电商瓦楞包装产业发展现状及未来格局

毛盾

包装产业是我国国民经济的重要组成部分，也是商品经济发展程度高低的重要标志性行业之一。近年来，电商产业的快速兴起带动了包装产业的发展，包装已成为产品流通、文化融合的重要载体。其中，瓦楞包装作为电商外包装的主要形式，需求量与日俱增，在纸包装市场已占据较大份额。下面，笔者结合电商瓦楞包装近两年的市场情况，对该行业的发展现状和未来格局进行分析，希望对行业人士的投资决策起到一定的帮助。

发展现状

1.互联网+时代下瓦楞包装需求量激增

2014年，我国电商快递包裹总量为140亿件，根据2015年前10个月的统计数据，预计2015年全年我国快递包裹总量将激增到200亿件。相比2014年，2015年电商瓦楞包装的需求量激增近50%。

然而，当前我国电商瓦楞包装行业主要体现出3个特点：大部分为小订单客户，小批量制造与销售；市场集中度不高，销售半径及地域分散，导致供需不匹配；小型包装印刷企业设计资源不足，个性化需求得不到充分开发和满足。这个特点将导致电商瓦楞包装生产企业难以批量大规模制造，难以降低单位能耗与生产成本，纵然市场需求日益激增，但这将大大制约企业的响应速度。然而，较低的市场集中度却能给中小型瓦楞包装生产企业提供充分的发展空间和机遇，传统瓦楞包装生产企业若能乘上电商的发展快车，及时扩大自身市场规模，将有潜力成为电商包装的专业供应商。

对此，一些传统瓦楞包装生产企业正在积极利用互联网平台解决目前的问题，整合设计能力、客户资源和生产制造资源，以及进行技术融合，利用互联网对传统瓦楞包装产业进行改造，实现从设计、包装印制到一体化服务的全产业链整合，打破传统瓦楞包装产业的不经济、区域性分散、个性化缺乏等制约点，实现自身跨越式发展，使市场化竞争达到多方共赢的局面。

对电商瓦楞包装产业来说，未来几年对更易回收、可自然降解、低定量的环保瓦楞包装材料的需求将更加迫切。电商瓦楞包装生产企业如果能很好地把握这一方向，平稳承接如此激增的电商瓦楞包装需求，将会抢占良好的商机，为企业赢得更多利润。

2.国家宏观政策利好电商瓦楞包装行业发展

2015年8月11～13日，国家发展和改革委员会出台《多措并举推动现代物流加快发展》和《关于加快实施现代物流重大工程的通知》等配套政策，要求多项措施并举来推动现代物流业的发展，《通知》明确指出：到2020年，全社会物流总费用与国内生产总值的比率在目前16.6%的基础上再下降1个百分点，物流业对国民经济的保障和支撑作用进一步增强。

国务院总理李克强2015年10月14日主持召开国务院常务会议，决定部署加快发展农村电商，确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。会议认为，通过大众创业、万众创新，发挥市场机制的调节作用，加快农村电商发展，实现实体店与电商的有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。

相信这些目标的实现，将会为我国电商瓦楞包装行业带来更多的发展机遇和订单需求，对电商瓦楞包装的技术融合与生产模式也提出了更具体的指标，国家宏观与引导政策可谓长期利好电商瓦楞包装行业的发展。

3.亟待解决的问题

当然，电商瓦楞包装也存在一些亟待解决的现实问题，据英国《每日邮报》2015年11月23日报道，来自英国大曼彻斯特区的39岁乔安妮，一次网购经历为生活带来了麻烦，她在Tesco上购买了24件碗碟等厨房用具，结果却令她哭笑不得，24件商品每件都独立装箱并套在大箱子里，一共有48个箱子和大量填塞纸团，这些包装箱堆积起来如小山一般，将客厅地板盖得严严实实。可见，在全球范围内，电商包装普遍存在过度包装的困局。对于网购产品，如何包装才能既经济实惠又环保？我们认为，应以产品安全为基本原则，理性对待电商瓦楞包装，通过复用包装、标准包装与功能包装等形式来简化包装，避免资源浪费。

未来格局

1.瓦楞包装的广告与品牌载体功能将得到释放

笔者与其他行业人士都曾多次提出将瓦楞包装作为广告载体，衍生出瓦楞包装新生命力的构想及具体操作方法。例如，共升传媒广告有限公司提出了“共生媒体”的理念，主张通过商品来携带信息，为有相同消费群体的其他商品进行有效宣传。笔者提出，可利用传统瓦楞包装的版面对电商联盟产品的品牌进行宣传，在不增加任何成本的前提下，通过大数据分析进行消费行为精准推荐，引导人们通过一种商品的信息，反过来购买更多推荐商品，使各方均能最大限度地宣传自己的产品，瓦楞包装的成本则由广告收益方承担，这样可以实现电商瓦楞包装的免费使用。

当前已有知名电商机构在践行瓦楞包装载体功能，瓦楞包装的广告与品牌载体功能将得到极大的释放。例如，2015年6月，天猫商城将快递箱改成“盒子报”，消费者会收到可能印刷有知乎、《南方周末》等特色资讯内容的快递箱（如图1）；而亚马逊则在2015年7月左右先后推出了小黄人主题快递箱、限量版托马斯小火车主题快递箱。

2.电商瓦楞包装将更加智能化

智能化已经成为瓦楞包装市场发展的下一个必经过程，也是包装行业下一步的发展重点。在电商瓦楞包装中融合先进技术，使其既具有通用包装的基本功能，又具备一些特殊性，使之恰好能满足网购商品的特殊要求和特殊环境条件。例如，深圳市南山绿色包装研发中心提出冷链电商使用智能温控包装的方案，将温度和时间历史的记录功能集成在一个小小的RFID芯片（如图2）中，并与瓦楞包装和保温材料融合，通过实时监测与大数据签收，研发出具有智能冷链功能的电商包装。

但受多种因素的制约，这些智能包装技术还尚未普遍进入日常电商流通过程，其中高成本是阻碍智能包装发展的主要因素之一。

3.电商瓦楞包装正从“包装制造”向“包装服务”转型

如今，传统瓦楞包装生产企业的利润已经很薄，他们已经意识到很难再依靠制造利润来实现业务的突破增长，许多传统瓦楞包装生产企业都积极在电商时代下探索发展机遇，并逐渐从“包装制造”向“包装服务”转型，寻找准确切入点，为电商产业提供包装设计、包装管理、包装作业优化、包装成本控制的服务项目。例如，为电商客户提供包装配送仓库和成套的包装材料，包装配送仓库承担包装材料验收、仓储管理、及时配送等功能，包装配送仓库将电商客户的包装库存及物流配送问题转移给瓦楞包装生产企业，电商客户则可将精力集中在核心业务运营中。“包装服务”其实是“包装制造”的完善化，这对于当前电商产业对瓦楞包装产业的服务水平认知有了很大的提升，传统瓦楞包装生产企业不妨借助电商发展机遇实现“包装服务”的转型。

4.跨境电商将改变瓦楞包装的国际供需格局

据报道，2015年“双十一”活动中，亚马逊海外购订单量为2014年的2倍，进口直接采购销售额为2014年的4倍。过去十年，中国电商走过了“黄金十年”，接下来，针对国内外消费空缺领域的跨境电商将迎来下一个“黄金十年”。中国电子商务研究中心数据显示，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总额的 17.3%。可见，未来几年跨境电商产品的进出口交易将会带来瓦楞包装配套需求的高增长，由跨境电商而带动的国际电商瓦楞包装需求格局正在发生改变。

基于跨境电商瓦楞包装的需求具有两方面的特征：一方面是具备全球性，跨境电商瓦楞包装实现了全球范围内的物流配置，要遵照不同国家和地区的文化习俗与法规；另一方面是具备即时性，传统交易模式由多级分销与零售组成，电商瓦楞包装的交易即时清结，即订货、付款、交货即时完成。