讲好嘉兴故事 传递经济发展好声音——以《南湖晚报》“寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道为例

□姜鹏飞　张奎超

（嘉兴日报报业传媒集团，浙江嘉兴314000）

讲好嘉兴故事传递经济发展好声音
——以《南湖晚报》“寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道为例

□姜鹏飞张奎超

（嘉兴日报报业传媒集团，浙江嘉兴314000）

“十三五”时期，经济发展的主要特征就是进入新常态，并呈现“L”型走势。作为“十三五”开局之年，在新常态的背景下，经济下行压力加大。

实业兴，则经济兴。以制造业为代表的实体经济是整个经济的基础，基础牢靠，经济发展潜力大，基础不牢，经济发展容易受到影响。如何讲好企业发展故事，传递经济好声音？2016年4月下旬起，嘉兴市委宣传部、市经信委、嘉报集团等单位联合启动“坚守实业坚持创新”大型新闻采访行动，通过点带面、立标杆、树典型，宣传报道一批“坚守实业坚持创新”的企业经营管理者，给力实体经济发展，构建“亲”、“清”新型政商关系。

在此背景下，如何打造有思想、有品质、接地气的大型经济主题报道，考验着各个主流媒体的智慧。嘉兴是党的诞生地，作为红船旁的嘉兴日报报业传媒集团主办的《南湖晚报》，决定从“同题作文”中寻找新的突破口，找到晚报的思考角度和独特视角，并从中脱颖而出。

从5月份起，《南湖晚报》结合相关要求和实际，精心策划，推出“坚守实业坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道，站在高位关注，讲好嘉兴故事，多形式呈现，挖掘树立一批坚守实业、坚持创新的企业典型，为嘉兴经济发展传递信心，彰显主流媒体价值。

寻找独特角度和样本弘扬企业“工匠精神”

大型经济报道，是重大的主题宣传，也是主流媒体的优势。在当前新媒体发展迅猛的背景下，传统的主流媒体受到不同程度冲击，必须要创新文本，讲好“有温度”的故事，正面发声，唱响主旋律，提升重大主题报道的新闻性、思想性、艺术性，发出好声音，掌握重大主题报道的主动权、主导权。

面对“坚守实业坚持创新”这个“同题作文”，作为地方都市类主流媒体，如何寻找独特角度，又能很好地将主流精神和声音巧妙融合进去？

国务院总理李克强在今年“两会”作政府工作报告时提到，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。“工匠精神”首次出现在政府工作报告中，让人耳目一新。“工匠精神”由此成为网红，更成为实体经济努力的目标和动力。

事实上，面对经济下行压力，嘉兴一大批实体企业在坚守实业、坚持创新时，关键在于弘扬和坚守了“工匠精神”，从而砥砺前行，改革创新，攻坚克难，不断超越，为全市经济稳增长、调结构、促发展做出了巨大的贡献。顺着这样的思路，《南湖晚报》精心策划，推出“坚守实业坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道。

为了让报道彰显时代特色，立得起、叫得响、有分量、抓人心，除了市经信委、市工商联、市科技局等部门推荐的名单外，《南湖晚报》还根据自身对接、部门推荐等多种途径，精心物色采访企业对象。这些企业覆盖了嘉兴各个县（市、区），有极强的典型性、广泛性、时代性。从行业来看，既有纺织、服装等传统产业，也有来自光伏、新材料、新能源等新兴产业。这些企业中，既有全球行业的“领头羊”、佼佼者，也有发展迅猛的“生力军”、后起之秀等。尽管企业所处领域、阶段、贡献等不同，但他们都很好地践行了工匠精神，在创新发展道路上渐入佳境。

报道能否出挑，文本设计是关键。为了精心策划这组报道，《南湖晚报》在文本设计上，主要分为三部分：现场采访+专家点评+记者手记。在正文上，围绕工匠精神、内涵，对推荐企业“逐一扫描”，反复权衡；专家点评，则邀请嘉兴学院、嘉兴技师学院和嘉兴市相关职能部门相关权威专家就企业的“工匠精神”进行点评，突出报道的代表性、典型性、权威性；记者手记，并结合采访，通过记者的特殊视角和思考，彰显都市类报纸个性和特色，提升报道主题价值。

挖掘典型讲好故事传递企业好声音

“工匠精神”是指工匠对自己的产品精雕细琢、精益求精的精神理念。作为地方坚守实业、坚持创新的企业，如何挖掘典型，弘扬“工匠精神”？《南湖晚报》认为，要挖掘典型，就要讲好故事，深入“走转改”，让新闻记者俯下身、沉下心、察实情、说实话、动真情，写出有思想、有温度、有品质的报道来。为了做好这组年度重点报道，《南湖晚报》抽调精兵强将，紧密合作，深入企业现场采访。

为了做强做优该主题报道，《南湖晚报》多次展开讨论，制订具体的采访计划，分管副总编辑、财经新闻部主任多次带领记者深入一线，围绕主题，让采访“接地气”、写作“有底气”，让典型报道可信、可亲、可敬、可学。在具体采访中，围绕“工匠精神”，走进车间、研发中心、销售部门等，广泛接触一线的研发员工、技术工人等，通过多视角、多维度、多层次来挖掘企业的典型故事。

加西贝拉有限公司在中国乃至世界压缩机行业的“领头羊”，产品年销量从3万台到2500多万台，产品50%以上出口，客户由零起步到占据全球市场的12%、欧洲市场的35%，实现了连续15年产销总量、经济效益、产品性能国内三个行业领先，连续十年出口第一、产销总量国内第一……如今，压缩机已“打入”3 0多个国家的52家知名冰箱企业，成为唯一向全球十大品牌冰箱供货的企业，是伊莱克斯、伊黛喜、法格、西门子这些知名品牌的“全球最佳供应商”，为“中国制造”赢得了国际地位。

27年只专注做一个产品，这正是“工匠精神”的生动体现。为此，《南湖晚报》决定将加西贝拉作为系列报道的首篇，在采访中，精准找好采访对象、关键节点、关键事件、关键细节等。除了采访公司主要负责人外，还力图通过加西贝拉历史上最年轻的技师、公司职业技能带头人等多种基层员工来诠释他们对“工匠精神”的理解、认可、坚守等。为了提升可看性，在具体写作中，通过大量的数据进行对比，多方对比，印证“工匠精神”。同时，运用“谁不注重质量，就砸谁的饭碗！”等个性化语言描写，更是增添了文章的活力。

第一篇报道“样本”推出后，立即引起了社会广泛关注，得到了市相关部门和加西贝拉公司的肯定，浙江日报社记者看到报道后，也赶往进行采访。自5月份以来，《南湖晚报》记者先后走访了加西贝拉、亚特、鼎美电器、裕华木业、博元、东海橡塑等10多家企业，已推出了《27年只专注做一个产品》《“破‘双反’英雄”裕华木业的供给侧改革》《落地“工匠精神”亚特用产品说话》《主动拥抱“互联网+”、鼎美的“集成之路”越走越宽》《博元建设：用“工匠精神”为建筑品质代言》等10多篇报道。这些生动的企业故事，传递了嘉兴经济发展好声音。

创新表达方式让报道鲜活好看

除了好的文本，还必须创新表达方式，才能让报道更好看。《南湖晚报》推出的这组系列报道，每篇报道均以整版推出，图文并茂。力争在内容上有故事、有细节、有情节、有个性语言，并且突出现场感，从而让报道生动好看。

位于嘉兴市南湖区余新镇的亚特电器有限公司，主要生产农业机械、园林机械、电动工具三大种类，10余年来坚守实业，深耕园林机械市场，目前已成为全球最大的电锯生产企业，全球每4台电锯中就有1台由亚特生产，世界上大多数园林机械知名品牌都在与亚特合作。记者在采访中，除了采访公司董事长等主要负责人外，还将目光聚焦在普通员工身上，挖掘企业“工匠习惯”的培养，进而转化为“工匠精神”的生动故事。

对于一篇典型报道而言，细节也是关键。于是，在每篇报道采访中，将细节具体落实在研发、产品、销售等各个环节。在东海橡塑（嘉兴）有限公司采访写作中，更是运用大量的笔墨描写细节来见证企业的水滴石穿的执着追求——“开动每一个员工的脑筋、哪怕只是换一个开关”、“全员打磨，水滴石穿，哪怕只是改变垫片机的摆放位置”、“努力减少作业时间，哪怕只是一秒钟”，通过这些小标题和细节内容的描写，将企业的“工匠精神”表现得淋漓尽致，让人从中有所感悟，更让同行在对比中学习，相互借鉴。

这些典型企业报道一经推出后，就在社会上引起了强烈反响，成为新闻舆论的“主战场”，推动人们凝共识、增信心、促发展，让嘉兴企业故事成为舆论关注的话题。

全媒联动融合传播放大报道最强音

“坚守实业坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道贯穿全年。如何用新时代的目光来审视重大经济报道的内容、形式、方法，要善于通过新媒体平台，主动发声，吸引年轻人、网民的关注，抢占报道新高地？

《南湖晚报》为了提升媒体影响力，“坚守实业坚持创新——寻找嘉兴‘工匠精神’”大型系列报道，每篇报道都在重要版面进行刊登，同时通过《南湖晚报》和新媒体同步推送，全面展示嘉兴实体企业发展、创新、坚守、前行的企业精神、创新激情、社会责任等，给全市企业爬坡过坎、超越发展树立了坚强信心。

此外，《南湖晚报》还借助市相关部门和采访企业自身的平台和力量，加大这组系列报道的精准推送力度，引起了社会广泛关注，吸引了众多年轻人关注，扩大了大型经济报道的影响力、传播力。嘉兴在线网除了搭建和维护好“坚守实业、坚持创新”网络专题外，还通过“嘉兴发布”、微博等平台将传统媒体和新媒体的图文重新整合，用新媒体语言、用多元化的表现形式进行传播。

值得一提的是，这组系列报道推出后，许多网站纷纷转载，《浙江日报》等省级媒体就相关内容进行跟进采访报道。在今年三季度经济报道宣传会议上，嘉兴市委宣传部主要领导对晚报“双坚”报道，也给予了充分肯定和好评。■

（本栏编辑：古缘）