正中发力体育经济深圳国际赛助力奥运年

2016年适逢体育“大年”，奥运会、欧洲杯等国际赛事扎堆而来，体育产业也有望在健康的大旗之下迎来井喷。为此，中国各路资本正在全球范围内抢夺核心体育资源，谁能拿到高端赛事的主办权，谁就能掌握体育产业链的上游资源。在此背景下，2016年4月18日至24日，2016高尔夫深圳国际赛将在深圳正中高尔夫球会举行。

与2015年首届比赛相比，2016深圳国际赛的总奖金额提高至280万美元，美国大师赛双冠王、现世界排名第四的美国巨星巴巴·沃森以及上届赛事亚军得主李昊桐将再度联袂出赛，以“深圳国际赛推广大使”的身份领衔156名中外顶尖高手展开对决，让这场奥运预演战孕育出巨大的商机。

高球撬动多元业务

正中集团最初聚焦房地产，之后则基于中国深度城市化和日益增长的健康需求进行多元化布局，探索一条以高端服务业为引领，综合业务发展为基础的多元发展格局，而高尔夫球赛事正是一个转型的契机和支点。2003年12月成立至今，正中集团已逐步成长为集房地产、医药、高端服务业、新材料、金属板材、冷链物流等六大业务板块为一体的综合性集团，集团总部位于深圳，员工逾4000人。

2005年，正中集团收购了原中信绿色高尔夫俱乐部，斥巨资全面改造和兴建会所，成立了深圳正中高尔夫球会有限公司，后者是隶属于集团旗下的高端服务品牌。如今，高尔夫作为集团高端服务业的标杆，可以以此为支点，撬动上下游配套的服务体系，如餐饮、商业、旅游等配套服务，拉动集团现有业务发展。而赛事平台的搭建，也会吸引到更多招商机会，促进更多业务合作，发掘潜在的商业机会。

正中高尔夫球会由美国著名设计师尼尔·哈沃斯（Neil Haworth）担纲设计，遵循生态原则，最大限度地保留了原始山林植被及地形地貌，融湖泊、山岭、平原三种风格于一体，拥有36洞国际锦标赛级球场与近万平方米的奢华会所，秉持“商务·高端·纯会员”的经营理念与贴心细致的会员服务。由正中高尔夫球会拥有永久赛事举办权的深圳国际赛于每年4月举办，球会志在以“顶级赛铸造顶级俱乐部”的信念，将正中打造成为中国最具商务价值的私人俱乐部。

借势奥运 发力国际化

借助高尔夫欧巡赛这样的国际赛事，也可以帮助正中集团推动国际化战略。2014年5月底，正中集团以3.5亿美元收购了位于美国旧金山金融区的布什街225号办公楼，吹响了国际化的号角。该楼前身是美国标准石油公司总部所在地。

过去30年，中国高尔夫市场虽高速增长，但最大的短板在于职业赛事较少，顶级国际赛事更是屈指可数。经正中集团的引进，首届深圳国际赛于2015年4月在正中高尔夫球会隆重揭幕，获得中国高尔夫球协会和欧洲职业高尔夫巡回赛的联合认证，成为中国内地唯一由球会拥有主办权、以城市命名的欧巡一级赛，并永久落户深圳。因为是欧巡赛今年在中国举行的三场赛事的“第一杆”以及里约奥运会的“抢分赛”，2016深圳国际赛的价值得到前所未有的凸显。

高尔夫运动作为比赛项目在奥运会的亮相只有两次，一次是1900年的巴黎奥运会，第二次是1904年的圣路易斯奥运会。在那之后，高球运动就告别了奥运赛场。20世纪末，高尔夫曾有机会重回奥运会，但奥委会官员以“高尔夫球员赛季安排过满、奖金很高，会影响到奥运会的品质”为由，拒绝了高尔夫的回归。

进入21世纪，高尔夫在全球得到了普遍发展，一线高尔夫球手也纷纷表示会优先参加奥运会，而不是奖金丰厚的职业赛，这为高尔夫重回奥运注入了一针强心剂。2009年10月9日，国际奥委会最终通过了高尔夫和七人制橄榄球进入奥运会的决定，这两个项目将从2016年里约热内卢奥运会开始重归奥运大家庭。

重回奥运赛场无疑将进一步推动该项运动的普及和发展。奥运会的巨大收视人群决定了，进入奥运的项目可以获得更大的影响力，如2000年悉尼奥运会的电视转播受众为34亿人，2004年雅典奥运会达到39亿人，北京奥运会更是突破了40亿人。此外，国家体育总局出台了《奥运项目后备人才培养中长期规划》，指出将“充分发挥举国体制优势，积极调动社会各界力量，构建富有成效的后备人才培养体系，拓宽后备人才培养渠道，不断提升竞技体育后备人才的数量和质量”。这也有利于高尔夫得到政府和社会资本的关注扶持。

为了增强高尔夫的普及性，获得更多市民的关注，相比首届赛事，2016年的深圳国际赛有了新的玩法。深圳正中高尔夫球会总经理费海龙表示：“深圳国际赛是主办方、赞助商、球员的主场，也是每个参与者的主场，赛事主办方将通过多项活动提倡健康的生活方式，让大众体验高球运动的精神内涵与运动礼仪，希望将国际赛打造成如同深圳马拉松这样刷爆朋友圈的热点品牌。”正中高尔夫球会虽实行的是纯会员制，但在赛事期间会全面向公众开放，让市民们有机会近距离观赏世界级巡回赛事。

据悉，2016深圳国际赛将以“你的主场”为主题，策划多项极富创意、参与感极强的全民活动，打造颠覆性的观赛体验。其中主打的“高尔夫8公里趣味健走”，将高尔夫观赛与户外健身完美结合;在全新的观赛模式下，观众将变身为运动玩家，通过参与主场活动，以健走步数积累运动点数，并凭借最终的点数兑换奖品。而在另一个创意“主场时间”中，赛事方会打破高尔夫赛事惯有的“慢节奏”，将球员、赞助商与观众的互动融入到比赛间隙中，为各方营造共同的主场体验，传递赛事价值和理念。这些创新的举措将令普通民众增强参与感，全面体会主场魅力。