传统电视媒体在新媒体下的困境及出路

王　舜

（新疆电视台 经济生活频道，新疆 乌鲁木齐 830000）

传统电视媒体在新媒体下的困境及出路

王舜

（新疆电视台 经济生活频道，新疆 乌鲁木齐 830000）

科学技术历来就是生产力发展的重要推动力，其无论是对经济社会的发展还是对人民的社会生活，都有重要的基础作用。自第一台电视机诞生以来，电视媒体已经在传统媒体中发挥了重要的作用，对人民生活条件的改善和社会的发展起到了重要的推动意义。毋庸置疑，近年来随着科学技术的飞速发展，社会媒体发生了翻天覆地的变化，网络对传统媒体产生了极大的冲击。因此而生的自媒体工具如手机、平板、计算机等，也极大地改变了传媒行业的发展环境和前景。占据了许多人的回忆，曾经辉煌一时的电视媒体面对这种情形，应该如何作为，保证其在新媒体时代下的发展？本文以此为研究主题，以期获得建设性成果。

电视媒体；新媒体；困境；出路

毋庸置疑，以网络为代表的新媒体具有极强的优越性，无论是在传播速度上，还是在传播的效率方面，都远高于电视媒体。且这种媒体便携、储存量大、公众参与度高，一经出现就受到了人们和社会的广泛欢迎。在这种情况下，研究电视媒体的困境并以此为基础提出有效的建议具有重要意义的。

一、传统电视媒体面临困境的具体表现

不可否认，近年来电视媒体已经受到了人民群众的“冷落”，人们在休闲时间不再利用电视媒体消遣和娱乐，注意力已经转移到了电子平台上，各种新媒体工具占据了人们日常文化生活的主要空间。传统电视媒体面临着前所未有的挑战。

电视的收视人数下滑。有数据显示，经常看电视的人数随着时间的推移逐步下降，而使用手机等新媒体的人数在逐年上升。年龄结构老化。现在的年轻人大都通过网络来获取信息、了解社会，对电视并没有过多的依赖，只有年龄稍长的老年人依旧守在电视机前面，做“忠实”的观众。电视广告业务量下降。随着受关注程度的下降，一些期望通过广告来塑造良好品牌的企业会更多地运用网络等新兴媒体。况且，新媒体因制作成本低廉、传播广泛的特点迅速占据了广告行业的风口浪尖，短时间内替代了电视媒体在广告行业的固有阵地。

二、新媒体时代下传统电视与新媒体融合发展的必要性

互联网技术的快速发展，在最大程度上推进了我国媒体行业的飞速发展和变革，传统的媒体技术已经远远不能满足当前我国社会快速发展的需求。为了使传统媒体在当前的媒介环境下生存与发展，必须加大其与新媒体的融合，充分利用新媒体表现形式多样、受众选择性强等特点，推动传统电视进入“互联网+”时代，与时代接轨。这必须得到越来越多人的认可和重视。

三、传统电视媒体在新媒体背景下的对策

（一）建立科学完善的电视传媒发展战略

首先，在传统电视媒体上实施新的战略，积极构建电视网络资源平台，同时实现网络电视节目的同步播出。已经有越来越多的品牌电视走向这个方向，但令人遗憾的是，观众普及率仍有待提高。其次，明确核心价值观，坚持内容为王，打造品牌方案，网络吸引观众。内容为王一直是传媒业的出发点和核心竞争力。今天，节目主要的收入来源是广告，但“宽限订单”的发布和实施给传统发展和创收的电视节目模式建立了一个新的门槛，如何平衡生产和广播电视观众和广告主，电视台需要进一步反思，并解决问题。电视台应当坚持与新媒体合作，努力打造全媒体平台。在新媒体日益激烈的市场竞争环境中，单一的媒体形式不能重复过去，“一个主导”的多媒体之间相互融合的趋势已越来越明显。构建全媒体平台，可以使传统的电视媒体在节目内容、商业模式、造型和传播等方面实现优势互补。

（二）加强与新媒体的联系和交融

传统电视媒体可以利用新媒体，以提高电视节目的传播影响力，吸引观众关注，并与观众互动。例如，电视节目通过微博、微信、短信、电子邮件和其他形式，广泛吸引观众的注意；运用“微信公众账号”与听众实时互动，整合新闻资讯，介绍媒体活动，进行经营性活动等。此外，电视节目制作者或主持人也可以利用微博、微信、互联网信息，加强观众之间的互动交流，直观了解和倾听观众对于节目的看法与建议，以及创新和提升改造计划，从而满足观众的口味，提高电视节目的影响。

要想使新媒体为传统电视媒体所用，就要了解新媒体的特点和优势。新媒体依靠强大的科技支撑，拥有信息实时更新、表现形式多样、支持个性化服务、受众自主选择性强等优势，而这也正是传统电视媒体的不足。如果传统电视媒体能够把新媒体的优势为己所用，就能真正做到与新媒体的融合最大化。

（三）进一步发挥自身优势

与新媒体的传播速度、内容观看模式等相比，电视的弱点突出，亟须加强自身优势。从突发新闻事件到娱乐常态直播，电视媒体已经积累了大量的经验，整体水平有了很大的提高。在此基础上，一个大型电视广播可能会考虑尝试把节目作一个整体转型，在启动媒体中占据领导地位，提高节目的时效性，使观众第一时间收到关于事件的第一手信息，巩固电视媒体的权威性和不可替代性。

四、结语

新媒体是时代的必然产物，它是一种新的媒体形式，为满足人们的需求而产生。新媒体对传统的电视媒体产生了巨大的影响，同时也推动了传统电视媒体的创新和转型。因此，新媒体对传统电视媒体来说既是挑战，也是机遇。未来，只有将电视与新媒体充分整合，进一步扩大电视节目的整体影响力，才能使传统电视媒体在信息时代发展得更好。

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