网络综艺《奇葩说》的成功原因探究

2016-02-28 03:57谢林伶
西部广播电视 2016年9期
关键词:奇葩说辩题女司机

谢林伶

(作者单位:重庆大学新闻与传播学院)

网络综艺《奇葩说》的成功原因探究

谢林伶

(作者单位:重庆大学新闻与传播学院)

2014年11月,一档以辩论为主题的网络自制综艺节目《奇葩说》出现在公众的视野,因其犀利的话语、直击年轻人生活情感的话题、各具风格的辩手、睿智幽默的导师,节目一经上线便吸引了众多80,90后的目光,截至2016年,《奇葩说》已播出了三季。

奇葩说;网络自制节目

《奇葩说》是一档由爱奇艺打造的说话达人秀。节目由马东主持,并邀请了蔡康永、金星、高晓松担任导师。旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”。每期节目都会选取一个当代年轻人关心的话题,由辩手们自行选取持方进行辩论,最后再由导师结辩。虽然是以辩论为主题,该节目却完全打破了传统辩论节目的严肃感,由于奇葩选手们紧跟时代、犀利大胆的言论,整个《奇葩说》节目就是新新思想的碰撞,可以说期期有金句,场场有热议。

《奇葩说》第一季以2.6亿次点击量收官时,人们将这个纯网生的综艺节目当成了一个新的现象,献上咋舌、赞美、或者质疑。第二季收官之时,这个数字已悄然变成了6.2亿,而且还在不断攀升。自2014年上线以来,《奇葩说》已成功推出两季,总点击量破11亿,各项数据多次创造互联网自制综艺新纪录,是当之无愧的纯网综艺标杆。在网络自制节目大行其道的今天,《奇葩说》的成功原因值得探究。

1 受众定位精确

年轻人是网络媒体的主力军。《奇葩说》的受众定位明显是80、90后的年轻一代。节目的片头轻松活泼,还常常恶搞模仿好莱坞大片等,每期辩题也是以小品的形式展现,节目口号“U Can U BiBi”大胆直白,节目开头的温馨提示更是直接表达“40岁以上观众请在90后的陪同下观看节目”。新媒体时代也是受众碎片化时代,各种综艺、真人秀节层出不穷,要想节目能获得受众喜爱,必须得有精确的受众定位。90后是生活在网络媒体笼罩下的一代,他们敢于接受新观点,富有创意意识,应该是网络综艺节目的最主要受众。

2 善于发挥平台优势

新媒体的飞速崛起、各种传播渠道的融合,大大助推了网络节目的传播。《奇葩说》作为爱奇艺旗下的一档网络自制综艺节目,以爱奇艺平台为支撑,受众可以在爱奇艺网页收看节目。同时《奇葩说》还有自己的官方微博,常常在新浪发起话题跟网友交流;还拥有自己的微信公众号“朝阳公园东七门”,关注其公众号不但可以观看每期节目花絮,了解奇葩辩手的生活日常,还能报名参加节目或者留言建议。除了微博、微信,《奇葩说》还会通过知乎、百度贴吧等平台,挑选出当代年轻人最关注、最感兴趣的话题作为辩题。揣测受众的喜爱,从而加深受众的忠诚度。

3 内容富有创意

一档节目的成功,仅靠明星效应、平台优势是不够的,内容为王才是根本。在网络节目层出不穷、竞争激烈的今天,节目更是需要以内容取胜。传媒的产品即内容是商品,好的内容才是吸引受众的根本。每期《奇葩说》都会围绕一个问题进行辩论,它每期的辩题就是节目最大的特色,它的辩题都是在现实生活中具有一定代表性,代表不同的群体,有不同的思维角度和辩论方向。例如辩题“整容会不会让你成为人生赢家”,在如今这个整容已经成为稀松平常的时代,有人宣扬我的容貌我自己做主,但是也有人不忘老祖宗的提醒“身体发肤受之父母”。第三季有一期的辩题是“女性专属车位是不是歧视”。现在,只要在搜索引擎里输入“女司机”三个关键字,网页显示出来的都是“女司机,天生的马路杀手”、“女司机,勿把油门当刹车”“千万不要惹女司机”等内容,似乎女司机就代表着危险、代表着驾驶技术不过关,因此才会有一些商场专门设置了女性专用停车位。针对辩题,两边的奇葩辩手站在自身的角度表达自己的看法。观众们可以在不同的思想碰撞中找到共鸣,可以在反面的观点冲击下产生新的思想,看到视野不所及之处的全新观念。对问题产生更加深入、成熟的思考。

4 传播社会正能量

《奇葩说》作为一档网络综艺节目,要做的并不仅仅是靠着搞笑、出格的节目风格、话语博取观众眼球,应该是在激烈的话题辩论、言语交锋,娱乐至上的试听狂欢之后,反思话题的深层意义,传播社会正能量。《奇葩说》第三季有期辩题是“核电站泄漏,是派有后的工作人员还是无后的工作人员去?”辩手黄执中提出,如果自己的父亲被派去修核电站后殉职,拯救了全世界,自己也就成为了英雄的儿子。他认为,伟大的死亡往往是一个伟大的阴影,披着伟人后代的光环甚至是一种特权,因为有了这种特权,如果我本性恶,就会去欺负别人。伟大第一代光辉灿烂,伟大的第二代、第三代却走不出这种伟大,伟大甚至会变成诅咒。这种开脑洞式的角度,对英雄后代的邪恶构建,立即引来高晓松的反驳。高晓松认为人应该守住最基本的底线,不应该总是去考虑生死成本,人应该为一些事情献身,维持这个社会最基本的纯良。虽然是辩论节目,辩手需要用一切手段为自己的持方辩护,但是节目更看重的却是为受众树立正面的人生观、价值观,对这个社会担负起一定的责任和意义,传播社会正能量。

在网络综艺如雨后春笋般不断出现时,《奇葩说》无疑是一匹黑马,迅速吸引了年轻人的目光,成为了纯网综艺的标杆。它的成功,得益于风格各异、言语犀利的奇葩辩手和奇葩导师,得益于形式新颖、脑洞大开的节目形式,离不开爱奇艺、微博微信等网络平台的支撑,但最为重要的还是因为其节目内容所传播的社会正能量,将娱乐和文化完美地融合起来。它的成功为其他网络综艺节目提供了经验,也促进着中国网综的不断创新和发展。

[1]钟丽.网络自制电视节目的传播研究[D].长沙:湖南大学,2013.

[2]陈雨姮.《奇葩说》的成功模式探究[J].电影评介,2015(1).

[3]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传播,2015(7).

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