休闲装将持续拉动中国服装市场

马磊 杨珂 沈锂鸣

在消费市场上，休闲装品类被大众接受的程度可以用老少皆宜来形容。对日益增长的中国服装市场而言，越来越多的休闲装品牌占据了市场主导。

中国服装市场规模持续扩大

受成本上升、转型升级、出口压力等多重因素影响，国内纺织服装产业持续下行，但消费市场并未受到影响，依然保持着较高的增长速度。根据国家统计局人均衣着类消费和人口数量测算，中国服装市场规模由2011年的13172亿元逐年增长至2015年的21126亿元，年均增长12.5%。随着人们生活水平的提高、人口政策的改变以及城镇化不断推进，预计2016年中国服装市场规模将以10.0%的速度增长，达到23238.7亿元（图 1）。

休闲装是拉动市场最主要的品类

在各类服装产品中，2015年休闲装市场规模6134.3亿元，同比增长21.5%（图2），是所有服装品类中增速最快的（图 3）；市场规模占比29.0%，仅次于女装（图 4）。预计2016年休闲装仍将是市场增长最快的细分领域，增速保持在20%以上（图 2），并首次超越女装成为市场规模占比最大的细分类别（图 4）。

从市场规模与增速两个方面看，休闲装将成为未来5年中国服装市场最主要的拉动因素。

在整个休闲服装市场容量中，中高档休闲装的比重不断增加，由2011年的40.0%增加至2015年的45.3%，预计2016年将进一步增至46.9%（图 5），市场规模将达到3462.3亿元。

国外品牌市场份额迅速扩大

在中国休闲装市场中，国内众多品牌自2006年起就出现存货增加趋势（图 6），2012年门店数量开始不断减少（图 7），营业收入不断下滑（图 8），而与此形成鲜明对比的是，国外品牌不断扩大市场份额。近年来，以ZARA、H&M;和UNIQLO等为代表的国外快时尚品牌纷纷投入大量资金在全球建设庞大、完整的供应链，他们扩充设计师队伍，在巴黎、米兰、纽约等地建立时尚情报站，整合上千家生产企业成为自己的战略联盟，积极开设直营店铺，与此同时还斥巨资建设信息系统，通过对整条供应链进行高效管理，大大缩短了产品从设计到销售的周期，最终实现销售收入的持续增长（图 9）。中国板块则是这些品牌在全球市场中最主要的增长来源，据联商网统计，ZARA、H&M;和UNIQLO等国外品牌每年在中国的店铺数量均不断增加（图 10），以UNIQLO最例，2014年UNIQLO在中国新开店铺53家，约占其全球新开店总数的50%。