“农机家”农机租赁软件的设计构想

◎ 吴 瑶，张岩岩

（吉林农业科技学院食品工程学院，吉林 吉林 132101）

“农机家”农机租赁软件的设计构想

◎ 吴 瑶，张岩岩

（吉林农业科技学院食品工程学院，吉林 吉林 132101）

本文探讨开发、推广农机租赁应用软件的必要性和可行性，旨在通过网络技术的发展，将APP的优势与农机租赁行业结合起来，改变农民购买农机的方式，提高农民获取农机租赁信息的渠道，降低农业生产成本。

互联网+；农机租赁；软件

1 研究背景

1.1 农机租赁的发展

随着农业规模的发展，农机的需求呈现快速增长的趋势，农机市场产销规模不断扩大，然而与我国巨大的农机产销市场规模相比，农机购买力相对薄弱，虽然我国政府对购买农机的农民给予补贴，但巨额的农机补贴对于中国巨大的农机需求缺口来说仍不够。①我国农民收入水平较低，购买农机设备会加重负担，同时筹集资金也相对困难，导致农民对农业设备购买力不足；②我国农机作业市场尚未完全形成，农业生产季节性较强，没有必要每家每户都购买农业机械，使农民购置农机的积极性降低。③机器设备的门类品种和适用性上的缺陷，使农机产品出现多余与短缺并存的现象，限制了农机效率与效益的提升。而农机租赁作为一种新的农机服务形式可以有效地解决农民购买农机设备资金短缺的问题，减轻农民负担，从而降低农业生产成本，也有利于推广先进的农机设备，促进农业机械化发展，加快农业结构调整，促进农村经济发展。

1.2 “互联网+”的发展

李克强总理提到制定“互联网+”行动计划，利用互联网平台和信息通讯技术，把互联网及传统行业在内的各行业结合起来，创造一种新的产业形态。而在农村，随着电脑、智能手机等电子产品的普及，互联网与农村经济日益呈现出紧密的趋势，农村互联网市场越来越有很大的发展空间。而本项目就是在这种趋势和发展下采用“互联网+农机租赁”的设计理念。

1.3 APP应用软件的发展

随着移动互联网的迅速发展，智能手机市场也随着飞速扩张，对传统的PC产业造成了巨大的冲击，相比传统互联网以网站内容为主体，如今的移动互联网则以APP应用为主体，相对于传统网站和PC端应用程序，APP在具备相似的功能同时，又具有自己个性化的优势。APP应用可以有效地挖掘和聚合网络资源，为用户实时提供个性化的信息推送和服务。手机APP应用软件以自身的及时性、互动性、精准性、营销成本低和超强的用户黏性等特点受到越来越多的企业、电商平台的欢迎。

2 “农机家”农机租赁APP软件设计与应用

“农机家”农机租赁APP正是在“互联网+”的大背景下结合APP的优势，将“互联网+农机租赁+APP”结合起来的软件。通过整合用户区域周边拥有农业机械用品并愿意提供租赁服务的人或企业的资源，为需要租赁农机的用户提供信息，同时增加些农机资讯，农技指导等一些符合用户和市场需求的功能，用户通过下载并以真实姓名、地区、手机号等信息注册软件后，在界面上选择并点击自己感兴趣的模块进行浏览。

2.1 主要功能：租赁功能

租赁功能是该APP软件的主要功能。前期通过与拥有农机的企业、商家、个人进行沟通、协商，对愿意提供农机租赁的企业、商家、个人及农机手进行信息收集、整理、筛选，然后在平台发布租赁信息。用户打开软件后，手机自动开启GPS定位，在使用时可以轻松定位到当前位置。在页面上点击“农机租赁”功能进入租赁页面，获得附近农机租赁信息。同时可以根据自身需要在地区、价格、农机门类等进行筛选，找到需要的租赁信息。

2.2 辅助功能：农业信息推送功能

该APP应用软件将农业信息进行细分为农机资讯和农技指导两大板块。农机资讯版块侧重于农机相关知识，定期的推送农机资讯，让用户了解农机动态，介绍最新的农机产品。农技指导版块，侧重农业生产技术指导方面，根据农作物的播种、施肥、浇灌和收割等生长周期及不同农作物的生长习性，定期为用户推送农业技术指导知识。

2.3 辅助功能：交流功能

该APP应用软件的交流功能包含线上社区与专家咨询两个模块。线上社区类似于论坛，用户可以在线上社区通过发帖、评论来互相分享农业经验和农机使用技巧。专家咨询则会定期邀请些农事经验丰富的专家、学者在该APP后台与用户进行互动，为用户解答农事生产过程中所遇到的问题。

2.4 辅助功能：优惠活动

在平台上定期开展一些农机优惠活动。如：对平台上发布的农机租赁价格进行打折、对在平台上进行租赁的用户进行一定的费用补贴、免费试用农机产品等。用户通过点击该功能进入农机优惠页面。该部分的优惠活动都是围绕“租赁”进行，而不涉及农机“销售”。

3 “农机家”农机租赁APP的设计优势

3.1 有明确的定位

该软件将用户定位在需要使用农机租赁的用户，目标市场定位于农村。对于农民生产活动中，购买农机资金不足、农机短缺与过剩、农机设备落后等问题，该软件农机租赁的价格远远低于农民一次购买农机的价格，而且农机企业和个人通过在该软件平台上发布租赁信息，能很好地降低农业生产成本，减少过剩与短缺问题。

3.2 信息呈现更为集中和直观

与城市相比，农村设施建设相对落后，传播媒介少，农机租赁信息大多通过张贴小广告、在村子大喇叭广播或村民口口相传，使信息传播速度慢，覆盖范围窄，信息分散、内容不全，针对性也较弱。而该软件则重点针对农机租赁方面，线下尽可能全面收集、整理、整合周边租赁信息，使信息更加集中，而且用户的选择性变大。用户登录该APP应用软件后，一边可以快速浏览信息一边可以对同类农机的不同发布者进行品质和租赁价格进行比较。

4 “农机家”开发、推广存在的问题及解决办法

4.1 存在问题

“农机家”农机租赁APP应用软件在开发、推广、运营上还存在一些问题需要解决，具体包括：①如何保证租赁信息的真实性和完整性，避免一些不法分子在该APP平台上发布虚假信息。②如何进行APP的宣传与推广。农民群体是使用的主要群体，但是农民使用手机和互联网的频率相对较低，对新鲜事物接受力不强。面对五花八门的农业类软件，采用何种宣传和推广可引起农民的关注。③采用何种方式规避竞争不确定性风险。

4.2 解决办法

针对以上问题，笔者认为：信息真实性方面，平台要对进行提供租赁信息的企业和个人进行实名、实物认证审核，用户可以通过平台上“举报”功能或拨打平台举报电话举报平台上不实的信息，后台依据举报的内容审核和确认平台上的信息，对不实信息做出处理。宣传推广方面，一是要充分利用电视、微信、网络等媒体资源做好软件的宣传推广工作；二是深入农村开展农机租赁APP推广讲座；三是与当地的农机企业和商户联合推广。规避不确定风险方面，一是要保持与用户的沟通，通过电话、短信、邮件和线下推广活动等方式持续保持与用户的信息沟通，以便维护客户的忠诚度。二是努力和商家、个人协商，尽可能成为农机租赁独家网络代理，以减少类似网站带来的冲击。三是建立用户关系数据库，建立详细的数据库记录用户的浏览信息和偏好等，以便充分了解现有用户的需求，不断提高用户满意度。

5 结语

农机租赁作为一种新的农机服务形式，可以很好地解决农民购买农机资金不足的问题，可使许多在购置农机设备有困难的农民在现阶段经济许可的条件下用上农业设备，向农村推广先进的农机具，促进农业机械化发展，对农业结构调整、农村经济发展具有重要的意义。农机租赁APP应用软件是在“互联网+”大背景下，农机租赁服务形式的新的尝试。这种方式使农民能够快速获得周边农机租赁信息，对农机租赁选择性变大，降低农业生产成本。虽然软件目前处于设计构想阶段，还有问题有待解决，但相信在不久的将来，农机租赁APP一定能够被广泛应用。

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指导教师：张岩岩。

The Ideas of APP about Farm Machinery Rental in Farm Machinery

Wu Yao, Zhang Yanyan
(College of Food Engineering, Jilin Agricultural Science and Technology University, Jilin 132101, China)

This paper explores the necessity and feasibility of developing and popularizing application software for farm machinery rental in order to combine the advantages of APP with farm machinery rental industry by the development of network technology to change the way that farmers purchase farm machinery, and to improve the way that farmers obtain information about farm machinery leasing to reduce the agricultural production cost.

Internet+; Farm Machinery Leasing; APP

10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2016.20.022

TP302.1

吴 瑶（1993-），本科；专业方向为：农机租赁在APP软件中的应用。