交互理念下的包装设计研究

张驰

(广州大学美术与设计学院，广东 广州 511400)



交互理念下的包装设计研究

张驰

(广州大学美术与设计学院，广东 广州 511400)

摘要：文章以产品包装为研究对象，运用交互设计研究方法，对互动式包装设计进行探讨。

关键词：交互设计；信息传达；包装设计

包装设计是集美学、工学、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性的设计艺术科学。交互设计从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，成为主流设计思想，互动理念是这一设计思想的提炼。互动理念的包装设计是该领域出现新概念，目前没有形成成熟的理论体系与科学的研究方法，笔者将对互动理念指导下的包装设计进行研究，意在探索包装设计未来发展的方向。

1交互式理念包装设计概述

交互设计是在多种学科交叉上产生的一种理念，是指导设计的一种方法，因人们对交互设计的概念相对模糊，认为交互设计等于人机交互，就实际而言人机交互只是交互设计理念中的一个应用。交互式包装设计就是在交互设计理念下衍生出来的，是运用交互式设计理念对包装设计进行研究与应用。

交互式理念包装设计的定义可从目的、种类、特点三个维度来阐释，其目的可分为四个部分：①便于人们在日常生活与工作中使用；②易于人们与包装的产品进行直接或间接的信息交流过程；③增强包装设计的情感体验性；④致力于满足消费者的期望。其种类可分类为三种类型：①感官包装设计，消费者接触包装后能够下意识地产生一种直观的感受，如触觉、视觉、嗅觉、听觉等方面的感觉；②功能包装设计，解决与产品相关的包装问题，即保护包装内部的商品不丢失不被破坏，配合内部商品使用的一种科学的包装设计形式；③智能包装设计，智能包装设计属于功能包装设计的高层次的一部分，温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等参数都可以被智能包装识别，给予消费者关于包装内部产品的相关数据信息。其特点可分为：①以消费者为主导，传统包装与消费者的关系是打开、使用与被打开被使用的关系，而交互式理念包装能与消费者发生互动，要求设计者更加注重消费者的感受；②包装形态趣味性与多元化，与现代主义相比与后现代主义的生活方式上的改变从冷漠转变为追求感性上的快乐，但消费者生活、教育及修养等方面的差异造成了对趣味性的认知也不完全相同，要求设计者要求设计者更加注重不同消费者多元化的趣味性。

2互动理念包装设计系统分析

通过研究，可将互动理念包装设计系统归纳为四个基本元素：①包装结构的互动；②包装视觉形象的互动；③包装使用方式的互动；④包装使用者体验的互动。下面分析上述四个基本元素：

2.1包装结构的互动。包装结构是指包装的各个有形组成部分之间相互联系相互作用的技术方式。例如，采用该容器造型是否符合内装物的产品属性、盒型与容器造型之间的协调性，这些方式包括包装与内装物之间的关系与包装各部分之间的关系，包装结构的互动性是在组成包装的各个有形部分之间达成的一种关系，包装与使用者之间形成交流的关系，完成了一种信息反馈与互动的过程。

2.2包装视觉形象的互动。视觉形象是包装的外在表现形式，最先被人观察到的部分。其主要构成要素是文字、图形、图标、图片、色彩等设计元素，按照一定的比例尺度关系形成的符合形式美法则的包装表面装饰。视觉形象的主要表现方式有视觉表现力以及所体现出的形式美法，这两种法则是通过包装的两种互动类型来实现的：理性互动与感性互动。包装视觉形象互动的实现，依托于文字、图形、图片、色彩等设计元素及元素之间的整合、协调关系来实现的。

2.3包装使用方式的互动。包装的使用方式即包装开启方式、在日常使用方式。包装开启方式中的互动包含包装开启过程中的互动性和情感体验及辅助构件带来的使用方式上的互动，其中添加辅助构件之后的包装与原包装之间是传承的关系，添加辅助构件解决了因原包装结构设计不科学、使用不便的矛盾。包装使用方式的互动，依托于人与包装使用方式之间的相互关系来实现的。

2.4包装使用者体验的互动。包装使用者体验即使用者在使用包装的过程中，对包装进行信息反馈，获得可参与性体验和情感体验，使用包装这一过程从而创造出新的体验感受。因此，包装使用者体验这个环节是评价包装互动效果的最佳手段，包装使用者的互动，依托于使用者在使用过程中生理可参与性体验中以及心理感知中的互动来实现。

3交互理念下的包装结构创新设计

包装设计结构作为组成包装的基本元素之一，其结构的组织形式、组合方式、以及结构组合的环节中与包装使用者产生互动。包装设计结构实现互动的创新方法可分为三类：①单体结构可变法，依托于包装结构上的变化来实现，如包装结构的伸长、缩短、打开、关闭等，其通过结构上的变化，同构了使用者的内心潜在使用需要，这类单体结构可变的包装设计满足使用者多重使用功能上的互动。②特殊结构拆分与组合法，依托于包装结构予以包装可变换形态的可能性来实现，包装使用者通过改变包装的组织结构方式来得到相应的互动感受，是单体结构可变法的升级，是使用者需要的高层次满足；③辅助结构互动法，依托于辅助结构来弥补包装结构上的缺陷的可能性来实现。弥补包装固有结构上的缺陷，通过添加辅助构件，来改良包装设计，使其更加便于使用。这一方法是是从包装使用者需要层面作为出发，以关怀为落脚点的包装设计方法策略，是具有强烈互动性的。

4交互式理念包装设计在未来的展望

基于互动理念设计的包装产品，对市场而言，更具有针对性，更容易实现其商业价值。但交互式理念的包装设计并不一定是未来包装行业的主流，可以肯定的是具有“交互性”的包装设计定会给包装行业注入新的活力剂。

参考文献:

[1]王安霞.产品包装设计.南京:东南大学出版社,2009.1

[2]王安霞.包装形象的视觉设计.南京:东南大学出版社,2006.8

[3]陈希.包装设计.北京：高等教育出版社,2006.1

[4]Norman,D.A.情感化设计.北京:电子工业出版社,2005.5

中图分类号:TB482

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0058-01

作者简介：张驰(1990-)，女，汉族，湖南岳阳人，艺术硕士，单位：广州大学美术与设计学院在读，研究方向：工业设计。