军事题材电视栏目的包装探讨

赵　旺

（作者单位：天津广播电视台新闻部）



军事题材电视栏目的包装探讨

赵旺

（作者单位：天津广播电视台新闻部）

摘 要：随着电视节目多元化趋势的日益明显，军事题材的电视栏目受到了大众的广泛关注，且这类电视栏目的受众群众也在逐年增多，这与军事题材电视栏目的整体包装密不可分。主要探讨现阶段我国军事题材的电视栏目的现状，给予相关节目包装建议。

关键词：军事题材；电视栏目；包装技巧

军事频道现如今已经成为大众非常喜爱的一档栏目，且专业化素养越来越强，军事栏目广受欢迎与其团队的幕后运营有着莫大的联系。基于军事栏目播出现状展开论述，分析包装策略对军事栏目的重要意义，为今后的军事栏目发展提供理论参考依据。

1 军事栏目包装存在的问题

目前，基于传播媒介角度而言，军事栏目包装主要有两种形式：在播包装和离播包装。但是这两种包装形式均存在的弊端。

第一，针对在播包装来说，存在形象识别差异，相关系统建设并不统一，包装未能真正落实到位，军事栏目种类繁多，但是缺乏统一规划，栏目间缺乏联系，基本都是各自为战，形象识别系统基本缺失。例如：《军事频道》《军事纪实》等栏目包装效果相对较好，这主要体现在片头、宣传片以及节目导视上，与军事栏目主题基本保持一致，体现出“军事”“武装”“力量”，上述符号充分展示了军事栏目的特点，具有统一色彩，军事基调浓郁，节奏感强，曲风与军事紧密联系到一起。但是有部分军事栏目的包装效果并不理想，并没有达到受众群体的需求，更有甚至打着军事栏目的旗号，播出的却是与之不相关的主题。

第二，对于离播包装来说，这是增加栏目知名度的一个绝佳机会，同时又能与观众进行良好的互动，增加群众基础。在离播阶段，大部分军事栏目都缺乏与其他媒介进行合作的意识，如纸质媒体、网络媒体，这都应该成为军事栏目涉及的范围。此外，栏目主持人缺乏与观众面对面交流的机会，栏目组相关人员并没有借助网络这一平台开展互动交流，如博客、播客等，这直接导致离播包装效果欠佳，与受众之间形成难以逾越的鸿沟。

2 强化栏目包装效果的具体对策

2.1 打造品牌栏目

针对上文提到的军事栏目包装效果较差的现状，节目组相关工作人员应该积极调整发展战略，根据受众群体对节目的需求，打造具有自身品牌特色的节目，节目编辑人员需要从发展的角度去看待军事节目，合理优化节目资源，实施统一调配，共同完成调度及策划，并从节目的整体包装效果层面对军事节目实施全新的包装，对于离播阶段的军事节目，实施跨媒体合作，进行品牌推广，而对于在播阶段的军事节目来说，必须构建统一的具有代表性标识系统。

近年来，我国电视业发展迎来发展的契机，呈现出良性发展特点，各大电视媒体逐渐改变以往的发展策略，构建以名人策略为主体的新型发展观。以凤凰卫视为例，如陈鲁豫、窦文涛为代表的主持人，他们拥有较高的知名度及多元化的受众群体，成为凤凰卫视的媒体新力量，具有极强的号召力。军事题材栏目可以借鉴这一模式，在离播阶段或在播阶段，运用不同的主持人或是评论员，或是记者，对军事栏目实施“全副武装”的推荐。可以拍摄宣传片，借助军事节日实施主题活动介绍，出版栏目读物。就现状而言，军事栏目比较有名的评论员在广大群众中具有一定的影响力及号召力，造就了一个个收视奇迹，形成了具有一定知名度的品牌栏目。

2.2 创建栏目识别系统

基于现阶段军事栏目识别系统不明显的现状，节目组相关人员应意识到创建浪漫识别系统的重要性，并着手采取相应的措施完善军事栏目越来越颓废的播出情况。军事栏目包装策略是现如今军事题材节目整改的必行之路，并且已经成为电视行业未来发展的主流趋势，相较于其他媒介形式，电视媒体具有一定的特性，即视听传播，因此相对应的识别系统要素涵盖以下方面：理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统及听觉识别系统。例如：以理念识别来说，其属于军事题材电视栏目的核心所在，具体内容包括栏目创设的目的——传播内容宗旨；栏目经营哲学——包含经营理念、价值体系和审美标准；军事频道行为准则——员工行为规范；军事栏目活动领域-栏目运行范围。军事栏目的理念设计非常关键，是策划包装的重点。从发展角度分析，军事栏目理念建设必须符合军事报道理念，构建理念识别系统，可以将防务安全作为理念，建设和谐世界为具体实施标准。

3 结语

军事题材的栏目随着受众群体的增多逐步完善，但是从现状分析，军事栏目包装上还存在一定的问题亟需解决，文章详细分析了当前军事节目包装现状，并提出建议，希望可以促使我国军事栏目包装效果的改善。

参考文献：

[1]王文湛．省级电视台军事栏目发展的现状与趋势[J]．新闻爱好者,2013(5)．

[2]王建．军事题材纪录片创作的现状、问题及发展展望[J]．中国电视:纪录,2014(4)．

[3]兰波．电视栏目包装的技巧及策略[J]．中国传媒科技,2012(20)．

[4]詹滨遥．电视栏目包装的技巧及策略探析[J]．科技传播,2015(9)．

[5]史周冕．电视栏目品牌塑造与形象包装策略[J]．西部广播电视,2015(6)．