浅析网络新闻客户端的标题党新闻——以今日头条为例

梅珊珊

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）

浅析网络新闻客户端的标题党新闻——以今日头条为例

梅珊珊

（作者单位：陕西师范大学新闻与传播学院）

“ 今日头条”作为原生态新闻客户端，一度以其过人的媒介技术成为新媒体的领跑者，其运营模式也曾被众多客户端效仿。俗话讲，任何事物的发展都是前进性与曲折性的统一，“今日头条”当然也不例外，其快速化、便捷化的特点成就它的同时，也给社会、受众等带了伤害。换句话说，的标题党新闻 占大量篇幅，特别是在“头条推荐”专题。本文拟对的标题党新闻进行 分析，指出这类新闻的特点，分析其形成的原因，并给出如何避免此类新闻的频频出现，从而使“今日头条”在引领新媒体发展的路上走得更稳、更远。

今日头条；标题党；新闻编辑

随着媒介技术的不断发展，受众接受信息的方式及习惯也随之发生变化。手机、平板及4G网络的高速发展，改变了人们了解世界、认识世界的方式，使人们足不出户便可知天下事。我们当中的大多数人似乎都成了容器人，不愿意与现实的环境进行交流，却选择对媒介的无条件信任。媒介本应该不辜负我们对它的青睐，但怎料，还是有媒体难挡利益诱惑，唯点击率是尊，制作出大量标题党新闻。“今日头条”作为原生态新闻客户端，在各路媒体挤过独木桥的浪潮中也用了此下策，大量新闻标题“标题党”现象明显，尤其是在“头条推荐”这个专题。

1　“今 日头条”标题 党新闻的现状分析

1.1要件残缺，以偏概全

有很多新媒体编辑在写文章时喜欢用“减法”，在一个完整的事件中抽取部分事实给予报道，以达到博人眼球的目的。如“今日头条”的《西安最大租赁型保障小区开放设施齐全租金低》，文章中讲了廉租房租金每平米3元，教育、体育等设施齐全，入住人数不断增加。用户读此题目，会眼前一亮，带着好奇与期待浏览文章，甚至于读完之后有马上去现场参观的冲动。但是真实的情况是，此廉租房必须是应届生才能申请，且地理位置十分偏僻，交通不便，但文章的题目中并没有体现“应届生”这三个字眼，反而是设施齐全，租金低，大有给此廉租房做广告，给政府做表彰之嫌。这样看似“没什么错”的报道，却会给接触到的受众带来诸多麻烦，如去往现场被告知自己不符合要求，住进去后发现生活、交通不便等。

1.2标题与内容无多大关系

这类文章一般抓取自别的媒体，编辑在汇总信息时，或没有读透原文，或故意取标新立异的题目又或者是为了蹭头条，把标题做得“独树一帜”，以赚取高的点击率。如《网曝金星私下照男人特征明显老公汉斯的反应是……》，只读题目，就勾起受众无限的好奇心了，金星有男人特征的照片什么样啊？老公汉斯对此什么反应啊，无所谓或其他？题目中悬念的设置可真是“妙”。满怀期待点击阅读文章，内容却让人无语，所谓的似男人特征的金星照就是日常的生活照，没看出来有哪些地方男人特征特别明显，而所谓的老公汉斯的反应，根本没有，文中并不讲到任何一句汉斯对此事件的看法，读完很令人失望。倘使下次再遇到此类新闻，大多数人一定不会再抱那么大的期望去阅读，更甚至于会选择直接过滤，以免内心烦躁。标题是文章的眼，读者通过题目需要大致了解文章的内容，而“今日头条”标题党新闻完全将两者割裂开，这样标题存在的意义何在呢？

1.3雅与俗

我们常说，新闻报道的写作，要有文化底蕴，有厚重感，能把主题升华到一定高度，这就是所谓的雅；同时要避免专业化、书面化词语，要使用群众语言，要通俗易懂，这就是俗。随着新媒体的不断发展及各种APP的全面使用，“俗”这个词儿开始被众人吹捧，媒体认为在信息爆炸的时代，越俗才越能吸引受众，才能赚点击率，才能获利。这些想法本没有什么问题，但“今日头条”标题党新闻并没有掌控好“俗”这个度，一味迎合受众，错把低俗当通俗。如《为了让男子欲求得到满足，她们用兽药把这些女孩催熟》，报道内容讲的是孟加拉国的很多卖淫的参与者是未成年人，被迫被催熟卖淫。文章附图为一些卖淫女的照片，其中不乏一些大尺度照片，且照片对那些当事人面部并未打马赛克或其他相关处理。暂且不说这样是否在法律上侵犯了她们的权益，单从此报道的内容来说，大尺度的色情画面，暴力、血腥的词语，充满着傲慢与偏见的观点，就已经超越了新闻专业素养中要求的通俗了，明显已变为低俗。

2　原因分析

2.1新媒体受传关系的改变

传统媒体中，一般只是大众传媒传递信息，受众被动接收信息，两者之间几乎是单一的传受关系。当然受众也会有读者、观众、听众通过信件、电话或实地采访等反馈，但反馈信息明显不全面，反馈周期慢，所以这些反馈可以忽略不计。但随着大数据在新闻领域的运用，受传关系明显转变为双向互动。今日头条在用户注册成功后便为其制作DNA兴趣图谱，根据用户的日常浏览新闻类型、使用时间、评论、转发和位置等，分析用户的兴趣及爱好。受众与传媒媒体阶段相比，已不仅仅满足于简单的获取、了解信息，他们需要媒体为他们整理好简洁版的新闻，需要在最短的时间获取最大量最具时效性的新闻，这样一来势必会有媒体抢时间发布一些要件残缺、无事实根据的报道。

2.2新媒体编辑职业素养缺失

新媒体的从业人员部分是从传统媒体转型过去的，但大多数从业人员均是刚从业不久的大学毕业生。这些编辑们由于从业经验匮乏，缺乏实践锻炼，接受的相关培训也不完善等致使其在新闻报道从编写到审核到引发舆论效果等方面都存在一系列问题。如在报道里约奥运会男子撑杆跳比赛时，今日头条给出的报道是中国选手跳出6.5米的成绩，未能晋级，网友纷纷笑称：小编，这成绩早都破纪录了，还进不了决赛。卫冕冠军，跳6.03米，中国选手应该为5.6米。很显然这位小编本身对体育方面的内容不熟悉，其次在整理稿件时不认真，导致闹出这么一出笑话。又如，在报道中国男兵取得团体冠军时，在新闻标题当中将男乒教练刘国梁的名字显示为“刘国”，也是令人颇为不解，这么明显的错误，编辑在审稿、发稿的时候怎么能忽视。

2.3商业利益驱使

在市场经济体制下，媒体需自主经营、自负盈亏，因为追求点击率、阅读量成为众多新媒体的首要目标。网络开放式的传媒环境注定网络媒体语言更开放、更自由、更通俗，似乎传统媒体的大篇幅严肃、端庄的行文风格受众很难接受。能否将传统的受条条框框限制的行文内容转变为更适合网络传播情景的编辑风格是新媒体吸引受众的关键。因此，为了吸引用户，新媒体编辑对转引的文章反复阅读，梳理出重点内容成文，并从中选取中最博人眼球的内容作为标题，在这过程中他们不考虑所成文内容是否全面，标题是否准确，更不考虑这样成文会带来怎样的社会反响。此外，这些编辑对自创的内容很有考究，用词软硬程度、事件切入角度、事件要素等都需要反复揣摩，从而创作出高点击率、阅读率的文章，靠“眼球”获取经济利益。

3　结语

笔者研究了今日头条新闻客户端存在标题党新闻，其实在日常浏览新闻时，会发现搜狐新闻或者腾讯新闻等众多新闻客户端都存在此问题。标题党新闻的存在并不是媒体界的清流，而是泥石流，它的不断泛滥势必会搅浑新闻客户端乃至网络媒体的大环境。从微观上讲，妨碍了媒体的履行环境守望功能的发挥，欺骗受众情感；从宏观上讲，不利于我国主流文化的弘扬与发展，危害网络信息安全，影响社会稳定。进一步讲，由于先入为主的观念的影响，在很多情况下，标题党新闻会对新闻主人公造成无法弥补的伤害。此外，太多的标题党新闻，会使用户对此形成免疫，再遇此类新闻会“绕着走”。

当然，标题党新闻的避免并不是单一的某方面就能实现的，它需要多方力量共同结合。首先，国家网络信息办公室应实时监测信息，对这些编辑不当的新闻进行监督。其次，新媒体编辑人才的培养是当务之急，网媒的编辑方式、编辑思想也亟待提升。作为普通受众，我们必须要能够从信息流中筛选出所需信息，并辨别出信息真假与好坏。为了促进新闻事业的健康发展，整顿标题党新闻刻不容缓。

[1]黄楚欣.任芳言.网络“标题党”—成因与对策[J].新闻与写作,2015(12).

[2]张秀敏.论网络传播时代新闻受众的困惑—兼评“标题党新闻”[J].新闻爱好者,2010(5).

[3]王叶华.新媒体时代背景下新闻记者的职业素养与社会责任[J].科技传播,2014(11).