电视综艺娱乐节目的形态创新

王　锦

（湖南卫视，湖南 长沙 410003）

电视综艺娱乐节目的形态创新

王锦

（湖南卫视，湖南 长沙 410003）

电视综艺节目是中国电视史上出现的较晚的一种电视节目类型，从20世纪80年代兴起至今，经历了30多年的发展，从最初的80年代的歌舞类到90年代的游戏类，再到新世纪初的益智类、真人秀类。这期间节目的内容更加丰富、形式更加多样、传播方式更加灵活，中间也有很多节目因为缺乏创新被市场淘汰，并迅速被其他类型的综艺节目取代。在电视综艺节目发展百花齐放的今天，如何继续创新节目形态，保持节目活力成为目前行业关注的重点，为此本文从这一方面进行重点论述。

电视节目；综艺娱乐；形态创新；策略

一、引言

随着我国电视业的不断发展，电视综艺娱乐节目逐渐演变为大众喜闻乐见的节目形态。电视综艺娱乐节目不仅给人们带来精神的放松，同时也注入了不少鲜活元素，极大地丰富了人们的业余生活。然而，随着这一节目形态的不断盛行，跟风现象致使节目同质化严重，因而迫切需要相应的措施加以改善，尤其要在节目模式创新性上加大投入。

二、当前我国电视综艺娱乐节目存在的主要问题

（一）缺乏创新意识，一味克隆

近几年，我国电视综艺娱乐节目的生产规律基本一致，即国外创造——中国制造。节目形式看似丰富多彩，但深究下来他们本身的运作模式其实都大抵相同。节目中都是结合游戏、简单的传统形式的有奖问答，然后在执行整个程序的一些舞蹈表演的过程中，在同一时间充斥着大量的长时间的广告。由于只是简单的复制粘贴，其实只学到这些节目的表面而已，并不能获得节目真正的精髓内在。最后还会导致越来越跟不上，越学越学不来。于是，这些节目也就灰溜溜地被逼下了娱乐节目的舞台。［1］

（二）娱乐至上，缺乏文化与精神内涵

电视节目作为传播文化的一种重要载体，必须有强烈的社会责任感。然而现存的不少电视综艺娱乐节目都是让嘉宾出糗、聊嘉宾的八卦花边，并且大谈低俗的敏感性话题，以此作为吸引观众、提高收视率的捷径。一些所谓的娱乐节目，整个过程充满了嘲笑庸俗的情节、老式俗气的比赛，还有很多粗鄙的词语。长此以往，只会遭到观众的唾弃鄙视，根本不能指望着能够以此作为提高收视率的保证。虽然娱乐性作为电视综艺娱乐节目的第一主要功能无可厚非，但也应该考虑到观众需要乐在其中的感受。要知道娱乐性并不只是文化的缺失，也不是表现低俗的趣味方式。娱乐节目一定要包含正确的价值导向和审美取向，包含社会责任感和教育引导功能。［2］

（三）盲目跟风，严重浪费资源

回顾综艺类节目的发展历程，可以看到每个阶段都有一种新的节目形式出现，随后便会有大量类似的节目相继推出，而且节目的基本模式相同，这已经是综艺节目的一种诟病。［3］只要电视上出现一种新的综艺节目类型，那么在这段时期，观众一打开电视，看到的综艺节目基本都是这一类型的，更有甚者直接就是照搬节目形式，没有任何创新，久而久之难以真正吸引观众眼球。

三、电视综艺娱乐节目形态创新的具体策略

（一）虚心借鉴是前提

结合实际，当下国内各大卫视为了迎合观众，降低自己制作的成本而效仿国外成熟的节目模式无可厚非，但要掌握正确的方法和原则，做到虚心学习。众所周知，一些优秀的节目模式不仅在国外已经经过市场的检验，其实还具有一定的品牌效应基础，值得学习和模仿，尤其是原版节目中的音乐、视觉设计、电脑特效等在被引进后都可以直接使用，这点使节目制作成本大大降低，是一条可以走得通的捷径。［4］但是在学习的过程中不要单纯地“克隆”，而应在引进的过程中慢慢学习，结合自身节目实际和观众喜爱提炼出来属于自身的宝贵经验。

（二）自主创新才是硬道理

娱乐元素是娱乐节目的活力。只有创意性、新鲜性，符合受众需求的娱乐元素才能创造出更好、更持久的娱乐节目。随着观众的收视习惯和收视喜好的不断改变，我们的节目一旦落后于观众的需求，也就意味着娱乐节目的终结。正如娱乐节目《欢乐总动员》的策划魏永刚所说：“如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思索地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。”［5］因此，好的电视综艺娱乐节目要以观众为主体不断进行创新。通过丰富节目内容，扩展节目形式，满足并引导受众的需求，不断挖掘新的娱乐元素与新的娱乐需求，这样才能彻底摆脱娱乐节目同质化、低水平竞争的现状，为中国电视综艺娱乐节目注入新生命。

（三）符合本土民情是关键

模仿和创新是进行节目形态创作的基础，其关键在于学习之后能逐渐形成自身的风格特点，要真正做到节目内容和模式本土化，突破模仿的大圈子。当下世界娱乐节目争夺的主要市场是中国，眼下我们未能拿出好的娱乐节目模式，引进国外节目娱乐模式也属救急之举。如果只是一味地引进国外版权，不仅不能解决国内娱乐节目同质化的问题，还会造成模式雷同，让观众感到其实这些节目的模式也千篇一律。［6］由此看来，简单的“克隆复制”并不能解决娱乐节目持续发展的问题，要在节目引进之后，我们更重要的是要注意进行本土化改造。通过学习别人成功的方法来激发我们创新的动力，只有增强我们了制作的能力，改进了我们节目的制作理念和方法，才能创造出属于我们自己的模式。

四、结语

随着市场竞争的不断加剧，我国电视综艺娱乐节目面临诸多挑战。然而，要想获得节目的持续发展，创新节目形态是关键。通过节目形态创新，满足受众需求，提升节目影响力。在实际操作过程中，要把握好节目形态创新的策略。首先，要掌握正确的方法和原则，做到虚心学习；其次，自主创新才是硬道理；再者，要善于逐渐形成自身的节目风格和特点，要真正做到节目内容和模式本土化，突破模仿的大圈子。

［1］ 金妍.从选秀节目论国内电视娱乐节目的发展［D］.南昌大学，2011：98-100.

［2］ 胡智峰.电视审美文化论［M］.北京广播学院出版社，2004：25-26.

［3］ 尹鸿，冉儒学，陆红.娱乐旋风［M］.中国广播电视出版社，2006：98-100.

［4］ 包鹏程.电视的“言说”［M］.安徽大学出版社，2009：34-36.

［5］ 陈默.电视文化学［M］.北京师范大学出版社，2001：67-69.

［6］ 龚奕莎.电视娱乐节目审视［D］.南昌大学，2010：54-56.

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