新媒体时代广播节目的创新研究

王玉梅

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230001）

新媒体时代广播节目的创新研究

王玉梅

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230001）

随着社会的发展，新媒体时代对广播节目的发展也产生了影响。其不仅能够让广播节目的发展得到全面的创新，而且还能结合新媒体的特征，改变广播节目的传播方式。本文主要针对新媒体时代广播节目的创新进行了研究，并提出了相应的优化措施。

新媒体；广播节目；创新研究

新媒体时代广播具有与众不同的特征。其让广播的传播方式得到了明显的改变。与传统的广播节目相比，新媒体时代广播采用多种新媒体工具与广播节目相互融合，让广播节目以一种不同的方式展现在观众面前。以微博、微信为基础的信息传播方式也层出不穷。通过新媒体去分析旧媒体中的不足，从而做到新旧互补。同时，在新媒体持续发展的影响下，坚持对旧媒体的运行体制进行改革，最终使媒体不断完善，实现超越。因此，对新媒体时代广播节目的创新就显得十分关键。

一、新媒体时代广播节目的发展现状

（一）传统媒体受到新媒体冲击

在新媒体时代广播的发展过程中，新媒体时代广播节目的发展也在逐渐地发生变化，其媒体传播的方式也趋于多样化。在这种大背景下，对新媒体时代广播节目的创新也从未停下脚步。而传统广播节目在新媒体持续发展的影响下，也在不断完善。广播媒体的主要作用就是传播，其对新闻的传播具有很强的时效性。但是随着新媒体传播方式的出现，导致传统的广播电视台在一定程度上受到冲击。尤其是在新闻关注度方面，人们会在第一时间通过微信、微博来进行关注。因为从某种意义上来讲，微博的传播速度的确要比广播媒体快。长此以往，人们习惯以新媒体来接受新闻，而忽略了传统媒体所具有的意义。这就在一定程度上，对广播媒体造成了冲击。因此，在大数据发展的背景下，传统广播节目也在向新媒体转型，极大地丰富了新媒体时代广播节目的内容。

（二）新媒体时代广播节目的发展趋势

未来新媒体广播节目的发展必然是线上线下一体化的发展模式，采用多种方式进行媒体的推广。而且其还会定制相应的概念，融合多种产品进行相应的发展。这样，新媒体时代广播的发展才能创造出新产品，并且及时将其展示在观众的面前。而且传统的媒体也会逐渐向新媒体进行相应的转化，让广播节目的播出内容得到全方位的推广。

二、新媒体时代广播节目的创新

（一）创新广播节目的播出内容

在新媒体的推动下，人们获取信息的方式也在逐渐发生变化。与微博、微信相比，广播媒体除了声音，便别无其他。而微博、微信却有丰富多彩的朋友圈、有图文甚至是短视频。而广播媒体的这种先天不足在新媒体的发展中显现出很多问题。而广播媒体的不生动性，还表现在报道内容上的单一。例如，很多稿件都是一些翻版和现场的录音，长此以往，听众会觉得乏味，缺乏新鲜感。所以，新媒体时代广播节目在发展的过程中 ，首先需要对广播节目进行相应的创新。在播出内容上，可以将播出的音质进行唯美化处理或者是利用音乐特效，增强广播节目的丰富性。之后就是广播节目的推广，这是目前新媒体时代广播在发展过程中的重要一环。因为一个好的广播节目，只有将其推广到观众的面前才能发挥其价值。所以，一定要做好相应的网络推广以及创新的工作。采用多种方式让新媒体节目展现在观众面前。目前，“喜马拉雅”电台已经是新媒体广播节目推广中较为常见的工具。所以，对播出内容以及推广方式的创新十分关键。

（二）创新广播节目的体制机制

在进行节目输出的过程中，广播网作为一个传播媒介，具有与多家媒体共同合作的优势。在进行节目制作的过程中，更应当制作一些其他电台所需要却无力制作的区域性或全国性的新闻内容。这样，广播媒体在市场竞争中才能占据主导地位，而且能够较好地发挥出自身的优势。这种某一时段节目的合作方式可能比希望别人全时段、全频道转播我们的节目要容易得多，并且广告经营通过利用节目来替换广告的时间来赢取更多听众的方式，也可以在广播节目中进行。这样其广告宣传既不会耽误太多时间，而且也会有更好的效果。而广播网的本质是与加盟平台分享区域性广告利益的双赢模式。广播网一旦形成，网际的广告联动播出自然会对广告商产生不小的吸引力，这样就能够让广播媒体拥有更多的施展平台，提高其在媒体市场的综合竞争力。

（三）创新广播节目的形态样式

在对新媒体广播节目进行形态创新的过程中，可以采用多种方式进行创新。尤其在广播节目的形态体系上一定要别具风格，千篇一律的广播节目很容易在与新媒体的竞争中遭到淘汰。因此，在进行节目的录制过程中，首先就要创新节目的形态价值。只有这样，才不会在网络推广的过程中被埋没。在具体的创新过程中，要用多种创新的方式和方法。但是，首先要保证节目的丰富性和多彩性。从整个广播节目元素的构成来看，需要对其播音的色彩进行相应处理。同时对其声效以及音色进行相应的完善，从而达到较为理想的传播效果。最后还要不断地增加广播整体的亲和力，针对不同的群体，让广播节目的特色得到全面的展示。只有这样，广播节目的形态样式才能在新媒体时代的大背景下得到创新。

三、结语

新媒体时代对广播节目的创新研究十分重要，其能让广播节目更有特色。在进行节目创新的过程中，首先应当结合其发展的现状进行分析，再对广播节目的内容进行相应的创新，然后是对体制的创新，最后是对意识形态的创新。只有这样，广播节目才能在新媒体时代的背景下得到全面的完善，并且得到全面的发展。

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