速传播，所以对真实性并没有那么严格。新媒体往往会在第一时间把信息发布出去，然后证实真伪。我们平时在刷微信、微博的时候，会遇到对同一事件的不同说法，但我们在短时间内无法辩证其真伪，这应该是新媒体的一大问题。

（二）时效性

时效性是新媒体区别于传统电视媒体最显著的标志，电视媒体有它自己的宣传理念和营销策略。遇到一条突发新闻，电视因为制作的繁杂或是它的宣传理念，无法在最短的时间内将新闻发布出去，但新媒体可以。因技术的发展，新媒体能够迅速及时传播信息，这也是大势所趋。

（三）报道深度

时效性方面，电视媒体甘拜下风，但在报道深度方面，传统电视媒体领先于新媒体。电视媒体有自己的专业团队，无论是采编还是制作的能力都比网络媒体要强。新媒体在第一时间将信息传播给受众，但并未做任何有深度的评述。在这一方面，电视媒体还是无法被取代。

（四）信息覆盖

时下很流行一个词——“低头族”，这不仅是由于科学技术的发展，也是因为新媒体技术的大发展。新媒体不仅有海量的内容，也有多元化的呈现方式。一“机”在手，就能知天下。但传统的电视媒体有很大的局限性，一是它的受众有限，二是时间上也有限制。在信息覆盖面上，新媒体可以实现私人订制。

（五）呈现方式

新媒体之所以吸引了大部分受众，一个很大的原因就在于它拥有多元化的信息呈现方式。新媒体可以通过增添图片、音乐、动画等，让一个比较严肃的信息变得易于接受，但传统的电视媒体不可能脱离正轨。

总之，传统的电视媒体和新媒体相比，各有各的优势。面对新媒体的挑战，传统的电视媒体需要去自身糟粕，取精华于新媒体，为自己的“新生”找到一条适合的道路。

三、新媒体环境下传统媒体的发展途径

自新媒体诞生以来，无论是内容的生产方式和传播方式，还是受众的使用和消费习惯，都发生了巨大改变。同时，传统的电视媒体在此背景下，原有的生存范式也不复存在，播出渠道和内容不再是电视媒体的专属优势，用户、终端的强势改变了广电产业的游戏规则。面对这种情况，传统媒体不应该一如既往地恪守规则，而应积极寻求发展途径。

（一）内容为王

碎片化和移动化的媒介环境，使“内容为王”的重要性日益显露。媒介的核心价值是“内容为王”，但碎片化语境会使更多碎片化的信息出现，这会致使媒介丢失核心价值。在这个环境下，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，普通人也能够将自己的想法放到网络，充分发挥自己的话语权。这也是当下微电影、网络剧盛行的主要原因。前段时间很火的网络神剧《太子妃升职记》被网民冠上“雷得坦荡，美得嗨翻”的帽子，像这种雷剧不可能出现在电视媒体上。但我们电视媒体应当看到先机，将它们身上可以利用的资源拿过来进行合作，在节目内容的叙述方式和讲述风格上进行创新，制作更加符合社会潮流、符合大众的电视节目。

（二）媒介融合

传统媒体在新媒体的挑战下已无法固守自己的一些传统，无论是传播方式，还是内容生产，或者宣传营销等，都应该向新媒体看齐。这不是说完全照搬新媒体的模式，而是将本身的优势融于新媒体的亮点之中，做到二者融合，让媒体之间能够互通有无。

（三）传播者的“全能化”

在任何媒介传播中，传播者都是起决定作用的人物。无论是新媒体还是传统的电视媒体，一旦往媒介融合的方向发展，都离不开传播者的引导。传统电视媒体的从业人员在专业化方面虽优于新媒体，但是创新和构思方面还需要加强培训。传播者在媒介融合的过程中，也要融合多种角色，通过提升制作的深度与创新让自己上升到一个新的高度。

对于传统媒体而言，新媒体的大发展既是机遇又是挑战。面对机遇，传统媒体应该充分发挥自己的优势，完善新媒体无法做到的方面；面对挑战，传统媒体更应该奋起直追，虚心接受新媒体的闪光点，做出更符合社会潮流、符合受众需求的内容。

四、结语

随着新媒体的不断发展，我们将不会看到单一存在的媒介形态了。媒介环境就像一种民间艺术的传承，我们能做的是活态的传承，而不是封闭化的保护，传统媒体也一样。作为传统媒介的领军，电视媒体当下最需要面对的问题是如何整合资源，利用自身的优势和新媒体的创新点，在媒介变幻的浪潮中屹立不倒，开创新天地。

G229.2

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1674-8883（2016）13-0276-01