手机电子杂志对学术期刊实现手机出版的影响分析

修　娜

（吉林省律师协会，吉林 长春 130022）

手机电子杂志对学术期刊实现手机出版的影响分析

修娜

（吉林省律师协会，吉林 长春 130022）

自从手机产业开始日新月异的发展以来，手机已经由简单的通信工具发展成为集通讯交流、信息采集与娱乐等于一体的移动网络终端产品。在人们生活中扮演着越来越重要的角色，成为了人们不可或缺的重要工具。本文首先介绍了手机电子杂志出版的概况，并以此为基础，对于实现学术期刊手机出版所需要的种种条件和可能出现的影响予以推测。

学术期刊；手机出版；电子杂志

一、手机电子杂志出版概况

伴随全球通讯产业、通信技术与电子产品技术的飞速发展，手机产品已经从简单的通信工具发展为如今集通讯交流、信息采集与娱乐等于一体的移动网络终端产品，在人们的生活中扮演的角色地位日益提高。可以毫不夸张地说，人类社会已经走进“手机时代”。

生活节奏的不断加快，使得人们难以有大量时间和精力，像从前一样阅读报纸和书籍，纸质杂志产品的发展面临瓶颈。电子产品，尤其是手机产业的不断更新迭代，使得手机能够为人们提供更多的方便和快捷。利用手机接入网络，通过手机软件，可以轻松地实现电子杂志的实时阅读，不仅有利于杂志报纸书籍等产业的“重生”，以一种新的姿态，重新走进人们日产生活，而且有益于人们充分利用业余时间，获取更多的信息与知识，丰富生活内容，提高生活质量。

手机电子杂志，即书籍杂志等通过手机推送或者手机软件等形式，提供给人们阅读。用户则以缴费的形式，自由选择感兴趣的电子杂志进行订阅。就目前的发展状况而言，很多报纸书籍杂志等已经率先实现了“手机出版”，走在了手机电子杂志之路的前沿。其中，国内最早完成手机电子杂志转变的是《扬子晚报》，早在2001年，《扬子晚报》就率先推出了以短信形式进行推送的“扬子随身看”。截至2006年为止，全国范围内已有30个省市以短信、彩信和手机上网的形式实现了自己的手机报纸推送订阅。智能手机的出现，使得手机电子杂志的推广更为便利，目前国内外已有大量杂志诸如《时尚芭莎》《男人装》《世界时尚之苑》《国家地理》等都推出了手机电子杂志，实现了“手机出版”。

二、手机电子杂志对学术期刊实现手机出版的影响

（一）学术期刊所面临的机遇与挑战

学术期刊，由于受众人群不广泛，因此往往给人一种曲高和寡之感，导致其推广发行受限。近些年来，伴随高校不断扩招以及各行各业从业人员的水平不断提升，学术期刊的应用日益广泛且拥有明亮的发展前景。但由于学术期刊专业性较强且阅读难度偏高，往往需要通过查阅其他学术文献来完成阅读，因此常常面临查阅不便等实际出现的问题。

（二）手机电子杂志对学术期刊实现手机出版的启迪

第一，搭建集团化出版平台。手机电子杂志的出现，弥补了杂志书籍等纸质形式出版物由于携带不便所造成的短期销量下降的问题，重新为这一产业带来生机。同样道理，学术期刊虽然日益走进人们生活，为人们生产生活所需要，但也同样面临着查阅不便等困难。将学术期刊以电子形式出版，以在线图书馆的形式，通过手机软件下载相关资料进行查阅，就可望弥补这些不足。曾经的手机出版物多以手机报纸形式推送，例如有些畅销连载小说，一般以手机报纸形式每天推送部分章节。然而，这种形式明显并不适合于学术期刊的手机出版。由于推送量太小，无法满足阅读者的要求。目前，在这一产业做得非常成功的例子可参照中国知网手机软件。该软件以网上图书馆的形式，用户仅需要注册和购买数据库，就可以在线查阅、下载多种学术期刊、文献，轻松完成学术期刊查找。

第二，根据期刊特色，制定编辑规范。目前发行的手机电子杂志，为吸引读者关注，其中多数内容较为轻快且简明易懂，版式上也可图文结合，容易抓住读者眼球。学术期刊多数内容较为单一，且专业性和技术性较强，需要配以很多的图表进行说明。因此，在实现手机出版时必须准确抓住自身定位，通过二次加工，将最主要的内容进行提炼，以关键字的形式向读者展现，让读者可以快速判断该内容是否可满足自身需要并继续阅读。此外，由于学术期刊专业性较强，为准确负责起见，关键字的提取任务，如果不能由专业人士完成，最好由作者本人完成，以免对读者产生误导。

第三，发扬公益精神，淡化营利概念。现如今，人们对于手机出版物的态度褒贬不一。一部分人认为，手机出版物的出现，给数字出版业带来了新的生机，丰富了手机软件产业的发展，也丰富了文化市场；反对者则认为手机出版虽然带来了一定益处，但是其所需的高额费用以及软件开发者与杂志社本身的利益诉求，必然会通过插入广告或者提供有偿阅读等方式进行盈利。文化本应是公益事业，却以盈利之目的，此种阅读方式尽管丰富文化市场，却也给文化“抹黑”。

据笔者来看，学术期刊如果实现手机出版，则不会出现此类问题。学术产业是国家公益性事业，受益人群是大众，作为国家研究事业的文化传播载体，无论是学术期刊的出版，抑或是学术期刊电子平台的搭建，其背后支持者都应是国家和政府。因此，并不存在私人企业所面临的收益问题。此外，为达到盈利之目的，手机杂志的出版方往往需要在软件中安装一部分推送插件，或是推送广告。在某种程度上严重影响了读者的心情，极易产生反感情绪。学术期刊实现手机出版则无此类问题，由于盈亏问题考虑较少，盈利目的淡薄，因此不需过多考虑成本与收益问题，可以最大限度简化读者在查阅资料时的流程，减少不必要的困扰。

三、结语

手机电子杂志的出现，彰显了手机电子时代的到来，实现信息电子化浏览已经成为必然趋势。这给学术期刊的手机出版带来了深刻的影响与启迪。手机电子杂志作为丰富人们日常文化生活的一种传播工具，已经走进千家万户，学术期刊作为人类文明、学术研究的传播载体，伴随着科学技术的发展更迭，也必将走进人类的生产生活，成为信息检索查询的重要工具。

［1］ 李林容.手机出版的发展特点浅析［J］.出版发行研究，2013（04）：62-65.

［2］ 黄崇亚，卓选鹏.移动互联网时代科技期刊手机出版策略［J］.中国科技期刊研究，2013（05）：1022-1025.

［3］ 周雅蕾.基于大学生手机阅读需求的手机出版策略［D］.湖南大学，2013：62-65.

G237.6

A

1674-8883（2016）13-0270-01

修娜（1981—），女，本科，毕业于北华大学中文系，毕业后一直从事编辑工作，吉林省律师协会主办内刊《吉林律师》杂志编辑部主任。