哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国形象——以网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》为研究对象*

范晓玲



哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国形象
——以网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》为研究对象*

范晓玲

当今世界网络媒体兴起，给主权国家的对外传播带来巨大影响。本文以哈萨克斯坦网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》为主要研究对象，重点翻译分析其涉华内容中政治、经济、文化等相关主题的分布状况及其总体倾向,可以让我们间接了解哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国形象，还能充分理解其涉华报道内容“中国观”的成因，并从中得到在哈萨克斯坦主流网络媒体中树立良好中国形象的相关启示。

哈萨克斯坦 主流网络媒体 中国形象

一、引言

目前，中国在中亚地区具有长期的、至关重要的安全、稳定、经济利益，随着中国国际地位的日益提高，以及中哈合作关系的日渐加强，哈萨克斯坦媒体关于中国内容的报导越来越多。笔者就哈萨克斯坦民众了解中国信息的渠道进行调查，调查数据显示，被调查者通过网络媒体了解中国的比重最大，为38.9%；被调查者通过“周围中国人”了解中国所占比重为16.7%；被调查者通过“周围哈萨克斯坦公民”和“电视”了解中国所占比重各为12.5%。该调查结果表明，网络媒体已被哈萨克斯坦国民广泛接受，并成为了解中国的令其非常信赖的主要渠道。当今世界网络媒体兴起，给主权国家的对外传播带来巨大影响。本文以哈萨克斯坦网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》为主要研究对象，重点翻译分析其涉华内容中政治、经济、文化等相关主题的分布状况及其总体倾向，研究哈萨克斯坦主流网络媒体“如何看中国”、“为什么这样看中国”、“该怎样看中国”等，可以让我们间接了解哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国形象，还能充分理解其涉华报道内容“中国观”的成因，并从中得到在哈萨克斯坦主流网络媒体中树立良好中国形象的相关启示。这有助于我们改进对外传播，改善哈萨克斯坦民众中的中国形象，营造良好的国际舆论环境，这对正确把握中哈关系发展前景，提升哈萨克斯坦的中国影响力,加快丝绸之路经济带建设，维护中国西北边疆的稳定和文化安全至关重要。

二、哈萨克斯坦主流网络媒体中中国形象的主要内容

本文搜集有关哈萨克斯坦主流网络媒体中国形象的研究材料，主要取自于哈萨克斯坦www.express-k.kz(《哈萨克斯坦快报》)和www.kazpravda.kz(《哈萨克斯坦真理报》)的网站，这两家网站是哈萨克斯坦的主流网络媒体，主要以哈萨克斯坦每日社会和政治内容为报道主题。调查以2013～2014年“Китай”(中国)和“Китай и Казахстан”(中国和哈萨克斯坦)为关键词搜索，结果显示，网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》涉华报道总篇数为111篇，报道最多的是经济主题，共73篇，占涉华报道总篇数的65.77%；其次是政治主题的报道，共28篇，占涉华报道总篇数的25.23%；军事、科技和文化等主题的报道，共10篇，占涉华报道总篇数的9%。

(一)哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国政治形象

政治形象是国家形象最重要的组成部分，也是国家形象的核心内容。中国与哈萨克斯坦一直致力于建立深度的友好合作关系，当前，哈萨克斯坦正处于上升发展阶段，中国正进行资源节约型、环境友好型社会建设，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展。哈萨克斯坦拥有丰富的石油和天然气资源，中国虽然地域辽阔，资源丰富，但人口众多，需进口大量石油和天然气资源。因此，中哈之间的合作发展是互利共赢的。体现在哈萨克斯坦主流网络媒体报道中的内容如下：

网络版《哈萨克斯坦快报》2013年11月7日刊发的《丝绸疗法》一文写道：“中国和哈萨克斯坦近在咫尺，山水相连。两国之间睦邻友好，友谊源远流长。举世闻名的丝绸之路是中国与哈萨克斯坦之间古老友谊的见证。”

网络版《哈萨克斯坦快报》2014年1月7日刊发的《政治友好》一文写道：“1998年，中哈双方历史遗留的边界问题终于尘埃落定。2002年，中哈两国签署了睦邻友好合作条约，并于2005年建立了战略伙伴关系。我们很高兴地看到，经过19年的建交、中哈关系已经上升到了前所未有的水平，进入了发展的最好历史时期。在政治领域，双方保持密切的高层交往，不断增强政治互信。两国领导人密切的工作关系和个人友谊是有利的。胡锦涛主席访问哈萨克斯坦六次。从2009年12月至2010年6月，总统纳扎尔巴耶夫多次访问中国，并出席国际会议。”

我们从以上网络版《哈萨克斯坦快报》的涉华报道可知，中哈两国从根本上明确了双边合作关系，以及建设丝绸之路经济带的战略地位，中国政府支持哈萨克斯坦为巩固国家独立、维护国家稳定与和平的努力。哈萨克斯坦也一贯支持中国的政策，在台湾问题上，承认台湾是中国的一部分，认为中国的和平统一，不仅有利于中国，还有利于推进世界和平进程。

(二)哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国经济形象

经济形象是国家形象的重要组成部分之一。在习近平主席对哈萨克斯坦进行国事访问之际，哈萨克斯坦总统国事委员会委员、国立欧亚大学汉语教研室主任、语文学博士杜肯·玛斯木汗教授在《哈萨克斯坦真理报》上发表了《中国新一届领导人——习近平》的长篇署名文章，他在文中畅谈中国对世界发展作出的重要贡献，介绍中国新一届领导人习近平，并祝愿中哈两国友好合作关系继续深入向前发展。文中写道：“在过去的十年中，中国对世界经济的贡献率超过20%……1997年的亚洲金融危机已经动摇了许多国家的经济发展，之后的2008年全球金融危机也影响了多国的发展，而中国却能在两场金融危机中为很多深陷危机的国家提供经济援助……中国一贯主张和平解决地球各个角落不断发生的各种政治冲突。”我们从中可以看出杜肯·玛斯木汗教授对中国经济发展的肯定，他赞扬了中国对世界经济作出的重大贡献，他还肯定了中国在处理同包括社会主义国家在内的一切国家关系中，一贯坚持的和平共处五项原则，并对中国在五项原则基础上同许多国家建立、发展友好合作关系的外交政策给予了赞赏。杜肯·玛斯木汗教授在文章的最后总结到，“肯定地说，习近平时代中哈两国之间的关系将继续处在和平共处、合作、互惠互利、相互理解的水平上。中国和哈萨克斯坦永远是好邻居、好朋友、好伙伴。”

在网络版《哈萨克斯坦快报》中关于中哈两国经济合作的内容居多，如在其2014年10月10日发表的一篇题为《中哈合作的压舱石，能源丝绸之路的建设者——中石油在哈萨克斯坦》的报道，文章写道：中华人民共和国和哈萨克斯坦共和国成为全面战略伙伴关系建立在相互信赖、互利共赢的基础上，能源合作成为中哈互利合作名符其实的“压舱石”。文章看好中哈能源合作的前景，并指出中国石油天然气集团公司做了很多有益的和有利于哈萨克斯坦能源产业发展的事，有力地促进了哈萨克斯坦经济繁荣发展和人民富裕、增收。文章最后指出，丝绸之路经济带建设将打开中哈两国更广阔的合作视野，中哈两国在能源领域的合作是两国合作的基石，将使两国人民得到很多实惠。中国石油天然气集团公司希望两国加强能源领域的合作，在促进中哈全面战略伙伴关系的发展中继续发挥积极作用。

近年来，中哈两国经济合作成果显著。2015年，中哈双边贸易额达105.67亿美元，中国是哈萨克斯坦第二大贸易伙伴。网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》对中国经济方面的报道几乎全都是肯定的、正面的，说明哈萨克斯坦主流网络媒体对中哈经济发展及丝绸之路经济带建设互利共赢发展战略予以认同和关注。

(三)哈萨克斯坦主流网络媒体中的中国文化形象

近年来，中国政府设立奖学金，为学习成绩较好的哈萨克斯坦学生提供来中国留学的机会，并在哈萨克斯坦建立孔子学院，以扩大中哈两国之间的人文交流。随着中亚国家“汉语热”及丝绸之路经济带建设的推进，哈萨克斯坦年轻人学习汉语和中国文化的兴趣与日俱增。网络版《哈萨克斯坦快报》曾多次报道哈萨克斯坦国民和社团喜爱中国文化的内容。

网络版《哈萨克斯坦快报》2014年2月15日报道哈萨克斯坦内政外交会议涉及到哈萨克斯坦国民学习汉语和中国文化的情况。一位在阿斯塔纳工作过三年的哈萨克斯坦公民说，他亲身感受到了当地的“中国语文热”。他说道：“在正式场合，首都的居民在街道上碰面经常打招呼说‘你好’，以此来展现自己对中国语言的了解，并成为时髦。目前，有超过8000名哈萨克斯坦学生在中国留学。对于我们这样一个人口不超过1700万人的国家来说，这是一个值得尊敬的数字。”他所熟悉的许多哈萨克斯坦官员和商界人士将子女送到中国就读。哈萨克斯坦国民经常向中国驻哈萨克斯坦使馆打电话咨询申请赴中国培训的事宜。此外，中国的汉语言成为哈萨克斯坦许多大学甚至中学的必学课程。一方面，哈萨克斯坦“中国汉语言热”引起本国公民注意到中国令人瞩目的经济增长，提高了中国的影响力和国际地位；另一方面，中国汉语言研究推广中国古老而独特的文化。近年来，中国与哈萨克斯坦的合作蓬勃发展，掌握汉语成为哈萨克斯坦公民所具备技能中最重要的技能之一。在哈萨克斯坦经贸活动中，有越来越多的中国企业参与其中，并聘请当地的专业人士。这是一个发展趋势，也是哈萨克斯坦国民学习汉语的一个重要原因。

人文交流与政治互信、经贸合作构成了中国与哈萨克斯坦关系的三大支柱，这对于促进中哈两国民众相识、相知，推动中哈两国关系健康发展具有特殊意义。人文交流的根基在民众，今天，越来越多的哈萨克斯坦国民加入到中哈两国的人文交流中来，互学语言，互相了解对方的历史与文化，这种深度交流不仅是中国与哈萨克斯坦人民的福祉，更为世界和平作出了贡献。在未来，人文交流在巩固中国与哈萨克斯坦全面战略伙伴关系，促进丝绸之路经济带建设将展现独特的优势，发挥更大的作用。

(四)丝绸之路经济带案例分析

2013年9月7日，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表题为《弘扬人民友谊，共创美好未来》的重要演讲。哈萨克斯坦各大媒体对此竞相报道，网络版《哈萨克斯坦真理报》也进行了报道：“习近平主席倡议用创新的合作模式，共同建设‘丝绸之路经济带’。国内外优秀人士对习近平主席的演讲给予了高度、正面的评价，其中，纳扎尔巴耶夫大学澳大利亚籍教师洛蕾塔·奥唐奈认为：‘丝绸之路经济带’是对古丝绸之路的全新发展，这一理念不仅旨在促进经贸繁荣，还旨在加深社会人文层面的交流，尤其重视年轻人的交流。习近平主席在演讲中表示将邀请哈萨克斯坦师生前往中国参加夏令营活动。这些举措目光长远，将把中哈两国传统交往提升到一个新的层次。纳扎尔巴耶夫大学副校长达伊罗娃、巴基斯坦伊斯兰堡战略研究所所长伊纳姆·哈克等著名学者对习近平主席此次演讲给予了高度评价。由此可以看出，习近平主席此次的演讲非常成功，在世界上引起了巨大的反响。”

网络版《哈萨克斯坦真理报》的报道显示，建设丝绸之路经济带是国家的大战略、大布局和大手笔，其重在创新合作，绝不是重走或是沿袭老路，应成为中国与丝绸之路经济带沿线国家经济、文化、友谊、富民之路，重塑“丝绸之路”的新辉煌，让亚欧经济共同体走向深度融合，新的地缘格局必将再度深刻影响世界，是我们未来三十年改革开放和可持续发展的热点。

三、哈萨克斯坦主流网络媒体中中国形象报道倾向性分析及相关启示

本文搜集的网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》涉华内容的报道，其中，正面倾向占66%，中立占25%，负面倾向占9%。网络版《哈萨克斯坦快报》和《哈萨克斯坦真理报》涉华内容报道的中立和负面倾向主要表现在以下几方面：一是，西方媒体渲染、鼓吹“中国威胁论”、“妖魔化中国”，损毁了中国形象，致使一部分哈萨克斯坦公民对中国产生了不好的印象；二是，一些“周围中国人”、“周围哈萨克斯坦公民”介绍中国，是在没有充分的知识储备下随口介绍，众口不一、随意性大，缺乏真实性，受道听途说的影响，对中国和平崛起、丝绸之路经济带建设存有疑惑或担心，这反映出中国形象在哈萨克斯坦主流网络媒体塑造的路径、深度和内容上存在着不足。总的来说，哈萨克斯坦主流网络媒体的导向有利于中国正面形象的塑造，塑造中国正面形象，表明哈萨克斯坦主流网络媒体报道的客观性、真实性，有利于哈萨克斯坦民众了解真实的中国。

当前中国与哈萨克斯坦应借助丝绸之路经济带建设的东风，抢抓机遇，深挖潜力，合力打造两国合作的升级版。为不断推动中哈全面战略伙伴关系深入发展，共同实现两国发展战略和民族复兴之梦，对加强哈萨克斯坦主流网络媒体中国形象的传播和塑造提出以下相关建议。首先，应加强中国网络媒体与哈萨克斯坦主流网络媒体的合作，着力打造针对哈萨克斯坦语种的网络媒体，提高新闻信息原创率、首发率、落地率。其次，在与哈萨克斯坦主流网络媒体合作的基础上，中国应根据我国的国情和新疆的区情、丝绸之路经济带建设与发展前景制作宣传片等文化产品，由合作方哈萨克斯坦主流网络媒体及时在哈萨克斯坦播放，以便哈萨克斯坦国民及时了解事关中哈两国共同发展、共同受益的美好合作未来，以期达到民心相通。最后，加快孔子学院网络平台建设，使其成为丝绸之路经济带民心相通之桥，推进“和而不同”文化追求，使之成为沟通中哈两国民心的思想基础。

[1]郭琼.中国在中亚地区国家形象塑造的实践、挑战及建议[J].新疆社会科学,2014(1).

[2]李建军.中华文化中亚传播的战略态势和优选方向[J].当代传播,2013(4).

〔责任编辑：李爱民〕

本文系新疆维吾尔自治区文科基地“中亚汉语国际教育研究中心”项目“‘一带一路’沿线国家哈萨克斯坦的中国认同”(XJEDU040715B02)的阶段性成果。

范晓玲，新疆财经大学中国语言学院教授。

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