影响电视节目策划的几个因素

孙 霞 刘 勇 苗兴国

（作者单位：青岛广电大厦）

影响电视节目策划的几个因素

孙 霞 刘 勇 苗兴国

（作者单位：青岛广电大厦）

随着我国社会的快速发展，人们在物质生活得到满足之后，对精神生活的要求也不断提高。在我国，电视节目策划工作刚刚开始发展就得到了人们的注意和重视。当前，我国电视节目策划还处于发展阶段，但在发展到过程中呈现出非常大的变化，也面临着越来越多的挑战。在电视节目策划过程中，其媒体的环境、受众的心理及市场需求都会给策划工作发展带来很大的影响。基于此，本文重点研究媒体环境、受众心理及市场需求对于电视节目策划产生的影响，以期从多方面改善我国电视节目策划工作的情况。

电视节目策划；媒体环境；受众心理；市场需求

电视节目策划工作在我国电视事业发展的初期就已经发挥出了非常重要的作用。新时期，随着我国电视技术手段不断的发展和创新，以及网络新媒体技术的不断进步，电视行业中的每项工作都得到了良好的发展，因此各种外来的电视节目也逐渐出现在我国观众的视野之中，电视市场逐渐出现了饱和的状态，电视台所面临的竞争压力也越来越大。在这样的环境下，电视节目策划就显得越来越重要，只有策划出良好的节目内容，才能够吸引受众的眼光，这也是电视节目生产、顺利运作并最终得以成功的基础。现阶段，电视节目策划工作还需要注意来自以下几个方面的影响。

1　媒体环境产生的影响

1.1政府管理政策对于电视节目策划的影响

在我国媒体行业属政府管辖，电视媒体也是政府各项政策对外宣传的重要窗口，因此不论是重大事件的节目策划，还是娱乐节目或新闻节目策划，都需要在政府的支持下才能做得更好。而在对引进的综艺节目进行改编时需要遵循政府的政策。当前，很多电视节目的内容和形式相对比较单，需要重点对其节目内容和形式进行策划。近年来，随着我国媒体技术的快速发展，社会上的精神文明和物质文明都得到了显著提高，电视节目策划工作也得到了改善。例如，在重大事件的报道方面，电视台都会进行良好的策划工作，全方位地报道与事件相关的各种信息内容，这也是政府的管理工作对于电视节目策划产生的主要影响［1］。

1.2媒体的社会地位对于电视节目策划的影响

在中央媒体覆盖的范围逐渐扩大，导致各个电视台之间资源不均衡现象日渐突出。电视行业是一个需要大量资金的行业，如果没有大量的资金投入就会导致节目质量，影响节目呈现效果，进而不被受众所接受。而在资金投入方面，中央电视台和省级电视台的资金投入明显多于市县级电视台，策划和编排效果也远远好于市县级电视台。近年来，很多高知名度的电视节目都是由中央电视台和地方电视台合力创造的，这也是在高投入的结果之后得到的高产出，例如：湖南电视台播出的《超级女声》，浙江电视台的《中国好声音》《奔跑吧！兄弟》等，这些内容都是地方电视台无法独自策划的，因此在媒体的社会地位也是对于节目策划工作非常重要的影响因素［2］。

2　受众心理产生的影响

2.1受众心理认定对于节目策划的影响

在我国群众的心中，文明和进步被人们看作是自我的认知和尊严的体现。而民生类节目则能够帮助百姓良好地展现自我，这类电视节目也为电视台提供了良好的发展方向。在此类电视节目策划的过程中，要更加贴近受众心理，给百姓一个沟通、交流的平台，帮助百姓解决生活中的困难，这也是民生节目长盛不衰的主要因素。由此可见，民生类电视节目策划工作还需要抓住群众的心理，保证其内容能够符合受众的喜好，这才是民生类电视节目策划的最终目标［3］。

2.2受众心理满意程度对节目策划的影响

电视台想要得到良好的发展，与受众的支持有着非常重要的联系。电视节目策划的最终目标是受到受众的喜欢和认可，进而得到较高的收益和回报。现阶段，根据对我国的电视节目市场的分析来看，收视率比较高的基本上是一类节目。例如：在湖南电视台的《超级女声》比较成功之后，各种平民选秀的电视节目如雨后春笋般呈现出来，如《加油美少女》等。而在《非诚勿扰》成功的播出之后，很多地方电视台都播出了类似的相亲节目，如《全城热恋》等。节目播出情况呈现出扎堆的现象主要是因为这一类节目比较受到受众的关注，受众对于电视节目的认可也能够给电视台创造良好的收益，最终影响整个电视节目的产业链条［4］。

2.3受众自我实现心理对于节目策划的影响

近年来，在电视节目的策划过程中，不论是各个台中的选秀节目，还是创业类的节目，基本上都会围绕着人们的梦想展开。这是因为，在不断发展的物质文化和精神文化的影响下，人们在实现了生活基本需求之后，开始有了更高的精神追求，而选秀节目可以在短期内实现自我价值。因此很多电视节目基于人们的心理，开始策划各种各样的实现梦想的电视节目，这也导致出现了很多选秀节目。在2012年期间，浙江电视台《中国好声音》的播出，吸引了越来越多有音乐梦想的人，他们鼓起勇气走向舞台，把幕后的生活播放在电视中，这也能够受到越来越多人的关注，并且引起共鸣，这也是这一电视节目策划成功的关键内容。

3　市场需求产生的影响

电视节目的市场需求主要指的就是市场营销，一个电视节目，即便有好的内容和主题，如果受众和投资客户不是十分感兴趣，就很难继续发展，因此这项内容在电视节目策划工作中还需要重点关注。上文中曾经提出过，电视节目策划属于一项非常高投入的产业，但很多电视台都难以保证电视节目得到长足发展，因此还需要注重策划，引发客户的兴趣，这也是得到客户认可的重要方法。例如：《美丽梦工厂》节目，在2010年开始，一共举行了4次，在四年的时间中这一点是节目的赞助费和广告费实现了5 000万元左右的价值，这也是南京电视台迄今为止最为成功的一个电视节目。由此可见，电视节目需要具有良好的创意和策划，这样才能够带来较高的收益。

4　结语

根据以上内容能够看出，电视节目工作如果没有和社会效益相连接，就会导致没有经济收入；但仅仅注重经济收益，不择手段地献媚于受众，就影响其社会效益，长此以往经济收益也会收到影响，甚至会导致电视节目触碰到道德和政治底线。因此，在电视节目策划过程中，还需要重点考虑到媒体的环境、受众的心理及市场需求的情况，在电视节目策划产业发展的过程中，需要把社会效益和经济效益相结合，这样才能保证电视节目策划工作得到长足发展。

[1]张世俊.全球化视野下的电视节目策划——以真人秀节目为主要研究对象[J].经济研究导刊,2014(3).

[2]程良华.电视名人访谈节目的话题设置探析:以《老赵会客厅》为例[J].文化与传播,2014(2).

[3]张婧.影响电视谈话节目“谈话场”的几个因素[J].新闻研究导刊,2014(15).

[4]夏亦冰.吸收创新推动娱乐节目可持续发展——浙江卫视《我爱记歌词》策划评析[J].新闻天地,2010(10).