当代电视节目主持人风格研究——以《康熙来了》为例

王琪雯

（作者单位：郑州师范学院）



当代电视节目主持人风格研究
——以《康熙来了》为例

王琪雯

（作者单位：郑州师范学院）

摘 要：自2004年开播以来，《康熙来了》的收视率在同档节目中一直保持领先地位，这样的成就源于节目清晰的定位和主持人的独特风格。主持人的风格影响受众群体，因此本文主要从《康熙来了》主持人的性格出发分析主持人的风格，旨在为电视节目的制作提供一些有益的经验。

关键词：娱乐节目；主持风格；作用

我国台湾省的大多数电视综艺节目在大陆的收视并不理想。但是《康熙来了》是这股潮流中的意外。开播数10年，这个节目收视率始终领先。2015年当蔡康永和小S宣布退出《康熙来了》这个节目的时候，广大观众发现这二位主持人早已与节目密不可分。这样的成就和蔡康永、小S鲜明独特的主持风格有着莫大的关系。

1 《康熙来了》节目的主持人形象

1.1 内在形象

内在形象和气质与电视节目契合是主持人塑造形象时的基础。同一档节目也会因为主持人的气质和内在发生变化。在《康熙来了》中，蔡康永博学幽默，敏锐细腻；小S性情古灵精怪，常常使嘉宾招架不住。尤其是二人合作提问时，小S提问大胆刁钻,蔡康永负责发现漏洞。

1.2 外在形象

外在形象的辨识度对于观众的接受度有一定影响。更重要的是语言、形象和服饰影响着主持人的魅力。

1.2.1 语言

主持人最重要的就是要用声音与大家沟通。主持人的形象定位由主持人的声音决定。蔡康永的声音总是循循善诱，使人有醍醐灌顶之感。他像一个智者，让你在节目里无所遁形。而小S的声音细而尖，提问时犀利让人猝不及防。因此在二人的配合下，往往能听出娱乐圈中一些爆料。而蔡康永的智者形象让节目不至于过于低俗。

1.2.2 形象

从着装打扮看来，电视节目的着装不一定以大方得体为主，有辨识度才是最重要的。蔡康永在国外留学数年，又在国内作为作家身份活跃已久。所以蔡康永经常以西装的形象出现。但是在西装的打扮当中经常带一些搞怪要素，例如夸张的羽毛和出位的发型。总之，在观众眼里，他是一个搞怪的书生形象。小S的着装火辣大胆却不妖艳。在节目中她提问犀利，动作奔放，但是观众并不觉得恶俗，这与她的着装有一定的关系。

2 《康熙来了》节目主持人风格分析

2.1 犀利大胆

将犀利大胆的问题控制在合理范围之内是《康熙来了》主持人的成功原因之一。小S大胆的提问满足观众的好奇心，而蔡康永智者的提醒并不会使提问到达无可收场的地步，最后成功的引起话题。例如，在面对林志玲的恋情时，小S毫不避讳地提起林志玲过去的感情，而蔡康永则拿出与林志玲是好朋友的幌子及时制止。期间既不得罪嘉宾，又赚足了观众的眼球。另外，小S犀利大胆的提问也会让人措不及防，因此，在《康熙来了》人们会看到不一样的，没有笼罩在明星光环之下的真实明星。

2.2 古灵精怪、无厘头

电视节目最主要的功能还是娱乐。娱乐大众必不可缺少的就是搞怪。小S与蔡康永总有出其不意的搞怪之语。小S的表情更是被大陆网友制成一个个的表情包。就连不引人注意的客串主持陈汉典都能在节目开始时Cosplay嘉宾。在赵薇担当嘉宾的一期，赵薇看到陈汉典的小燕子造型都忍俊不禁。小S的无厘头功力也相当深厚。在汪小菲做客的那期，小S反复强调受到姐姐的叮嘱要照顾姐夫汪小菲。但是当蔡康永问道汪小菲与安以轩恋情时，小S则故意夸张示意不可以问。这样的古灵精怪让大家和汪小菲哭笑不得。这样的主持风格也给观众留下深刻印象。

2.3 主持人搭配相得益彰

电视节目最主要的功能是娱乐但是主持人却不能引导观众“娱乐至死”。小S和蔡康永让人们看到了具有极大反差的两种主持人性格。作为作家，蔡康永给观众展现的形象是睿智沉稳，但是作为访谈电视节目的主持人，这种形象未免太显枯燥严肃。小S学历并不出众，但以辣妹形象示人博眼球。若让她一个人担当起《康熙来了》主持的任务则节目显得太过肤浅。所以二种不同的主持风格融合在一起，《康熙来了》不会过于严肃也不会过于肤浅。

2.4 接地气的主持语言

《康熙来了》的大陆受众非常多，但是蔡康永和小S也会坚持使用一些本土的方言和本土的笑话。在赵又廷做客《康熙来了》的时候，小S和蔡康永经常笑话一个喜欢演戏的导演钮承泽。而且《康熙来了》选择的话题也并不高深，两位主持人选择一些普通人都会遇到的问题，以闲话家常的方式让明星展现出真实的一面。

3 结语

当前，我国整个娱乐市场受韩国户外综艺节目的冲击严重，而《康熙来了》在这波冲击下仍然拥有强大的受众。尤其是当主持人蔡康永和小S宣布离开《康熙来了》竟引发一代人的追忆热潮。由此，不得不让人进一步思考主持人对于电视节目的影响。

参考文献：

[1]诸小妮．解读凤凰卫视女主持人的形象魅力[J]．大众文艺,2010(2)．

[2]徐浩．电视支持人的形象与定位[J]．新闻实践,2009(9)．