全媒时代微博发展动向及营销策略研究

贺义荣

（作者单位：喀什大学人文学院）

全媒时代微博发展动向及营销策略研究

贺义荣

（作者单位：喀什大学人文学院）

在全媒体时代下，微博快速发展，适应了社会发展的需要，丰富了人们对传媒的认知，拓展了信息传播渠道。本文着重探讨全媒体时代下微博的发展动向及营销策略。

微博；发展动向；营销策略

1　微博的诞生及发展

世界上第一家微博网站Twitter诞生于美国的硅谷，时间为2006年6月，随后在中国出现了一系列微博网站，饭否、新浪、腾讯、网易和搜狐相继开通微博网站，推出微博业务。除各大门户网站之外，人民网、凤凰网和天涯社区等各大网站也推出了自己的微博产品。在全媒体时代下，微博能快速发展，适应了社会发展的需要。

在微博上，每个个体都可以是信息的发布者，发布者无需像过去那样向大众媒介提供信息源，再通过大众媒介向广大受众传播。在这里，每一位信息的首先接触、获得者，都可以通过自己的微博向受众传布，而且，在微博发布的同时，也有大量微博用户进行转发和评论，使信息得到快速传播。另外，在微博上，用户与用户之间相互关注、转发微博、评论微博产生了良好的互动关系。在全媒时代，每个人通过微博，都有可能成为“意见领袖”。

这种传播渠道和方式改变了过往的单一性，使信息传播更为快捷，实现双向沟通。

在功能上，微博结合了社交网站和即时通讯（IM）的特点，形成了全新的传播模式。微博的“转发”功能，使用户在接触到信息后，可以轻松地点击并发布，而这条信息就会被该用户的关注者收到，如果这条信息被其他关注着继续转发，那么微博传播规模就会不断扩大，形成了裂变式的传播模式。这种速度和广度是以往任何一种媒介都是无法比拟的。

2　微博发展新动向

2.1媒体化

新浪微博创立之时正是如日中天的饭否网被非正常关停的时间，而饭否网被关停的原因让同为微博网站的同行们都警醒了，因此，在新浪微博创立之初，就将自己定位为媒体来经营管理了。现代网民都主张言论自由，但言论自由是有界限的，言论自由不是什么都可以去涉及的。加强网络监管，发展网络安全力量已成为维护社会稳定和国家安全的迫切需要，必须采取有力措施，有效抵御网络攻击特别是各种颠覆性犯罪活动，避免互联网成为敌对势力的一个新的“毒箭”。所以，言论自由是有界限的言论自由。

2.2多源化

现在的公众每天的生活都与网络息息相关，每个人都在低头玩手机的现象已经屡见不鲜，每天各种新鲜事儿通过网民手中的手机发布到各个网站，每个网民都有可能成为一个记者，他们虽然没有记者的名儿，却干了记者的活，他们的身份都是非职业新闻传播的普通民众，但在很多新闻事件中发挥了职业记者的作用，这些网民在特殊的状况下在事发当地，在发现线索时以照片、录音、摄像或文字等方式记录下来，然后通过手中的各类社交网站发布到网上，使之出现在其他网民的眼中。例如，“习总买包子”就是新浪微博用户拍了照片然后配图发表，同时还发表文字表达了自己对习总买包子自己排队付款的赞扬，短短时间内就成为了微博头条，引来了如潮的跟帖及评论点赞。这就是微博转发中“信息的接收者也是信息的发布者”滚雪球传播的力量。

上例也说明，现今微博已经不是单纯地只是用户发表心情、意见，晒生活的简单工具，在与生活息息相关的新闻事件一件件通过微博被公之于众时，微博是一个媒体，每一名用户都有可能成为下一个重大新闻事件的发现者、发布者，而微博的转发功能也让每个用户在成为信息接收者的同时成为新的发布者，这样，一条信息经过滚雪球式的转发，信息的影响面积将十分巨大。

2.3舆论化

微博用户因为在事发当地而占尽先机，抢在所有新闻网站、媒体记者之前发布了消息，成为新闻首发平台。更有甚者，是在微博用户发布之后引起了围观进而媒体进行深度报道，这就更说明微博在某些时刻担当了媒体的作用。“围观就是力量”，一个事件在网民中引起了轩然大波之后，新闻媒体就得适当地进行调查报道，“陕西表哥儿”杨达才，作为陕西省安监局党组书记、局长，在“8.26”特别重大道路交通事故现场的一张笑脸照片被发到了微博上，因其不合时宜的笑容遭到了网友的唾骂，这时，细心地网友发现照片中的杨达才不仅仅是面带笑容，其手上所佩戴的表也是价格高昂，按照杨达才的工资水平根本消费不起这样的奢侈品，其后纪检委进行了调查，发现了杨达才的收入不明，因为一张不合时宜的笑脸照片，揪出了一个贪官，不得不说，微博的力量是不容小觑的。

3　微博营销策略

3.1建立健全的网络法规

中国的网络还处于发展中状态，在很多方面还存在着漏洞；同时，中国人口基数大，网民数量庞大，网民素质良莠不齐，而微博是依托于互联网而生的社交平台，因此，互联网的发展程度和状况，直接影响了微博的发展。另外，由于微博开放、自由和匿名等特点，管理起来具有相当大的难度。在现实中，一些微博已涉及到了个人隐私、安全等问题，所以加强管制，完善法律法规势在必行。用合理的法律规范、引导、保障微博的健康发展，已成为许多国家的共识。

3.2积极推进信息公开化、透明化

政府推进信息公开化、透明化，有利于民众对政府工作的监督，也推进了阳光政务的发展，信息公开化透明化也有利于遏制谣言对社会产生的动荡和不利影响，有利于维护社会和谐稳定，减少虚假信息对民众的伤害。

随着目前中国政府的办公制度、财务支出等活动的透明化，微博还成为了政府机构的宣传和发布工具，发挥了巨大的作用。目前，有多个政府机构注册了新浪微博并且通过微博来宣传、发布消息。通过如新浪微博这种平台，政府部门发布消息与其他用户在线交流，拉近了政府和普通民众之间的距离，为维护政府良好自身形象起到了积极的作用。

3.3提高全民素质，促进微博健康发展

受众是信息传播过程中不可或缺的一环，没有受众信息就没有其存在的意义。因此，在微博的发展过程中，用户就是不可缺少的受者，提高用户的整体素质是微博发展的关键。

提高国民整体素质一直都是我国社会主义精神文明建设的重中之重，也是间接地使微博有一个健康的环境继续发展。提高国民整体素质不仅是要在文化知识上提高，更重要的是素质教育。在教育教学过程中重视品德教育，只有这样国民整体素质才会真正提高，才会有良好的网络环境和网络的健康发展，间接地使微博从中受益，使其合理有序地发展。

[1]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].刘燕南,译.北京:中国人民大学出版社,2006.

[2]刘林翔.微博对当代大学生的影响及应对策略[J].新闻知识,2011(9).

[3]余海超.大学生媒介使用情况调查与分析[J].新闻知识,2011(9).

[4]赵凯.解码新媒体[M].北京:文汇出版社,2007.

[5]石磊.新媒体概论[M].北京:中国传媒出版社,2009.

本文为课题《新疆维吾尔自治区普通高等学校文化社会科学重点研究基地—喀什大学维吾尔优秀传统文化与现代文化研究中心2015年度科研项目》成果（项目编号：XJEDU070215C07）。

贺义荣（1973-），女，满族，新疆奇台人，副教授，研究方向：新闻写作教学。