读麦克卢汉《理解媒介—论人的延伸》之启发

汪玲玉

(重庆工商大学，重庆 404000)



读麦克卢汉《理解媒介
—论人的延伸》之启发

汪玲玉

(重庆工商大学，重庆 404000)

摘要：《理解媒介——论人的延伸》已经成为了传播学经典名著，书中提出的超前理论“地球村”、“媒介即讯息”、“媒介是人的延伸”、“冷媒介和热媒介”成为了这本书的标签，自出现至今一直饱受争议，批判声一片，但不可否认的是这本书开启了传播学研究新领域，是一部划时代的巨作，具有无限的研究价值，本文即立足于本书的理论，尝试对此书做一些理解性阐述并结合网络新媒体时代对本书的理论做一个新的诠释。

关键词：媒介即讯息；新媒体；技术；地球村

1预言家：马歇尔·麦克卢汉

马歇尔·麦克卢汉是一个名副其实的传奇人物，在这本书问世之前，他只是一个名不经传的教书匠，教的还是英美文学，但是《理解媒介》诞生后，他成了传播学界的名人，是跨学科的新思想奇才，他的书引经据典，晦涩难懂，他的思想是超前的，博大精深，在当时不被人所理解，但是随着时间的推移，他的理论一一被证实，世界好像就是随着他的思路在发展，不可思议却又千真万确，这也使他多了一个称号——预言家。

他的媒介理论新颖独特，令人惊叹，对世界的过去、发展和未来都了如指掌，并用一本书记录下来，就是《理解媒介》。他预告着电子时代的到来，真的来了，他宣告“现代”思想的破产，“后现代”思想的来临，确实又对了。他在传播学领域毫无根基，对电子世界更是盲人般存在，然而，《理解媒介》一书中却对电子世界，信息社会、互联网时代进行了如此详尽的阐述，“地球村”的概念、“媒介即讯息”理论、“媒介即人的延伸”理论在现在的网络时代得到了最好的验证，也是麦克卢汉思想的超前性、先知性的体现。

2麦克卢汉眼中的媒介

麦克卢汉曾明确的表示：“我不死守任何一种理论——既不死守我自己的，也不死守其他人的”，他又说：“我以崭新的眼光重新考察延伸人体的媒介，几乎没有接受传统智慧中看待它们的任何观点”，①这样来看，麦克卢汉眼中的媒介必然是与众不同的，而《理解媒介》就是对麦克卢汉眼中媒介最好的诠释。书中他对媒介的阐释主要体现在三个理论上，首先是媒介是人的延伸的观点，强调的是媒介本身的性质，并将媒介是人的延伸分成两部分。一是媒介是人的肢体的延伸，如汽车、火车、飞机等都是人的代步工具，这就是脚的延伸。二是电子媒介是人的中枢神经系统的延伸，电子媒介的触角伸及整个世界甚至整个宇宙，就如我们的感觉遍布世界一样，即我们的中枢神经系统得到了最大化的延伸。其次是媒介即讯息理论，在麦克卢汉眼里，媒介和内容是没有界限的，他认为真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

3麦克卢汉眼中的技术

麦克卢汉一向被冠以技术决定论的标签，由于他过度注重媒介本身的作用和影响力以致忽略媒介承载的内容的重要性，麦氏看到了媒介的决定性作用，特别是在当代已进入电子化时代，媒介具有前所未有的积极的能动作用。媒介引起了人们生活模式及方式的变化，媒介甚至能够改变、塑造和控制人的组合方式和形态。而这种媒介的决定性作用完全依靠于技术的发展和进步，也就是说，技术不仅改变了社会，改变了人类，更是对人类的发展、人们的生活起着决定性作用。

4《理解媒介》在网络新媒体时代里的新体现

首先，网络时代的“地球村”和麦氏所提到的“地球村”不尽相同。《理解媒介》中的地球村理论建立在技术的基础上，由于技术的发展，交通工具的进步大大缩短了距离，通讯技术的进步又使人跨越空间，地球就犹如一个小村落，村落里的人在任何时间任何地点都可以方便快捷的与其他人交往。然而，进入网络时代，“地球村”依旧是建立在技术的基础之上，但是这里的地球村却联系的更加紧密，犹如一张针脚细密的大网，没有中心点，站在每个点上都可以延伸到任何方向。

其次，网络新媒体作为媒介本身的巨大作用也不容忽视，如手机已成为人们必不可少的物品，它不仅仅是通讯工具，它还是人们休闲娱乐的工具，甚至是工作工具，最常用的QQ、微信、微博等社交软件更是人们日常生活工作不可缺少的部分。很多人每天一睁眼就是拿起手机刷微博，看微信，QQ，走路、坐车、上课上班都不忘玩手机，这就是被手机绑架状态，然而大家都是心甘情愿被绑的，这就充分说明了手机这一媒介真正改变了人的行为和思想。网络新媒介方便人们生活的同时也带来负面影响，其日渐丰富的功能吸引了人们太多注意力，花费了人们太多时间和精力，这绝对是不提倡的。因此，我们要正是网络新媒介的出现和发展，肯定它的巨大作用的同时不能过度依赖，要看到网络新媒体不断更新迭变的趋势，适度用之。

5总结

麦氏的《理解媒介》这本书卓越之处在于，指出了这个时代变革的本质，新媒介使革命成为常态。200年前，摧毁旧政权的是思想和理论，而如今，改变生活条件和基本态度的，就是包装了的信息。麦氏提醒人们应该知道世界上一切文化的变化影响，既看到其革命性的积极效果，也看到由此引发的危机，并且努力寻求解决的方案。因此，我们要正确对待这本传播学经典名著，积极吸收它的智慧的思想，批判它的不足，让它不仅为后继的研究学者指明道路，提供宝贵的理论基础，还能对现世的社会发展指明方向和提供指导。

参考文献：

[1]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽 译，2000年10 月中国：译林出版社，2011(7).

[2]黄健.新媒体浪潮[M].中国：广西教育出版社，2011(7).

[3]陈前前.浅谈麦克卢汉媒介即讯息观点在网络传播环境中的应用[J].传媒论坛，2009(9).

注解:

①马文博.解读麦克卢汉的理解媒介[J].青年记者，2012(1).

中图分类号:TP301

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0197-01

作者简介：汪玲玉(1991.11—)，女，汉族，安徽宣城，单位：重庆工商大学，学历：硕士研究生，研究方向：广告创意与策划。