移动互联网背景下广播APP的运营模式探究

田一笑 张锦锦 钟　辉 李菲菲

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473000）

移动互联网背景下广播APP的运营模式探究

田一笑 张锦锦 钟辉 李菲菲

（南阳师范学院 新闻与传播学院，河南 南阳 473000）

目前，我国广播界对移动互联网背景下广播APP运营模式的探究严重滞后，许多广播电台还没有寻找到与移动互联技术结合的合适的盈利模式。本文通过对广播APP发展现状的分析，试图对互联网时代下广播APP的运营模式作进一步的探究。

移动互联；APP；广播；运营模式；创新

如今，广播收听的终端逐渐呈现多元化的趋势，除了便携式收音机之外，听众使用手机、车载收音系统等设备收听广播的比例逐渐上升。而随着智能手机的发展和普及，开发适合手机用户使用的终端产品成为顺应趋势的必然选择。

一、网络广播APP的分类

第一类为电台节目集成类APP。第二类是UGC（用户生产内容）为主的网络广播APP，如荔枝FM让用户从单纯的接受者变成节目的生产者。第三类为PGC（专业生产内容）为主的网络广播APP，其典型代表是考拉FM。考拉FM有两方面强大的节目制作团队——互联网和广播电台，而且拥有获得多家广播电台授权的节目和有声读物数据库。第四类是PGC 与UGC混合并重的网络广播APP，其中做得比较好的是喜马拉雅电台。喜马拉雅FM努力挖掘有潜力的草根主播并进行专门化的培训，使他们尽快成长为适应移动互联网要求的音频自媒体人，使他们在实现自我价值的同时也推动喜马拉雅FM音频生态的繁荣。

二、现今广播APP盈利模式的优劣势

（一）广播APP的优势

1.收听时间的多样选择性。手机广播APP弥补了传统广播稍纵即逝和有线性传播的不足。在APP上，用户可以根据自己的需要，选择不同时间段的广播。他们既可以收听实时播出的节目，也可以提前收听即将播出的节目，还可以收听播出过的节目。

2.社交功能。在用手机APP听节目时，用户可以留言或发表自己的评论，也可以与节目主播进行线上互动，关注节目的最新动态。另外，广播APP具有分享功能，用户可以将自己比较喜欢的广播分享给别人，实现社交互动。

3.实现海量化内容的资源整合。广播APP依托网络平台，不再受到地域和时间的限制，可以及时整理海量资源，并通过网络化的编辑方式，打破传统广播以时间为逻辑的内容形态，呈现出多样化、个性化、差异化的特征，为用户提供真正多种类型和全面覆盖的收听选择，带来非凡的用户体验。

4.分众服务功能。如今，大众传媒进入分众化时代，单一的节目不能满足听众的需求。广播APP为不同受众定制个性化的节目，以满足不同需求；用户也可以把自己制作的节目上传到平台上，供大家收听。

（二）广播APP的劣势

传统广播APP依然用传统广播的思维经营互联网业务，将节目原封不动地搬上广播网站，把互联网作为传统广播的延伸和补充，广播网站和网络电台只是传统广播新的传播渠道。网络广播APP，如UGC的代表荔枝FM，用户多样化的需求虽然可以得到满足，但是门槛过低，内容质量良莠不齐，娱乐化、低俗化趋势明显。

三、移动互联网下的广播APP盈利模式

（一）植入广告

植入广告是广播APP最常见的盈利模式之一。它盈利的方法：其一，搭建广告平台，向广告主和广告代理商租售广告位，以收取一定的费用。这个模式中，广告主们可选择占用广告位的位置（一般分首页广告画面、活动板块等）和租赁广告位的时长，来缴纳费用。当用户在移动互联网中打开广播APP时，首页广告会第一时间出现，随后，APP其他页面的页脚或页眉处也会出现活动板块的广告。如果用户有感兴趣的内容，即可点开浏览，从而达到为广告主广告的目的。其二，植入商品信息的软性广告，获得盈利。这种在节目中植入广告的方法比较常见，它是指在广播APP的精品节目中，广播员口播或者直接插入广播广告。这种方法虽然容易引起用户的情绪，但却是广告的好时机，深受广告主们的青睐，广播APP可以通过这种方式向广告商们收取费用。

（二）出版、社群粉丝经济

这也是传统广播APP中比较常见的盈利模式。它盈利的方法：其一，出版书籍。传统广播APP因前身都是历史悠久的传统电台，所以有自己的受众群，这些粉丝可能对传统电台的某些精品节目或者某些主持人比较喜欢。而广播APP为了迎合受众的需求，出版一些精品节目的集锦或者知名主持人的自传，来吸引受众购买，获得盈利。其二，通过用户收听节目、评论、点击论坛等一系列流量行为来收取费用。广播APP与移动互联网约定了一定比例获取提成。当用户在广播APP中产生收听节目、评论等行为时，就会产生流量消耗，广播APP通过用户流量消耗的总量，按照约定的比例获取提成。

（三）虚拟货币模式

虚拟货币模式经常出现在综合网络电台APP中。它盈利的方法：其一，直接在APP中设置卖场，如喜马拉雅FM就在自己的APP中开设了商城，这种商城的商品大都与“听”有关，如3D耳机、音箱等，当然也有些其他类型的商品。而这些商品吸引用户的地方就在于商品的正版性，且在APP中购买会产生积分，进而可以兑换奖品。其二，购买精品节目或打赏主播需用虚拟货币。综合网络广播APP中有一些设置了主播功能，不管是知名主播还是草根主播，只要内容精彩，用户就有可能打赏，用户在收听一些精品节目时也可能要收费，此时就会用到虚拟货币。

四、根据现有模式创新

与移动互联网商品联系在一起，收取广告费。例如，在用户收听广播节目时出现弹窗或二维码，以便用户选购商品。在节目的开始或者快结束的时候，弹出弹窗或二维码，通过震动来提醒用户。弹窗和二维码可以出现在手机屏幕的正中间，大小皆为页面比例的40％，用户通过点击或者扫描二维码，可以选购自己感兴趣的商品，广播APP则可以从中收取广告费用。

五、结语

在快速发展的移动互联网时代，媒体人需要站在构建未来传媒生态的高度，寻找解决运营困境的思路与方向，顺应时代潮流，做受广大听众欢迎的新型广播，以求不断地发展。

G220.7

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1674-8883（2016）13-0129-01