彰显地市级广播新闻优势探讨

□夏阳

（许昌广播电视台，河南许昌461000）

彰显地市级广播新闻优势探讨

□夏阳

（许昌广播电视台，河南许昌461000）

人们形象地把新的技术支撑体系下出现的媒体形态称之为新媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，新媒体的迅速崛起和强烈冲击，给传统媒体的经营与发展带来了许多新课题。在此背景下，地市级广播新闻又如何做出自己的特色？

突出时效性凸显广播新闻速度快的优势

新闻之所以吸引受众的广泛关注，最大的魅力就在于它的“新”。新媒体信息之所以快速崛起，形成冲击力，跟他的传播方式传播速度有很大的关系。在这方面，广播并非没有优势。换一个角度说，广播的优势恰恰在于快。以现场连线报道为例，它是以声音为主要传播载体，通过记者在新闻事件的第一现场，借助手机等通信工具，把新闻信息通过电话传输到直播间，把正在发生的新闻信息实时传递给听众。现场连线报道实现了新闻播报时间和新闻发生时间的高度重合，将新闻的实效性提高到极致。

2015年7月22日下午，许昌市遭暴雨侵袭，不到一个小时降雨量达到100毫米以上，市区多处桥涵被淹、八一路、魏文路等多条街道积水50厘米以上，市民财产和生命面临严重威胁。许昌人民广播电台新闻广播紧急连线正在上班路上的记者，现场报道所看到的情况；另一方面，在微信平台上与公安、交通、城建等部门联动，把情况最糟糕路段积水情况迅速播报出来，让行人和司机到安全的路段去，避免了群众不必要的财产损失。此次报道情况说明，在一些突出事件面前，连线报道可以最大程度地发挥广播迅速、便捷的优势。

目前，连线报道方式在许昌人民广播电台的新闻节目中的比重越来越大，已经成为广播媒体和其他媒体竞争的一个“杀手锏”。它不限于突发事件和重大事件，甚至政府会议和领导活动都会采取连线报道的方式，以最快的速度、在第一时间把有用的信息传递给听众，这样时政报道的新闻价值和传播效果才不会打折扣。

2016年4月1日，许昌召开科技创新大会，1204万元奖励创新企业和人才，会上还宣布每年拿出至少500万元，奖励创新以及建设专家公寓等优惠条件，面向国内外招揽前沿人才。许昌人民广播电台参会记者第一时间连线报道了大会的重奖科技创新企业和人才的决心，并对市委、市政府出台的《关于加快自主创新体系建设促进创新驱动发展的实施意见》进行了解读，采访报道了受表彰的“许昌市优秀创新型企业家”和“许昌市优秀科技创新领军人才”。会议还没有结束，市委、政府重大决策已经传递到了每一位听众，得到了市委、政府的肯定。强烈的现场感，增强了新闻的真实性和可信度，得到了群众的认可，拉近了政府与百姓的距离。

内容上下功夫提升广播新闻的影响力

首先，要加大深度报道和广播评论的比重和力度，让广播新闻有深度、有态度。在互联网、手机终端等新媒体风起云涌的时代，受众缺的不是信息，而是对信息的解读。所以，广播媒体应向传统纸质媒体学习，借鉴报纸深度报道和新闻评论方面的经验做法，让广播新闻有深度、有态度。

一方面，随着现代媒体竞争的日益激烈，要想获得独家新闻的可能性已经越来越小，媒体在共享的新闻资源里有针对性地进行深度挖掘已经成了各媒体新闻竞争的核心所在，这说明，广播媒体要想有作为，必须走深度报道之路；另一方面，广播媒体有着高素质的新闻采编队伍和技术精良的制作人才，这些都是新媒体无法企及的。广播媒体可以充分利用自身拥有的采编力量和权威渠道，对引起广大群众普遍关注的话题、事件进行深入调查、核实、甄别、梳理，以其权威性和影响力，给受众提供最真实、可靠的新闻事件真相，同时加以正确的舆论引导，就能够显现出比新媒体高出一筹的公信力。

其次，要坚持“贴地飞行”，让广播新闻有温度、接地气。鲜活的新闻素材在基层，感人至深的故事在群众当中，广播新闻的传播最终还是要靠声音，而要获得群众真实的声音，就必须坚持“三贴近”原则，把话筒伸向农村、厂矿、社区、学校基层一线群众当中、了解群众的所思、所想、所盼，这样做出的新闻才会接地气。基层，是新闻报道永不枯竭的源头活水。中央电视台记者走基层采访活动，陆续派出88路268名编辑记者深入厂矿社区、田间地头“蹲点”采访。他们“走下去”“沉下来”，用心灵倾听百姓心声、用双脚展开田野调查、用镜头捕捉时代变迁……为观众奉献接着基层“地气”的、带着记者情感体温的新闻报道。

浙江温岭人民广播电台曾经连续两个月时间报道当地某小区三只鸡的命运，在当地群众中引起了强烈反响。事情是这样的，温岭一高档别墅小区某业主因为工作忙，把农村的母亲接过来住，这位老太太按照农村的习惯在自家的院里养了三只鸡，这样一来麻烦就跟着来了。邻居对鸡圈散发的臭味十分有意见，物业是要坚决把鸡给弄走，老太太是坚决不同意，这样三只鸡的命运成了群众关注的话题。温岭人民广播电台正是坚持了新闻要“贴地飞行”，践行了贴近百姓、贴近生活、贴近实际，从而增加了新闻的鲜活度、亲和力和人情味，拉近了媒体与群众的距离，最终是提升了广播新闻的影响力。

与新媒体融合提升广播新闻的传播广度和竞争力

广播媒体与生俱来的特性，注定了它与新媒体融合的可能性。特别是广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点，与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群众，比如城市有车人群、老龄受众等；另一方面，新媒体的发展对于广播媒体也具有一定的依附性。比如手机媒体发布的本地新闻，一部分就是来自电台的新闻发布平台，这在一定程度上解决了手机新闻可信度不高的问题。再加上现有的许多电台实现网上直播、点播、短信、微信、微博互动等新形式，都为加速广播与新媒体融合提供了条件。

早在几年前，在广播媒体与新媒体的融合上，许昌人民广播电台就做出了尝试。目前，许昌人民广播电台在自己的网站上不仅可以实现直播、点播，部分节目实现视频收看，还建立了自己的新闻官方微博、微信，正在建立微信服务平台和开展手机广播业务。广播媒体与新媒体融合带来的影响力提升日益显现。

总之，面临新媒体重重包围，广播新闻只有充分发挥自身优势，同时不断创新，才能够在新媒体的激烈竞争中做出自己的特色，不断拓展自己的生存与发展空间。■