讲好“三农”故事的“两把斧”

李法贵

（遂昌县广播电视台，浙江 遂昌 323300）

讲好“三农”故事的“两把斧”

李法贵

（遂昌县广播电视台，浙江 遂昌 323300）

讲好来自群众生活的平实鲜活的“三农”故事，是做好对农宣传报道工作最为重要的源泉、途径和手段。讲好“三农”故事，要有“快准”的“两把斧”：第一把斧头是“快”，也就是抓快，找到有时效性的选题；第二把斧头是“准”，也就是要挖准，布好有情节的内容。

“三农”故事；抓快；挖准

一直以来，各级党委政府对“三农”高度重视，广播电视在对农工作中也起着越来越重要的作用。地方广播电视媒体如何立足传统优势资源和特点，积极融合新媒体，打造全媒体传播平台，有效提升对农节目的传播影响力和渗透力。笔者认为，在全媒体传播语境下，讲好来自群众生活的、平实鲜活的“三农”故事，是做好对农宣传报道工作最为重要的源泉、途径和手段。

笔者结合长期在基层一线从事广播电视对农宣传报道工作的体会，认为讲好“三农”故事要有“快准”的“两把斧”：第一把斧头是“快”，也就是抓快，找到有时效的选题；第二把斧头是“准”，也就是要挖准，布好有情节的内容。

一、“快”字当头，选题的时效时机是讲好“三农”故事的前提

新闻讲究的是“快”，也就是报道事件的时效和时机，对农节目讲故事同样要讲究时效。同时，对农节目的报道更要讲究报道的时机。时鲜的选题备料，是做好一桌故事大餐的前提。对农节目的题材基本是来源于基层和火热的农业生产一线。在采制对农节目时就要做好选题挑选和抓住有效时机，报道有时效和典型意义的“三农”新事物、新做法。

对农节目报道助推遂昌创建全国唯一的淘宝县。对“网店”这一新生事物，遂昌台对农节目记者从2010年3月26日遂昌网店协会成立之后开始关注，谋划采访一系列有关遂昌网店的活动，把“网店”这一新生事物通过节目展现出来。还特别关注遂昌农村电子商务发展的新探索，《遂昌土猪触网进城》《遂昌特色长粽淘宝上热卖》等内容，为遂昌探索网上销售生鲜农产品的新做法喝彩。至今，只有5万人口的小县城，已开出1500多家网店，有6000多人从事网店经营。2015年实现销售总额6亿多元。其中网店协会旗下网商会员1300多家，并拥有110多家网货供应商，近10家包括物流，快递，银行等在内的第三方服务商会员。

我们还积极向上级台进行推荐，丽水广播电视总台、浙江卫视、浙江之声都有相关内容的报道。中央电视台、新华网、浙江卫视、上海东方卫视、湖北品牌电视栏目《垄上行》等300多家媒体走进遂昌，聚焦遂昌的农村电子商务。

近年来，有关贫困农户的增收致富一直是我台对农节目予以关注的题材。《遂昌——大山里来了“微电商”》报道的是遂昌县多项措施并举加大精准扶贫、脱贫力度，消除“4600”打赢攻坚战，走出一条具有浙江特色的扶贫开发之路。只有山上和山下良性互动，不断地寻求结合地方实际方法，才能够打通扶贫的“最后一公里”，才能更全面更精准地扶贫脱困。

农产品的销售难题是制约产业发展的瓶颈，更是我们对农节目的关注点。2014年8月北界红提种植户华敦满打进对农节目热线说，全镇1600多亩红提园还有100多万斤红提挂在果园里，销售成了难题。接到热线电话后，我台对农栏目组工作人员认真策划，及时深入采访，先后播出了系列报道《百万斤红提挂果园，销售成难题》《便民服务中心献爱心，“触网”帮忙销售红提》《北界红提销售难的背后是农户心里价格的落差》等，全程跟踪，直至难题得以解决。上述节目播出后，传播效果明显，给人以启迪和借鉴。

要做好“快”字当头，就要求采编人员必须有了然于胸的“三农”政策知识和产业发展的大背景，还要有敏锐的在貌似普通的“三农”工作中，发现不一般的，具有典型意义和共性参考的故事选题。

二、“准”字布局，情节的选排布局是讲好“三农”故事的关键

有了时鲜的选题，怎样讲好故事，做好一道色香味俱全的地方特色农家菜，关键是要“准”字布局。在媒体融合的大背景下，“内容为王”仍旧是一条不变的金律。一个故事中的多个悬念设置，体现悬念在整个故事中的适度和平衡。在对农节目的人物故事中，不停地提出问题，解答问题，以引起观众的持续关注。

《草根叶伟军全国首创“政企社”共建模式，成为全国样板》专题节目就采取了人物故事化的叙述，并将悬念进行到底。草根叶伟军在2011年回乡创办了“嘉言民生”（公司）这个全国首创的便民服务“政企社”共建模式，打通了“三农”基本公共服务的“最后一公里”，成为全国样板。嘉言民生由此获得了“2014年中国十大社会治理创新奖”。

偶然性（个性典型）和必然性（产业趋势发展等）的关系，论证情节的准确安排，其实可以更好讲述“三农”工作中，很多典型意义带出的普遍趋势。遂昌县“赶街”就是很好的个案，遂昌县网店协会会长潘东明是农村电子商务发展领跑者。说好潘东明“赶街”的故事，就可追寻到农村电子商务发展的轨迹，也因农村电子商务的快速发展带来了产业转型升级的大趋势。

潘东明2010年回乡担任网店协会会长，又成立赶街电子商务有限公司，在农村成立电子商务服务站，让网上各种各样的产品下乡，把当地丰富的农产品甚至是最偏远的少量家庭生产的农产品变成商品卖到全国各地。通过三年的建设，目前遂昌县农村电子商务服务站已经有229个，覆盖了全部行政村，惠及全县农民。不仅如此，潘东明还向全国进军，进一步拓展赶街的市场，已在内蒙古、福建等9个省27个县共建了2500个村。2015年拓展全国100个县，实现两万个村站点。

遂昌电商的发展吸引了世界的目光，去年遂昌县就接待考察团1200多批次，包括美国、韩国等，互联网巨头马云在遂昌考察时，更是给予了农村电商创业三次点赞，充分肯定了遂昌县的“农村互联网+生态+”模式。

2015年6月23日，省委书记夏宝龙在考察遂昌网店协会“赶街”项目后，高兴地说，“网络无边界，这块业务潜力很大，这样做对农民有好处，对整个市场供应都有好处，接下来还要放开搞。我支持你们把它做大做好。”

“准”字布局，就是要仔细分析选题脉络和相关人物经历的起步点、转折点、闪亮点和高潮点。这也是“三农”故事情节选排的主要元素，对故事的整体悬念设置、情绪铺垫、线索展开和结构平衡等都具有十分重要的作用。

G212

A

1674-8883（2016）13-0238-01