传媒小时代 融合大未来——以江津日报社新媒体融合发展为例

□叶文青　金小琳

（江津日报社，重庆江津402260）

传媒小时代融合大未来
——以江津日报社新媒体融合发展为例

□叶文青金小琳

（江津日报社，重庆江津402260）

“互联网+”时代，谁是媒体？在多数人眼里，报纸、杂志、电视等传达信息、影响受众的媒介形态就是媒体。若以此来界定，百度、有道等搜索引擎，新浪、腾讯、钛媒体等网站，博客、微博、微信等自媒体，墨迹天气、携程旅行等APP，都可以叫媒体。时下，以移动互联网为特征的信息时代已经到来。

江津日报社用互联网思维向用户讲好一个故事的实践，来探究、破解媒体融合发展面临的系列难题。

搭建“五位一体”平台满足不同受众个性需求

更精准地定位、更大胆地探索、更深层地创新……江津区新闻社深刻认识到互联网传播需走移动化、社交化、视频化道路，开启了一场以新技术引领融合发展的革命：在恰当细分受众后，为不同受众，搭建不同平台，开拓不同渠道，生产不同产品，形成了《江津日报》、《江津日报·都市版》、《江津手机报》、江津新闻网、江津微播客官方微信“五位一体”的传播格局，拓展了移动客户端、手机网站、室内外电子阅报屏、手机报、微信等新传播媒介，在新媒体时代站稳了脚跟，赢得了发展优势。

“精耕细作”内容，提升媒体影响力。对于党报来说，时政新闻是“王牌”，更是奠定权威性与公信力的基点，从这点上“精耕细作”，党报就能突围！

“改，一定要改；变，一定要变”，“改就一定要改出影响力，变就一定要变出传播力。”在“改什么”问题上，江津日报人形成了“内容为王”的共识：即做强主业，深耕本土，融合发展，力求在民生关怀上着力、在深度报道上着力、在图片新闻上着力，进一步提升报纸的内容品质，进一步顺应受众的阅读趋势，进一步提高围绕中心服务大局的能力；而在“变什么”问题上，形成了“八个变”共识，即变容量、变结构、变栏目、变版面、变标题、变稿件、变图片、变广告。

以一版为例，无论从稿件选择、位置安排，还是版面设置、版式设计、标题制作，以及字体选用、线条选择、基本色调的确定等，《江津日报》这次“变脸”，都无一不体现党报的大气、稳重、疏朗特征，将党报长处发挥到极致。

同时，我们还强化了每版的评论，以“多类型评论”的共同合力，构建起报纸评论的新格局。头版除“站在新起点开创新局面”“坚持新理念开创新实践”社论和评论员文章外，新设的“津言细语”，是一个以时政评论为主的评论类栏目，如《莫把文明随手抛》《榜样是最好的说服》等都很好地契合了当下热点，引起读者的共鸣和反思，大大提高了党报的思想性、权威性和影响力。

“精挑细选”订制，满足不同受众个性化需求。“用户意识”本质上是群众意识。在“互联网+”大环境下，“用户意识”成为引领传播、引导舆论的新热门、新词汇，它强调从用户角度考虑传媒产品的生产与消费、服务问题，其核心重在需求、体验和立场。

2016年“两会”，江津区新闻社适应读图时代、读题时代等新要求，利用各大新兴媒体传播发布的特点和优势，通过整合江津手机报、江津微播客、江津新闻网等客户端载体平台，让服务“两会”、满足群众更精准、更到位，让江津“两会”宣传报道更受欢迎，是全面彰显“用户意识”的又一生动实践。

特别值得一提的是，“两会”期间，江津区新闻社新媒体采编中心创新采用融动画、音乐、图文为一体的H5技术，精心制作“两会”特别策划《江津新跨越》，依托网络渠道（同时在《江津日报》上推出二维码，阅读纸质报纸的读者也可扫码查看），向读者展示了江津“十二五”取得的喜人成绩，展望江津“十三五”的美好未来，通俗生动解读党委、政府的决策部署和为民举措，增强报道亲和力和媒体公信力；我们还先后专题解读区人大这一年、区政协这一年，制作上也更具时代感和现代感，网友只需在手机屏幕上一点击，就能看到、听到“图片+文字+音乐”的创新解读，既时尚又新潮，既长知识又好玩，吸引了众多网友关注，反响很不错。推出当天，网友留言便超过微信50条的最大限数，不少网友称：“这样看报告解读，真心潮到爆！”

《江津手机报》拥有29万移动、联通、电信用户，连续推出“两会特刊”，在沿袭时政新闻口语化、社会新闻网络化、“新闻串串香”轻松通俗的语言风格基础上，巧妙链接欣赏魅力H5制作的“数读两会”视频网址、三分钟读《江津日报》音频网址，为手机用户提供滚动、立体的新闻信息服务，成为受众爱不释手的“掌中宝”。

江津新闻网则第一时间推出“两会”资讯，发挥江津音频、视频、图片、文字新闻、即时新闻等大数据库的集成优势，同步展示《江津日报》数字报、《江津日报·手机报》、《江津日报·都市版特刊》数字报、三分钟读《江津日报》、H5网页专题等，快捷、深度、海量、权威的显著特点，使其真正成为江津的“新华网”，网友在江津新闻网上跟帖、留言、点赞不亦乐乎。

创新采编变“自媒体人”为“编外队伍”

壮大队伍，让“编外队伍”强起来。媒体融合发展，除了细分受众和强化服务外，更要把在新媒体大环境下新闻参与度最高的成员——“自媒体人”拉拢过来，让他们成为这场媒体融合大战中的“主力军”。

江津区新闻社通过由通联工作QQ群、微信群、手机报爆料群等组成的新媒体矩阵，先后吸引全区各镇街、园区、企事业单位通讯员和读者500余人加入，第一时间获取线人爆料或新闻素材，通过丰富多彩形式多样的线上活动，把更多的“自媒体人”组建成“编外队伍”，让他们成为采写人员甚至编辑人员，有效延伸了报社采编的触觉和视觉。

如在《江津手机报》上开通“E往来”栏目，抛出热点话题，并每期以20元手机话费作为奖励，与读者实现实时互动，并选登读者留言，同时还在《江津日报·都市版》开通专栏调查，将网友精彩语录变成铅字，报网互动广受读者热捧；官方微信“江津微博客”每天公开评论留言，吸引读者留言数百条，还建立“江津日报苞米微信群”，接受“粉丝”随时爆料。据不完全统计，每月收到通讯员原创投稿60余篇（幅）、新闻线索100余条（次）。

在互动中，关爱受众服务受众。媒体融合发展最重要的，是要将新媒体运用起来，受众的参与必不可少，或者说，受众的参与度基本可以代表媒体的影响力。

“你读，我读，大家读！从今年的政府工作报告中，您看出了哪些亮点？哪些内容最牵动您的心？您想对政府工作说些什么？能谈谈您对未来生活的愿景吗？只要将您的精彩留言，通过江津日报官方微信‘江津微播客’发给我们，就有机会抢1000元话费！”在为读者、网友提供精彩内容的同时，我们还在报纸、客户端、微信等平台设置了好玩、奖品丰富的活动，吸引网络大咖、草根网民关注互动、在线交流，让我们与读者、网友“同频共振”、心贴心的同时，更好地主导了江津的主流舆论。■

（作者叶文青系江津日报社社长、总编辑）