主流媒体赢得突发事件报道话语权分析

魏丛岭

（作者单位：云南省临沧市广播电视台）



主流媒体赢得突发事件报道话语权分析

魏丛岭

（作者单位：云南省临沧市广播电视台）

摘 要：当前所说的“微时代”主要是指以微博、微信、微电视、微电影和手机客户端等，信息资源传播途径的全新的外部环境。它以自身信息短小精炼、传播迅速为主要特性，是当前阶段中非主流舆论场形成的主要介质，并对我国的主流媒体的舆论引导构成了极大的影响，尤其是在一些突发性的事件的报道中，主流媒体话语权的获取受到了一定的限制，主流媒体的诚信与舆论引导能力，已经成为业界必须高度关注并探讨的问题。

关键词：微时代；主流媒体；突发事件报道；话语权

微时代背景下，受众也可以是记者，他们利用手中的设备，可以随时随地的以自身最快的速度发布身边正在发生的新闻事件，尤其是一些突发的事件。当越来越多的人运用微博、微信等新媒体后，突发事件现场报道过程也逐渐发生了一些变化。经过笔者的深入调查，笔者身边的15～30岁年龄段有超过2/3的被调查者，每天是通过自己的微博来去全面了解身边的突发事件信息。为此，笔者在文中对于微时代背景下主流媒体如何赢得突发事件报道的话语权进行简单的分析。

1 全面组建跨媒体的新闻信息资源平台，全面实现新闻事件信息的全民共享

过去，传统媒体在进行接受新闻信息爆料活动时，主要是通过热线电话进行事件的报道。新媒体时代，这样的信息获取方式无论是在途径还是在信息的实效性方面都远远低于自媒体。为此，必须要全面构建一个跨媒体的信息资源共享平台。在当前阶段，对于广播电视而言，除了一些热线电话的事件爆料和通讯员的资源爆料外，需要多元化地结合微博、微信、QQ和媒体客户端等方式，进行全方位的信息接收。以此来弥补传统媒体在进行收集信息资源过程中实效性的不足，使之可以在第一时间获取大量的突发事件的实时发展信息，进而迅速地作出反应。

2 传统媒体需要设置事件资源的收集部门

传统媒体需要立即设置事件资源的收集部门，立即介入到活动中进行评析，并从中发掘出具有新闻价值的信息资源，实时掌控突发事件的发展动态变化和舆论的发展趋势；并合理地运用权威的实证的新闻报道，去深入影响社会生活中的受众的判断力，进而切实有效地对舆论进行正面的引导[1]。

3 需要培养出一批高水准的全媒体记者

高水准的全媒体记者可以在突发事件的发生和报道过程中，迅速作出反应，尽可能在突发事件发生的第一时间，成为最具权威性的新闻信息的采集者、见证者和发布者。为此，全媒体记者既要熟练掌握各种各样的媒体的采访手段和途径，还要具有新闻的敏感性及快速的反应能力。只有这样，传统媒体才有可能与自媒体的比赛竞技中占得先机，并紧紧把控其社会舆论的导向，进一步有效地引导受众舆论的呼声。

4 不断优化其传播方式

传统媒体需要不断优化自我的播报方式，以此来适应微时代下对突发事件报道的实际需求。突发事件的报道是否具有实效性，完全取决于新闻事件传播的时效性、客观性、公信性和影响力等。这几方面的内容具有不可分割，互为表里的关系[2]。为此，传统媒体需要在建立广播、电视、网站和手机客户端的同时，侧重开发其新闻信息发布的相关平台，进而全面实现全媒体的新闻报道方式的创新活动，充分依托现代媒体中的微博、微信和手机客户端等，及时地进行发布具有权威性的信息，使之可以真正做到在与自媒体的竞争活动，实现网络对网络，实效对实效，权威对权威的信息竞争中，靠自身最为理性客观性和权威性的突发事件占得先机，科学地对舆论进行引导。

5 不断增强突发事件报道信息的时效性和权威性

当前，不论自媒体的信息发布的多么迅速，信息量多大，在突发事件中受众最为关注的仍然是事件信息的准确性，真实有效的信息是当下受众最为需求的。为此，传统媒体必须充分发挥自己的专业素养，并通过精心的新闻信息策划、连续报道、新闻专业评论等多元化的方式，不断进行介入事件的关键环节，全方位地求证事件的真相，关注其新闻事件的受众一个原原本本的真相。传统媒体必须要综合的运用事件的真相、动态真实等不同的报道方式，来尽可能的避免出现报道不实的问题。传统媒体需要一直将新闻的客观性和真实性放在报道的第一位，这也是微时代传统媒体最核心的竞争优势。没有时间效率的新闻事件传播，就不是有效的新闻传播。

6 结语

笔者在文中简单对微时代背景下主流媒体如何赢得突发事件报道的话语权的策略进行阐述。主要包括全面组建跨媒体的新闻信息资源平台，实现新闻事件信息的全民共享、设置事件资源的收集部门、培养出一批高水准的全媒体记者等。以此来赢得突发事件报道的话语权。

参考文献：

[1]陈晖．微时代传统媒体如何增强突发事件话语权[J]．新闻传播,2013(3)．

[2]江凌．微时代背景下主流媒体如何赢得突发事件报道的话语权[J]．南方电视学刊,2014(3)．

作者简介：魏丛岭（1981-），女，佤族，云南临沧人，记者（中级），本科，研究方向：电视新闻。