试析新媒介生态下基层党报评论的出路

王　宇黄璐云

（1湖北民族学院 文学与传媒学院，湖北 恩施 445000；2辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

试析新媒介生态下基层党报评论的出路

王宇1黄璐云2

（1湖北民族学院 文学与传媒学院，湖北 恩施 445000；2辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110036）

党报评论是党报正确引导舆论的重要载体，在新的媒介生态环境下，基层党报评论受到了一定的冲击。本文以《恩施晚报》的“清江时评”栏目为例，通过对其版面文章的经验总结分析，认为基层党报评论可以通过选择“时评”文体、主动设置议题、运用“晚报化”语言三个方面，达到吸引读者阅读、更好地发挥舆论引导功能的目的。

新媒介生态；基层党报；评论；清江时评

随着社会和技术手段的发展，整个信息传播环境以及媒体自身都受到了巨大的冲击，其中报纸等传统媒体再度陷入“消亡论”的论调中。面对新的媒介生态环境，各类媒体主动进行自我调整，以求适应新环境下的分工。鉴于报纸自身的特性，及在多家报纸实践的基础上，增加评论版面和增强“新闻解读”功能被广泛认为是报纸增强差异化、在新媒介生态中谋出路的手段之一。

党报作为党的喉舌，在社会发展中发挥着正确引导舆论的作用，是评论媒体的风向标。本文选取《恩施晚报》的“清江时评”专栏为研究对象，以“清江时评”版块2014年12月～2015年12月的版面文章为研究案例，通过对其评论选题、评论队伍、评论指向、评论风格等方面进行量化分析，试从以下几个方面探讨新媒介生态下基层党报评论的发展路径。

一、发挥时评优势，打造品牌专栏

新媒介变革中海量信息涌现，面对巨大的信息量，对事件解读的需求变得十分迫切，观点意见的多元化也成为新闻解读的应有之义，新闻时评是基层党报或晚报评论的优选方式。

首先，“时评”紧贴时事、时效性强、主题涉猎广泛，易引起共鸣与关注。自2014年创立栏目以来，“清江时评”栏目发表评论70余篇，选题不仅有政务政策，更是贴近民生，对恩施本地社会事件发表意见。不同于社论文章等文体的厚重，“时评”轻便快捷，其与时事新闻的配合，有助于相关政策和指导思想及时深入广大群众。

其次，“时评”篇幅较短，适应读者新的阅读节奏。“时评”短小适中的篇幅，既满足了读者短时间内完成阅读的需求，又因其适中的篇幅，易于被读者在评论文体众多的类型中所选中，有了阅读度的提高，才有观点传播和舆论引导可谈。同时，由于“时评”篇幅较短，即使头版版面位置紧张也便于灵活处理。“清江时评”就一直被安排在头版的位置，显要的版面位置让读者在最短的时间内注意到该栏目，再次为提高阅读率助攻。

品牌就是竞争力，就是影响力，个性化和品牌化是党报评论作品的基本生存之道。自《恩施晚报》改版增设“清江时评”栏目以来，不断根据准确的定位进行改进和坚持，已经成为《恩施晚报》的品牌评论栏目，积累了一批读者，无论在普通受众还是党政读者中都有不小的影响。

二、立足党报性质，主动设置议题

一直以来，党报作为政府政策的解读者、思想舆论的引导者，其凭借权威性和公信力正确引导舆论。评论是媒体的风向标，“清江时评”通过主动设置议题，搭准人们的思想脉搏，主动担当社会责任，让人们在观点的交流碰撞中达成一致认同，在公众的回应和反响过程中凝聚社会共识，充分发挥舆论导向作用。

“清江时评”对议题的主动设置体现在对事件本质的挖掘上。它的评议对象是与公众利益密切相关的社会问题，是党政部门相关思想、业务问题，在写作上往往从小角度切入，使评议话题与百姓产生贴近性，由典型事件挖掘，从宏观角度进行集中的论述，以小见大，见微知著。

此外，有计划地通过一系列文章，连续、多角度、多层次地对选题进行论述，也是“清江时评”对议题主动设置的一个体现。“清江时评”采用集中事件段，针对某一问题，采用连续多次的报道方式对议题进行阐述。这样有层次、有条理、多角度的系列议题，不仅论述全面，便于读者理解，更能持续地发言，引起读者和社会对这一问题的关注。

三、借鉴晚报特色，语言平实易读

传统党报新闻评论的阅读率低，读者不爱读，很大程度上同目前一些评论语言呆板、生硬、套话连篇有很大的关系。要提升党报评论的可读性，就需要改进写作方法，增加灵活性。像《恩施晚报》这样的基层党报，就可以在立足党报性质的同时兼具晚报的语言特色。晚报时评是评论性文章，一般没有什么情节故事，因此，要吸引读者，除了要在观点、内容上出新外，语言上也至关重要。浅显易懂的语言表现出深刻的道理，才容易被人理解、被人记住。以“友好”的态度面向读者，从受众的角度出发，提升评论的可读性和易读性，评论文章的阅读率自然会随之提高。

提高评论阅读率可以通过在文本表达上运用生动亲切、通俗易懂的语言说身边事，明百姓理。标题制作的用语灵活，主题突出，立场鲜明，也是提高评论阅读率的方式之一。评论文章的观点和主旨从标题上一眼就能得知，便于受众理解。“清江时评”经常会将同议题评论成系列推出，系列议题形式或语言上的形式感和相似性便于读者辨认。基层党报评论语言上的调整和文风亲和力上的增加，如同一种“软化”。而这种“软化”不是态度上的妥协，更多是指向语态上的平等。把过去党报评论中令人望而生畏、“硬邦邦”的官话套话换一种表达方式，做到“硬话软说”。借鉴晚报评论的表达方式对增加党报评论阅读度是大有益处的，生活化的表达，贴近受众生活，糅合亲和力气质和时代感气息的党报评论，更容易引起读者的共鸣，赢得读者的喜爱。

综上，面对新的媒介生态环境下众多传播因素的变革，时评文体的特征变成优势，可以在基层党报评论中大有所为。而通过对《恩施晚报》评论栏目“清江时评”的经验总结，基层党报评论能够通过主动进行议程设置和对评论语言进行“晚报化”包装两种方式达到吸引读者阅读、更好地发挥舆论引导功能的目的。

［1］ 丁法章.新闻评论教程［M］.上海：复旦大学出版社，2008：37-38.

［2］ 吴泽明.转化评论表达增强传播效果［J］.新闻战线，2015 （10）：21-22.

［3］ 张雅娟，张华念.晚报新闻时评版的基本特色［J］.新闻爱好者，2004（9）：10.

G212.2

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1674-8883（2016）13-0258-01

王宇（1992—），女，山东莒南人，湖北民族学院新闻与传媒学院2015级新闻与传播专业在读硕士研究生，研究方向：新闻传播实务。
黄璐云（1992—），女，江苏泰兴人，辽宁大学新闻与传播学院2014级传播学专业在读硕士研究生，研究方向：广告传播学。