以微信为载体的自媒体节目有声语言传播研究

■文/郑晓彩



以微信为载体的自媒体节目有声语言传播研究

■文/郑晓彩

摘 要：进入21世纪，移动通讯技术和互联网技术的飞速发展，使报纸、广播、电视、网络、手机连为一体，形成了一个立体化网状结构的传播体系。以数字技术为核心元素的新媒体技术已经成为人们日常传播活动中不可缺少的伴侣，人们依靠它们的帮助获知信息、了解社会、娱乐休闲，手机控、微信控、微博控比比皆是，从一定程度上反映了人们对这些新媒体工具的依赖程度。

关键词：微信；自媒体；有声语言

自媒体的普及和飞速发展是与它的设计理念有密切的关系的，它的核心是基于普通市民对于信息的自主提供与分享。自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用自媒体这个平台做出一个表达自我的产品。

1.自媒体节目的形态分类

1.1文字类自媒体节目

笔者认为以微博、博客、播客、论坛、微信等为载体，以文字形式表达分享个人观点的为文字类自媒体。下面，笔者以几个有代表性的自媒体节目为例来具体诠释何为文字类自媒体节目。

1.1.1《艾格吃饱了》

《艾格吃饱了》是《上海申江服务导报》时尚领域的编辑闻佳创办的，《艾格吃饱了》是一个关于美食类的自媒体，闻佳说“关于食物，我不是比你懂得更多一些，只是比你花了更多的冤枉钱。”她在微信公众账号里不定期推送一些文章，文章内容则是自己点评去过的餐馆和淘宝上的食材与食物。

1.1.2《互联网品牌思考》

《互联网品牌思考》是阿龙做的一个文字类自媒体，不定期推送文章，大部分是自己写的关于互联网品牌的思考和见解，例如《阿芙精油危机：再彪悍的人也可能轰然倒塌》，此文结合了那几天最热的“挨踢客大战雕爷”、《时代周报》质疑阿芙虚假宣传等事件，做出了自己的点评：1、灭神，2、槽点，3、屌丝的冷漠，并附上了《时代周报》的文章。

1.2语音类自媒体

语音类自媒体节目是指通过有声语言这种形式来表达分享个人观点的自媒体节目，因为平台不同，具体表现形式也有所不同，有在视频网站上播出的视频节目，也有通过微信平台进行语音推送进而表达自己观点的自媒体节目，下面笔者选取几个有代表性的自媒体节目来进一步诠释何为语音类自媒体节目。

1.2.1《罗辑思维》

《罗辑思维》是媒体人罗振宇做的一档自媒体节目，每周在优酷上推出一期视频节目，“有种、有趣、有料”是《罗辑思维》的价值观，“死磕自己，愉悦大家”是《罗辑思维》的口号，罗振宇说自己甘愿做大家的书童，为大家读书，给大家讲故事，一起发现对这个世界的新思维。同时，罗振宇每天在微信公众账号上发送一段60秒的语音，粉丝回复语音中提到的关键词后会收到《罗辑思维》推送的一篇文章。

1.2.2《扬春银行》

《扬春银行》是中国之声《央广新闻晚高峰》的主持人苏扬和专栏作家、媒体人张春蔚做的一档自媒体节目，利用微信平台，每天向受众发送一段语音，受众回复关键词后《扬春银行》会推送一篇文章，每天的语音是苏扬说的，而文章是张春蔚推荐。起初《扬春银行》每天的语音是苏扬诵读微友发来的自己喜欢的文字，后来便由诵读的方式改为聊天式，分享微友“生命中那些难忘的事”等，也会在语音中推荐微友去听苏扬和张春蔚的节目“千里共良宵”和自己解说的纪录片等。

1.2.3《凯子曰》

《凯子曰》是媒体人王凯做的一档节目，每周一期视频在优酷播放，《凯子曰》的每一期王凯会给大家讲一个故事，从故事中升华出一个道理，《凯子曰》的第一期“出轨挡不住”第一天的播放量达到30万，粉丝量过万。同时王凯每天也会利用微信平台，在微信公众账号《凯子曰》上每天向微友发送一段语音。

笔者在此主要研究以微信为载体的语音类自媒体节目的有声语言传播。

2.自媒体节目有声语言传播特色

2.1自然真实

自媒体的最大特点是全民参与性，不同于以往的广播电视节目，是主持人对受众的单向传播，受众被动地接收信息。自媒体时代，人人都是参与者，人人都是自媒体，这种更加开放、更加包容的氛围使得自媒体节目的制作者更加自由，不像有些电视节目一样为了达到某种效果而刻意地去做某些事情。因此，自媒体节目的有声语言传播更加自然、更加真实，向受众呈现的就是本真的自我。例如在自媒体节目《罗辑思维》中，罗振宇是安徽人，用自己的话说他说的一口标准的“徽普”，罗振宇没有刻意地去学习普通话，用标准的播音状态来讲述自己的内容，而是以自己的“徽普”为特色，真实地表达自我。

2.2互动性强

自媒体人不仅是信息的提供者，而且是以平等的姿态与受众交流的对话者，新时代的受众具有强烈的参与意识，而自媒体则为受众与节目进行互动提供了良好的机会，尤其是兼具语音和文字实时发送的微信平台。例如《扬春银行》起初就是微友发去自己喜欢的文字，苏扬有感情地诵读出来并通过微信平台推送，另外微友也可以诵读自己喜欢的文字发给《扬春银行》，再如，有一段时期，《扬春银行》在微信上和大家分享“阿春七件事”并组织微友发去自己生活中的一些事，《扬春银行》会筛选一部分第二天拿出来在公共平台和所有的受众一起分享，试想，若微友打开《扬春银行》收听今天推送的语音，发现是自己发过去的文字，或自己发过去的自己的故事被拿出来和所有微友分享，他的心理上就会有一种存在感、满足感和成就感，于是更促进了自己与节目的互动。

2.3心理接近性

综合《扬春银行》的语音我们不难发现主持人苏扬每逢周六就会在微信上和大家提他在中央人民广播电台主持的《千里共良宵》的话题，并呼吁网友积极进行互动，苏扬适时得把微信公众平台当作“广告时间”，部分微友会因为听到苏扬的广告去听《千里共良宵》，中国之声《千里共良宵》的忠实听众也会来微信进行互动，微信平台给大家提供了相互交流的机会，让大家更进一步了解苏扬。另外，我们看到2月1日—2月10日的内容不论是红包、全家福还是催氏家庭都和过年有关，而3月7日和3月8日的女生节和妇女节都和女人都和节日有关，就像老朋友结合时下的热点和自己唠家常，在心理上有一种接近性。

2.4丰富性

《罗辑思维》每天推送的语音及其文章涉及到历史政治、社会性等方面的内容比较多，分别占到31%和19%，另外还涉及经济类5%、互联网8%、情感2%、教育6%。但正如罗振宇自己所说“我每天发送的语音没有规律可言，想到什么说什么”，实际上内容的丰富性是维持自媒体节目受众兴趣的一个重要手段，尤其在初创期对受众兴趣和喜好并不十分明确的时候。这体现了自媒体节目的制作者并不再像传统的电视媒体人一样，对节目要有明确的定位，自媒体节目的内容随意性更大，但其实这正体现了自媒体有声语言传播内容的丰富性。

2.5省时、符合现代人快餐式消费

在这个时代人们缺乏的不是优质的内容，而是稀缺性，生活节奏越来越快，时间越来越紧，在每天需要工作生活等各种事情下，很少有年轻人再去专门花大量的时间去收看节目。“碎片化”成为时下的流行词，也是对目前人们时间精力的一个很好的概括，在这个“碎片化”的时代，人们更需要的是随时观看、随时收听、随时停止，微信的每条语音最长不超过60秒钟，这被形象地称为“马桶文化”。你坐在马桶上听一分钟的语音，回复，看一篇文章，刚好三分钟，或者你从宿舍走到教室的这几分钟的时间也可以打开手机听听今天自媒体账号又推送了哪些内容，或者在地铁上、公交车上等等各个零碎的时间里。因此，自媒体的这种有声语言传播更符合现代人们快餐式的消费。

3.结语

随着科技的发展，越来越多的人开始利用互联网以及微信等平台发表分享自己的观点、意见，在这个时代，人人都是自媒体。博客、微博、微信、播客、网络社区、论坛等都是自媒体。自媒体的核心是基于普通大众对于信息的自主提供与分享。自己动手制作，没有专业的限制，想做就做，每个人都可以利用自媒体这个平台做出一个表达自我的产品，提到语音，就离不开有声语言表达，作为一种新兴的节目样态在有声语言传播方面有它成功的地方，如自然真实、互动性强，通俗易懂、平民化等，当然也存在一些问题，为此，自媒体节目的主持人要提高自己的文化修养、有声语言表达技巧等方面，而受众也应该认真衡量节目的讨论和传播价值，平台和运营商也应该加强审核，三方共同努力，三管齐下，才能使自媒体节目健康、有序地发展。

参考文献

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［5］胡黎娜 .播音员主持人有声语言表达样态浅析.2012（4）.

［6］罗斌.网络传播中的自媒体研究.2012 （7）.

（作者单位：北京市海淀区新闻中心）

中图分类号：TP37

文献标识码：A