传统媒体融合发展中的工具思维研讨

傅晓波

（江西日报，江西 南昌 330000）

传统媒体融合发展中的工具思维研讨

傅晓波

（江西日报，江西 南昌 330000）

自2014年以来，全媒体融合工作由SMG电视新闻中心开展，但在推行过程中，传统媒体转型之难的问题逐渐显现。在着手处理这些问题时，人们认识到与历次工业革命相似，“互联网+”的转型首要目标是技术革命；其次，才会提升劳动生产率，从而提升传统媒体的影响力。本文旨在介绍新技术如何推动传统媒体，尤其是报纸的变革，希望能对传统媒体转型提供一点思路。

传统媒体；融合发展；工具思维

随着科学技术的不断进步，传统媒体受到新媒体的巨大冲击，如何让传统的媒体平台顺应时代发展的潮流，这是传统媒体应当深入思考的。通过反思历史上的工业革命，传统媒体可以考虑从以下几个方面进行改革：革新思想观念；变革体制机制；提升指挥能力；培养业务能力；改造生产过程；完善绩效考核，每一个步骤都至关重要。笔者在下文中将展开详细的论述。

一、聚合思维

对聚合浅显的理解是把传统媒体积累的资源，利用互联网技术汇集在一起。事实上，聚合资源其程序要复杂得多，它有可能带来生产力的提高与体制机制的革新。

（一）突破传统格局

传统媒体的结构基本上是由多个职能和事业部门组成，主要包括采访、编辑、美编等部门，每个部门各司其职，资源在各个部门之间分散储存，集中浏览十分困难。［1］相比于网络媒体的巨大需求，报纸的容量十分有限，导致了传统媒体的从业人员缺乏掌握全部内容的动力，其结果是对资源的极大浪费。基于此，纸质媒体可以吸纳大数据的理念，以技术革新为支撑，建立一个数据库，构建数字化交汇平台，从而使资源浏览更为便捷。

（二）开展信息汇聚

对于传统媒体来说，互联网时代的信息带来了尴尬局面，一方面，是信息看不完；另一方面，是担心会有所遗漏。新工具则把其搜集与容纳信息的能力发挥到最大，保证信息的全面性，同时，增加关键词、分享等功能，促进信息的选择与实时共享。

（三）开展信息交流

在突破传统媒体局限，汇集了大量信息之后，这一交流平台为传统媒体人与新媒体人提供了分享、沟通与决策的机会。

二、压缩思维

作为传统媒体的代表，纸质媒体与互联网相比，具有定时性、封闭性与链条长的特点；互联网则具有即时性、开放性、便捷性的特点。因此，报纸这一媒介的转型相对较为困难。对此，笔者认为可以采取如下的举措：

（一）简化生产链条

报纸编辑从信息采集到最后出版，程序十分烦琐。长久以来，各个环节都是由人指挥的，而现在则可以利用手机软件进行，不管是各项程序，还是庞大的数据，都能在手机上轻而易举地管理。同时，还能够全程监督工作进展的情况，简化了传统媒体运转的复杂程序。［2］

（二）精简装备

报纸出版设备具有高度的专业性，技术系统过于封闭，图片、文字的综合性材料传输复杂阻碍着报纸新闻媒体的融合。对此，改革中，可以尝试在互联网外网与报纸编辑中间建立一个中间平台，它能完成所有格式信息的不限量输入，从而强化了信息交流。媒体人还可以利用手机完成文章编辑，并配上解说文字与图片，这可以降低报纸编辑的难度，使内容采集可以在任何时间、任何地点完成，在新闻现场就可以完成文章的撰写，从而提高了信息传输的速度。

（三）媒体工作专业化

报纸媒体转型亟待解决的一个问题就是：报纸仍然是占据主流的媒体，所以不能减弱传统内容的生产。在某些新闻中心的探索下，采用专人模式进行管理。专人模式就是新媒体团队的组建与运转，以之作为支撑转型的引擎。除了专人模式以外，探索还包括加强有突出能力人才的培养，从而促进品牌节目的打造。在此基础上，各个职能部门承接上级分派的任务，并且将这些任务落实到个人。传统媒体运作中，内容生产的核心是记者编辑，其他人员所起的作用都是辅助性的。［3］新建立的模式实现了各个部门之间的融合，垂直化内容增多了，并且使产能基础得到了落实。

三、伞状传播思维

纸质媒体思维的典型特征之一是强调时间的先和后。传统的流程是记者采访后回到报社，对采访内容进行进一步的编辑后，在完成整份报纸的编辑与审核后，才能进行印刷，所耗费的时间相对较长。鉴于程序的复杂性和时间的耗费多，报纸新闻大多是在电视播出之后才印刷出版。

报纸新闻全媒体化的主要问题是时间与空间问题。在这种认识的指引下，设计新的新闻系统时，基本命题是解决分发环节的问题。相应地，也必须实现全天候的生产、同步生产与网络优先。新系统是建立在外网搭建基础上的，这保证了只要有网络就可以实现办公，打破了时间与空间限制，也确保了系统的开放性。新系统作为一个桥梁，沟通了纸质编辑与网络编辑系统，为二者提供了充足的资源，让数据的传输也更为便捷，这能更大程度上满足编辑的资源需求，同时，保证了资源的原始性，为编辑的加工保留了充足的空间。［4］此外，新媒体的所有资源都在逐步实现菜单化、数据化及图文视频，这些资源不仅可以在印刷媒体使用，在移动客户端也能实现共享，保证了信息获取的及时性。

四、结语

互联网与纸质媒体的结合是以互联网为核心的，立足点在于互联网技术，其实现的前提是思维的转变与理论的倡导。新系统运行的内核是媒体人对全媒体整合的研究与探索。这就需要媒体人发展聚合思维，汇聚与管理信息；构建压缩思维，提升工作效率；利用伞状传播思维，促进信息的有效传播。但是这些思维的转化的基点是内容。对于传统媒体来说，想要实现成功转型就必须进行互联网与纸质媒体的融合，这样才能在全媒体时代取得进一步的发展。

［1］ 林婕，华小波.用互联网思维改造传统媒体——以《瑞安日报》为例［J］.传媒，2015（11）：20-23.

［2］ 闫剑利.浅析传统媒体借势新媒体服务企业创新发展［J］.科技传播，2014（2）：72+62.

［3］ 曾海兵.新常态下多媒体新闻中心的基本理念及实施方案［J］.新媒体研究，2015（7）：58-60.

［4］ 庞克.怎么实现新媒体与传统媒体融合发展［J］.中国新通信，2015（23）：148-149+150.

G206.2

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1674-8883（2016）13-0200-01