新媒体宣传如何助推技工教育发展

张红雨

【摘 要】当前技工院校迅速发展，但是也存在宣传不强的问题，这对技工院校发展十分不利，本文主要阐述了加强宣传工作的重要性，并提出充分发挥新媒体作用的建议，以期推动技工院校进一步发展。

【关键词】技工院校；新媒体；问题；建议

近年来，我国不断加快经济体制改革和产业结构调整，经济快速发展，对实用型人才的需求也越来越强烈。“十二五”是我国社会经济转型的重要时期，在经济全球化的大背景下，我国各地方经济难免遭遇产业结构升级缓慢、资本严重外流等危机，地方经济的发展出现了瓶颈，人才配给结构性矛盾突出。实用型人才是一种能够熟练掌握社会生产的基础知识和基本技能，并能将专业知识和技能应用于社会实践中的专门人才，其专业技术水平和实践能力较强，是推动我国产业结构优化的重要人才力量。国家之所以大力培养实用型人才，其目的就是要通过实用型人才加快社会经济转型进程，促进经济发展。技工院校以培养实用型人才为主，推动技工院校发展，有利于满足经济建设对实用型人才的需求。为此政府采取了各种政策，为技工院校发展保驾护航，技工院校不断发展壮大。但是在技工院校发展中，存在宣传不强的问题。当前技工院校已面向社会公开招生，宣传工作的好与坏直接影响技工院校的生源数量，加强技工院校宣传工作势在必行。

1 宣传工作对技工院校发展的重要性

技工院校招生的生源质量对技工院校人才培养质量有重要影响，与技工院校的生存与发展密切相关。在优质生源日趋紧张的情况下，技工院校必须整合自身资源，全面加强招生宣传工作，为获取优质生源打下良好基础。随着教育体制的改革，学生和家长选择学校和专业的的意识不断增强，就业已经成为学生和家长关注的焦点。对于学生和家长而言，技工院校是一个新生事物。在这种情况下，加强宣传工作，在全社会营造“技能成才、技能就业”的社会氛围，提高学生和家长对学校的了解程度对做好招生工作十分重要。办好技工院校，宣传至关重要。重视宣传，能够事半功倍，反之则很可能走弯路。

2 新媒体概述

新媒体主要是指新的媒体形态，其是在报刊、电视、广播等传统媒体之后发展起来的，它的种类很多，如手机媒体、网络媒体、数字电视等。与传统媒体相比，新媒体具有诸多优点，如形式丰富、覆盖率高、精准到达、推广方便等，满足了受众日益多元化的需求。

3 利用新媒体推动技工教育的发展

3.1 充分认识新媒体的重要性

当今信息社会新媒体的快速发展是有目共睹的，这给技工院校建设带来了机遇和挑战。新媒体的出现使新闻和信息周期更为紧密快捷，技工院校必须积极利用新媒体，将学校的各种信息传达给学生和家长，因此，充分发挥新媒体的作用必须对新媒体的重要性有一个充分的认识。技工院校管理者应以积极主动、开放包容的态度对待新媒体，通过教育培训引导干部科学认识和正确对待新媒体，不断提高运用新媒体的能力，加强网络宣传，技工院校管理者首先要善于运用新媒体主动发布关于学校的重要、权威信息，占据信息发布制高点，营造良好的媒体舆论氛围，努力提高学校的社会影响力。其次是要充分利用网上调查等新媒体互动方式，征集学生和家长的意见和建议，准确把握动向，为正确制定学校发展决策提供科学依据。第三是要自觉接受新媒体监督。网络环境复杂多变，技工院校管理者应坦诚面对，确保发布的信息正确权威，对于误解等问题，要及时通过新媒体与学生、家长进行沟通对话，消除学生、家长心中的疑虑，提升技工学校的公信力。总之，技工学校管理者，在当今新媒体发展的大环境下，必须充分认识到新媒体的重要性，充分利用新媒体，更好的宣传学校。

3.2 充分发挥新媒体的积极作用

互联网是上传下达的利器，借助新媒体推动技工教育发展，必须充分发挥互联网的积极作用。如建立技工院校交流QQ群，技工院校志愿者QQ群、技工院校爱心青年QQ群等，将技工院校最新发展情况及时公布在QQ群里，提高大家对技工院校的了解程度，提高宣传工作实效。当前微博在学生和家长之中广泛流行，并且影响很大，技工院校可以开通新浪微博、腾讯微博、搜狐微博等，充分借助微博平台，使广大学生和家长及时了解技工院校最新工作动态和活动信息，进一步扩大技工院校宣传工作的覆盖面。另外，还应积极与学生和家长展开互动，及时了解学生和加长的最新需求，听取学生和家长的新生，改进工作，提高技工院校的吸引力。总之，微信、QQ、微博、贴吧等都属于新媒体，技工院校应积极利用这些平台进行宣传工作，尽可能传递丰富的信息资源，使学生和家长能够在第一时间对与技工院校相关内容进行了解。

3.3 建立专门机构领导宣传工作

加强宣传工作不是一蹴而就的，技工院校应建立专门的宣传机构领导宣传工作。宣传机构应积极履行网络宣传的日常维护、新闻发言等工作，不断拓宽受众群体，增强用户粘度，同时要做好与传统媒体的对接工作。积极与学校各部门进行沟通协调，为充分发挥新媒体的作用创造条件。

3.4 完善新媒体宣传管理机制

在新媒体时代，技工院校宣传部门承担着诸多任务，完善新媒体宣传管理机制，是做好技工院校宣传工作的重要保障。随着新媒体技术迅速发展，学生和家长掌握信息的方式已经从杂志、报纸、电视等转变为手机、微博、网络电视等，这给技工院校带来了机遇和挑战。新媒体拓宽了学生和家长了解学校信息的途径，但新媒体传播的迅捷性也使学校负面效益更易扩散。新媒体的高度开放性，也使其成为滋生虚假信息的场所，如果不及时进行制止对学校不利的效益，任由其传播，势必会对学校造成严重的负面影响，因此，技工院校必须完善新媒体宣传管理机制，加强舆论引导，及时化解各种误解和矛盾，维护学校稳定。

3.5 新媒体与传统媒体双管齐下

数字技术的推动力和影响力不可小觑，它能使得媒体方方面面发生翻天覆地的变化，新媒体注重渠道，传统媒体则更重视内容。传统媒体的特性注定其在速度上不能领先手机、网络等，然而其具有深度、理性及力度的内容使其具有自身独特的魅力，因此，做好技工院校宣传工作不可忽略传统媒体。技工学校一方面要充分利用新媒体，如建立学院网站、微博、贴吧，运维微信公众平台等，另一方面还要做好传统媒体宣传工作，如制作数字杂志、成立网络数字广播、汇编学院学报等。技工院校应充分借助新媒体与传统媒体的作用，双管齐下，对学校进行全方位立体式的宣传。

4 结语

新媒体对技工院校的品牌提升具有重要作用，但是当前由于许多技工院校并没有充分认识到宣传工作对学校发展的重要性，思想仍停留在教育体制改革之前，或者由于自身对新媒体新技术掌握不充分，发挥不出其优势，并没有足够重视新媒体。受传统观念影响，学生报考技工院校的积极性仍不太高，技工院校忽视宣传工作势必会对自身壮大产生负面影响。如今各类新媒体的蓬勃发展和信息传播技术的日趋完善，在无形中为技工院校加强宣传工作提供了重要契机，因此，技工院校管理者应充分认识新媒体的重要性，积极发挥新媒体的作用，完善新闻宣传机制，做好宣传工作，努力扩大社会影响，促进自身进一步发展。

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[责任编辑：王楠]