网络新闻标题中修辞手法运用的问题及对策——以新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站的新闻为例

刘晓玉

（西华师范大学 新闻传播学院，四川 南充 637000）

网络新闻标题中修辞手法运用的问题及对策
——以新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站的新闻为例

刘晓玉

（西华师范大学 新闻传播学院，四川 南充 637000）

大众传播时代，网络新闻作为人们获取信息的重要渠道。在当下追求快速、高效的信息时代，如何从每日数量庞杂的网络新闻中获取自己需要的信息？标题便成为人们接触新闻的“第一窗口”，在人们接触新闻、获取信息方面起着至关重要的作用。本文主要通过研究新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站新闻标题的修辞手法的运用，分析其存在的问题，并提出自己的建议。

网络新闻；标题；修辞

什么是修辞？修辞是一句题旨情景，运用各种表现手法，提高语言的表达效果的一种活动。在信息高度发达的21世纪，在信息“快餐式消费”的今天，一个好的新闻标题无疑为新闻增色不少。随着信息时代而发展形成的网络新闻，在标题上与传统的报纸新闻有着较大的差别，在发挥自身特色的同时也存在一些问题，主要体现在以下四方面：

一、多用一句话式标题，句式呆板

我国四大门户网站的新闻标题大都为一句话式标题，字数在25字以内，句式较短。这种标题形式一方面是因为受到网页空间的限制。与传统的报纸新闻标题相比，网站主页空间有限，标题与内容不可能全部罗列到一个版面上，需要点击才能从标题进入内容。网站新闻为了最大限度地为受众提供尽可能多的信息，新闻标题多采用单句式标题，一般采用“主语+谓语+宾语”的形式或者在此基础上补充凸显重要新闻价值的信息。例如，《习近平祝全国小朋友生日快乐》《山东莱芜张家洼发生垮塌事故 5人被困》等均采用单句式标题。

另一方面则是为了追求版面的美观。四大门户网站的主页上各个板块的新闻标题主要采用横向排列式，在视觉上每个板块又呈矩形，这就要求网站编辑在排列新闻标题时要对过长的新闻标题进行删减，以保证版面的美观大方。采用单句式的标题形式虽然在某种程度上凸显了新闻的五要素，使读者快速地了解到新闻的主要信息，但由于千篇一律地采用一句话式标题，长此以往读者会产生厌倦感，新闻的可读性也随之削减。

二、标题语言缺乏准确性，表意不明

“辞达而已矣。”新闻语言的准确性指的是新闻写作表现方式和技巧要准确地表达和描述新闻事实。新闻的准确性既与记者、编辑等媒体从业人员对生活中事物的客观认识分不开，也与他们对于生活的感受、观察密切相关。网络媒体由于发展速度快、时间短，网站没有一支成形的专业化的采编队伍。加上由于资金限制，大多直接转载传统媒体的新闻，或者在此基础上对其新闻标题进行改头换面。这就造成了编辑在对新闻标题进行改编时，并没有完全掌握新闻事实，出现了断章取义的现象。例如，新浪网《冰岛因外来游客太多不堪重负：正被游客淹没》原意是想表达冰岛游客太多，生态遭到严重破坏，但后面写道“正被游客淹没”，主谓颠倒，缺乏逻辑性，造成表意不明。

此外，一味地追求时效性是造成新闻标题语言缺乏准确性的另一个原因。现代社会，新闻媒介处于激烈的竞争中，竞争的目的是为了争取受众。那么新闻媒介靠什么来吸引受众？就新闻而言，归根到底是依靠真实和迅捷。但有些新闻记者因一味地追求时效性，而忽视了新闻的准确真实性，在标题的拟定上不甚在意，最终造成新闻缺乏准确性，造成表意不明。

三、词语色彩配合不当，情感导向有误

在新闻标题的制作中，记者编辑虽不能直接表达自己的观点和态度，但可以通过词语的选择、改变语序和句序、凸显话题和焦点来表达不同的感情色彩，传递自己的价值观。因为我国网络新闻编辑的媒介素养参差不齐，加之网站的收益很大一部分依靠新闻的点击率，这就造成了新闻媒体编辑为了吸引受众注意力，盲目地追求新奇、刺激、暴力甚至媚俗的东西。例如，网易新闻的《广州女大学生嫁豪门 火烧LV闹离婚》《东莞少年与美女裸聊 花近两万只看了10秒》《妙龄女开奔驰撞电线杆称就是想死》等，都呈现出格调不高、导向不明的特点。

四、标题违背语法规律、句式有误

由于版面有限，网络编辑在制作新闻标题时，为了追求版面的美观整洁，常常无视语法结构，省略句子的成分，使用略缩语，或者直接自己造出新的略缩语，导致标题不易理解，甚至产生歧义。例如，新浪新闻的《中国空军：歼20尚未装备空军部队》，在这种专业性较强的新闻标题中省略了量词，并且没有突出是哪方的空军部队，就容易使读者读后不明所以，在理解时产生歧义。

网络新闻标题在修辞手法的使用上存在诸多不足，在此，笔者简要地提出以下三点建议：

（一）标题制作上做到句式通顺，灵活多变

新闻网站应在有限的空间内合理地安排标题的位置，在句式上不局限于一句话标题，可适当采用对偶、排比、比喻等多种修辞方式，以达到简洁明了、突出重点的目的，也可增强新闻标题的音韵美。此外，在注重版面整洁美观的同时，注意标题的结构，遵循语法规律，合理地使用略缩语。这就要求记者和编辑要注意提高自身的文学修养和媒介素养，熟悉新闻标题的制作方式，注重平时的积累。

（二）词语选择上语言精练，表意准确

在词语的选择上，既要考虑外在形式的美观，也要考虑内在的新闻价值。在新闻网站没有专业的采写编队伍的今天，网站新闻编辑在制作标题时一定要仔细阅读新闻内容，反复地核对不确定的信息。必须保证在尊重新闻事实的基础上修改新闻标题，使新闻标题所表达的意思准确易懂。记者和编辑在制作新闻标题时也应做到语言准确朴实，简洁有力；也可使用当下流行语，采其中之精巧，使标题形象生动，富有可读性。

（三）记者编辑价值导向正确，体现人文关怀

新闻标题总是在有意无意间体现了记者和编辑的价值取向。在我国，新闻媒体作为党的耳目喉舌，记者和编辑应弘扬主旋律，传递正确的世界观、人生观、价值观，在追求经济效益的同时，把社会效益放在第一位。所以，记者和编辑在制作新闻标题时要尽量避免暴力、色情等低俗内容，要创作出人民大众喜闻乐见的新闻标题。

［1］ 杨琳，周耀民.目前网络新闻标题语法修辞的缺失及对策［J］.社科纵横，2007，24（4）：137-139.

［2］ 李良荣.新闻学概论（第5版）［M］.复旦大学出版社，2013：27.

［3］ 马丽.网络新闻标题的语言特点及其规范研究［D］.大连理工大学，2010.

G212.2

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1674-8883（2016）13-0232-01

刘晓玉（1995—），女，四川雅安人，西华师范大学新闻传播学院本科，研究方向：新闻传播学。