广播电视宣传管理创新分析

赵雪梅

（作者单位：红河州文体广电局）

广播电视宣传管理创新分析

赵雪梅

（作者单位：红河州文体广电局）

近几年，各种技术被应用于广播电视方面，不仅为广大观众传递了更多的信息咨询，还为人们的生活带来了诸多便利。为了提升广播电视的服务质量，更好地开展宣传工作，还需要在现在技术的帮助下创新广播电视宣传管理方式。

广播电视；宣传管理；创新

根据当前形势的变化，为了做好广播电视工作，使其更好地服务于人民和社会，必须创新广播电视宣传管理工作。本文对广播电视的宣传与管理工作进行分析，以期在不断创新中提升广播电视宣传管理水平。

1 升级与转型、宣传与管理的模式

在广播电视的宣传与管理中，确保节目坚持正确价值及舆论导向是其主要的目标。在宣传与管理模式不断变化的今天，过去在播前管理的模式已经不能满足需求，还必须在播中与播后进行监管。现阶段，节目数量庞大，形态十分复杂，加上受众需求的多样化，因此，除了需要继续保持在播前管理所运用的方式外，还需要提高宣传管理水平[1]。例如，在涉及到群众参与性的直播节目时，可通过延时装置和导播实时监控共同控制，更好地提升管理水平。

2 接受社会媒介的监督与批评作用

人民是改革的主体，根据党的指导，结合群众路线，积极建立良好的社会成员参与机制，更好地促进广播电视在宣传与管理，更加广泛地接受人民的监督。第一，设置观众进行投诉和举报机制。当前，广电部门，基本都有投诉和举报的电话，在网上也专门设计了投诉窗口及邮件信箱，就是为了更好地接收观众的意见，通过这些反馈，有针对性地指导宣传与管理工作。第二，根据电视节目的特征，定期组织节目评议与讨论的活动。邀请社会各界观众、代表及专家参与此项活动，根据他们对广播电视节目的认识和分析，提出自己的意见与建议，促进广播电视节目更好地服务于人们的生活。第三，在广播电视中还可以积极组建观众意见反馈委员会，一方面使广播电视的宣传更好地适合观众的需要；另一方面通过观众的反馈促进使工作者不断地反思自己的工作，通过加强对广播电视内容的监督，保障广播电视能够传播积极、乐观的信息，实现广播电视和观众之间良性地互动。第四，鼓励接受民间监督。例如，在我国对未成年人的保护工作中，可以通过广播电视的方式积极组织一些类似于“妈妈评审团”的组织，从而借助民间力量地参与，更好地发挥宣传作用[2]，有利于为政府监管工作做好延伸和补充的作用，同时也促进广播电视能够更好地发挥自身功能，维护社会正义、树立良好公信力的作用。

3 强化正面的引导与激励机制

广播电视在宣传和管理方面，需要发挥好“两手抓”的作用。从宏观角度分析，广播电视需要一手狠抓节目内容的合法性，从而更好地为社会发展传播积极力量，另一只手做好正面引导工作，保证广播电视更好地发挥其教育作用。从微观角度上分析，广播电视一手紧抓收视率，另一手积极的推进创新，把一些具有教育意义的节目，通过宣传的方式让更多人积极主动地观看，并且从中获取教育意义。例如，在2013年的电视文艺评选的活动中，对晚会节目实施严格地控制，这就是为了在广播电视中能较多地传递给观众具有教育意义的节目内容。在政府政策的引导下，积极激励广播电视在内容方面与人们群众建立密切联系，使其符合人民的审美意识。此外，在广播电视的宣传部门中还需要定期把好节目、好时段及好频道，更好地让给具有正面价值及典型实例分享性的节目，从而对广播电视工作者在节目内容的设计方面更好地挖掘教育内容，引导观众树立正确的价值观[3]。由此可知，在广播电视的宣传及管理中，必须严格地遵循我国所指定的相关法律法规；同时，把广播电视中的正面引导以激励教育的方式坚持“两手抓”，并且保持“两手硬”的管理方式，更好地为我国社会传达积极的、正确的价值观而服务。

4 结语

在文化体制大变革的背景下，建立一个具有多层次、丰富的文化产品以及市场，有效进行金融、社会及文化资源，更好地促进广播电视的发展，为宣传管理工作带来有更多启发。

[1]宋海萍.中专语文教学如何引导学生探究质疑[J].西部素质教育,2016,2(12).

[2]何立新.综合评价体系建设在广播电视宣传管理中的作用[J].新媒体研究,2016,2(7).

[3]何泽业.广播电视工程档案收集归档有效管理策略探究[J].城市建设理论研究(电子版),2016,6(8).

赵雪梅（1976-），女，云南通海人，本科，编辑，研究方向：新闻宣传。