农业传播沟通中存在的障碍及应对措施研究

王迪

(山东理工大学，山东 淄博 255000)



农业传播沟通中存在的障碍及应对措施研究

王迪

(山东理工大学，山东 淄博 255000)

摘要：文章对农业推广沟通过程中可能出现的障碍进行了系统点评，包括语言、习俗、观念、角色、心理、组织等不同层面的障碍。提出了有针对性的完善和优化农业推广沟通的方案和实践操作措施，促进了农业推广沟通的理论和实践发展。本文主要针对农村技术传播与应用中的农业推广传播沟通进行研究，文中简要论述了农业推广传播沟通中存在的障碍，在详细论述提出的障碍以及解决方法之后，深入总结了农业推广传播沟通的作用。

关键词：农业推广;沟通;障碍;对策

1农业推广沟通中存在的障碍

1.1语言障碍。语言障碍包括语言差异造成的隔阂 、语义不明造成的歧义、结构不当造成的费解。语音上的隔阂会引起沟通的失败，但有时推广人员针对当地语言说方言会促进沟通成功。所以推广人员要尽力学会地方话、普通话，注意沟通时的语调艺术。为克服语义方面的障碍，作为推广人员要注意词语本身的研究，要做到自己首先不使用语义不明的词语从事沟通，更要避免凭主观臆断来理解别人的话，造成可能的沟通差错。另外农业推广人员应熟知语文，避免错字、病句等出现在农业推广沟通的工具上，而造成农业推广工作的难以开展。

1.2习俗障碍。习俗即风俗习惯，是在一定文化历史背景下形成的具有固定特点的调整人际关系的社会因素。例如习惯，传统的作物撒播种植技术就是世代相传下来的一种习惯技术。由于习俗是经长期重复出现而约定俗成的习惯法，虽然不具有法一般的强制力，但通过家庭、邻居、亲朋好友的舆论监督，往往迫使人们入乡随俗，任何人也不能例外。

1.3观念障碍。观念属于思想范畴，由一定的经验和知识积累而成，是一定社会条件下人们接受、信奉并用以指导自己行动的理论和观点。观念本身是沟通的内容之一，同时又对沟通有巨大的影响作用。有的观念是促进沟通的动力，有的观念则是阻塞沟通的绊脚石。因此，在消除语言和习俗的障碍后，有必要进一步注意观念障碍。

1.4角色障碍。在社会学中，角色是指每个人作为社会一分子，在社会大舞台上都扮演着角色，都得按照社会对这些角色的期待和要求，服从社会行为规范。担当不同的社会角色，如果缺乏明智性或陷入盲目性，则会因缺少共同语言而引起沟通困难。

1.5心理障碍。现实的沟通活动还常被人的认知、情感、态度等心理因素所左右，有些心理状态常对农业推广沟通造成障碍。包括认知不当导致沟通障碍、情感失控导致沟通障碍、态度欠佳导致沟通障碍。

1.6组织障碍。组织是由若干“系统”所组成的开放的社会技术系统。衡量一个组织的优劣，很重要的一个标准是看其能否有效地进行组织内外的沟通，不合理的组织结构会束缚沟通。由于组织结构造成的沟通障碍包括层次过多造成信息失真、渠道单一造成信息不足、条块分割造成沟通“断路”。

1.7现有推广体系的障碍。现有的推广体系不适应市场的需要。行政命令仍是农技推广的主要形式之一。目前我国的许多农技推广活动，仍以行政命令形式进行，推广活动是带任务、带指标进行的，带有一定程度的强制性。

2农业推广沟通存在障碍的应对措施

农业推广目标的实现需要进行农业推广，而农业推广必须有一个工作过程。农业推广人员根据农民的需要和要求，通过适当的农业推广方法向农民传授、推广科学技术；农民接受后运用于实践，同时将对此项目推广的意见以及提出的新的需要和要求反馈给农业推广人员，农业推广人员又根据农民的意见和新的需要、新的要求进行下一项的推广。这样周而复始的过程就是农业推广全过程，沟通就渗透于这全过程之中。通过沟通，农业推广人员和农民相互交流各自的信息，推动农业推广工作的进行，从而实现共同的目标，促使科学技术知识型的潜在生产力转化为现实生产力。

2.1农业推广人员与农民要建立的是一种良好的人际关系。要使关系和谐、感情融洽，更多的是要求农业推广人员有奉献精神，精心地为农民服务，以提高沟通的有效性。在农业信息沟通过程中存在着不等价性和平等互尊性，农业推广人员和农民互相提供的信息在数量和作用上不能等量齐观，农业推广沟通是农业推广人员为推广科学技术这个最终目的来与农民沟通的，农业推广人员常常以沟通主体的面貌出现，而农民则以受体出现，互相之间提供的信息的种类和数量是不相等的。农民通过农业推广沟通得到的是潜在的知识型产品，经过自己劳动成为物化产品，而农业推广人员得到的或许是一定的劳动报酬，而更多的是心理的满足。农业推广沟通中，不存在等价交换，沟通深层蕴含农业推广人员的无私奉献精神。农业推广沟通中，农业推广人员和农民都是沟通的参与者，两者又是平等的关系，无论缺少哪一方，沟通都不能进行的。

2.2选择适宜的沟通方式和方法。农业推广沟通具有开放性和选择性。农业推广沟通的开放性有两个方面的意思：农业推广人员与农民不是一对一的沟通，更多的是农业推广人员单个与农民群体的沟通，特别目前在我国农业推广人员缺少的情况下更是如此，农业推广沟通的开放性的另一层含义是农业推广人员与农民沟通的讯道，是多种多样的，并且还是畅通的，但农业推广沟通的开放性不是无方向的，而应是农业推广人员和农民从一定的需要出发，各自对对方有选择。例如，农业推广人员推广某个项目，不是所有的农民都会采用的。沟通的选择性是指农业推广人员有选择地将某些农民作为推广对象，如果农业推广人员让那些素质差，对技术兴趣不大、又缺乏推广条件的农民作为对象，推广必然失败。为了达到好的农业推广沟通效果，应该从众多的沟通方法和路途中选择高效率的适应此沟通内容的沟通方法和路途。农业推广沟通还具有多层次性和侧重性。这就要求农业推广人员应根据自然资源条件的不同，社会、经济因素的差异，农民的生产经营环节复杂多样，农民的生产技术水平和经营管理能力高低不一，需要的层次不一样，而采取不同的方法和技巧进行沟通。

参考文献:

[1]高启杰.农业推广投资现状与制度改革研究.农业经济导刊，2013

[2]张惠.浅谈农技推广的现状及对策.宁夏农学院学报，2013

中图分类号:TP393

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0195-01