浅谈新媒体广告的发展与应用

熊伟

（江汉艺术职业学院 湖北 潜江 433100）

浅谈新媒体广告的发展与应用

熊伟

（江汉艺术职业学院 湖北 潜江 433100）

针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，本文通过新媒体广告的传播本质、接受模式、接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。

新媒体；广告；应用

在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。

我们需要新媒体作为载体来传播广告。什么是新媒体？

媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

1.新媒体广告投放的表现形式

1.1 户外新媒体

目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

1.2 移动新媒体

以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

1.3 手机新媒体

手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

2.新媒体广告特点

新媒体广告特点—图案

图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。

2.1 画面大

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

2.2 远视强

新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外和远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

2.3 内容广

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

2.4 兼具性

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗等无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

2.5 固定性和复杂性

新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。

新媒体户外广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。但从应用范围可分为电影、服装类广告（海报灯箱画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）：银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等。

3.五大新媒体广告

3.1 网络名片网络名片样式

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

目前，人民网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。

网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。

网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。

3.2 公交广告

公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。

3.3 楼宇广告

平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住宅小区，已经有这方面的业务了。

3.4 健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。

综上所述，这在一个经济不确定，大家的广告投放更加谨慎的时代，对于效果的评估就显得更为重要，新媒体可以更加精准的细分受众，并且可以基于用户分析，用户行为分析基础上的数据库营销来帮助我们的这个金融客户更准确地达到目标受众，它具有一个应该说与数字媒体天生具来的这个量化评估上的一个优点，我们应当继续开发新媒体在广告中的应用。

[1]舒咏平.新媒体广告传播[M].上海:上海交通大学出版社，2015.

[2]江帆.广告媒体策略[M].杭州:浙江大学出版社，2004.

TP3

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1009-5624（2016）05-0066-02

熊伟(1981.6-），男，汉族，湖北潜江人，艺术硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。