新媒体发展及趋势探析

■文/叶志瑜 汤南阳

新媒体发展及趋势探析

■文/叶志瑜 汤南阳

科学技术和信息科技的发展，让我们迎来新媒体发展的时代。新媒体凭借其全民性和两极性特点，在一定程度上改变了社会舆情的发展形势，从而成为拥有明显独特性的社会舆论传播模式。本文就新媒体发展策略及趋势进行分析，希望对其今后的发展有一定的促进作用。

新媒体；特征；发展；趋势

在近代社会中，媒体一词被认定为传播媒介，其产生以及后续的发展表达了人们对于具象化的需求。媒体，也可以称之为信息与传播的载体，通过各种抽象的信息，就可以被人们所感知。在数字化技术得以发展的今天，传统媒体发展的新形势——新媒体出现在我们的日常生活之中，让人们获取信息的过程拥有一个多角度的感官体验。

1.新媒体的特征

1.1 全民性

当今社会，是一个依托于庞大信息，并且手机、笔记本电脑等盛行的社会，人们在受到一系列冲击之后，不由自主地卷入新媒体世界之中。就2015年上半年的统计来看，我国网民的总数量达到6.68亿。在2016年，就工信部发布的报告显示，国内手机用户已经突破了13亿，平均每100人，就拥有95.5部手机。新媒体的出现，打破人们以往的行为习惯和交往方式，无论是在饭桌上，还是在地铁上，都可以看到一群群低头族。朋友圈、博客、微博等成为新媒体传播信息的主要工具，人们可以不花费任何的金钱，就可以取得重大新闻，只需要动一动手指，就可以在朋友圈分享信息，并且利用新媒体提供的反馈平台，也可以将自己的“观后感”、“读后感”等发表出来。这样，原来的传播者和接受者就成为某种意义上的信息发布者。在新媒体得以盛行的时代，信息传播已经成为一项全民运动。新媒体的受众不再是被动地接受信息，而是主动成为信息传播的参与者，而这是传统媒体无法实现的重要内容[1]。

1.2 两极性

新媒体的两极性主要表现在占用的空间小，但是承载信息规模较大。一部手机或者是一台电脑，仿佛就可以拥有全世界。在最初电脑发明出来时，占据了半个足球场。但是随着科学技术的发展，新媒体时代下的人们对于“iPad平板”“掌上电脑”等都习以为常。这主要是因为芯片晶体管性能逐渐强大，其占据的体积越来越小。因此，新媒体时代的规模化、便携化，就成为区别于传统媒体时代最重要的一个方面。

2.新媒体发展对传统媒体的冲击

2.1 对时效性的冲击

新媒体主要是依托于信息基础设施以及各个类型的信息产品行销渠道，可以向用户提供数字化图像、影像、字符等信息产品和服务。其中又包含了信息化教育、数字音像、媒体出版、电子游戏、数字电视节目等，属于高附加值、智力密集型的新兴产业。这就让传统媒体永远在时效性上跟不上新兴媒体，对待一件新闻事件的发生，传统媒体无法成为第一报道者，再加上传统媒体的专业性和工作模式，都让记者无法在第一时间发布新闻，最终导致其时效性跟不上新媒体。

2.2 对舆论监督的冲击

在信息来源逐渐多元化的时代下，人们对于信息关注更认真、更持久。如2014年的马航事件，人们对于其关注在持续地发酵，相比传统媒体，其舆论监督也更强。人们通过万众一心的气势，要求相关部门能够彻底地调查这一事件，能够还给民众一个公平的交代。而这是传统媒体无法达到的，而这样的冲击也让传统媒体承认在舆论监督上是无法与新媒体相互比较的。

3.新媒体的发展策略及趋势

新媒体的发展，我们应该重视内容上的创新，能够基于用户为中心的这一理念，实现新媒体的融合与聚合之路，这样才是新媒体发展的必然趋势。

3.1 新媒体发展策略

3.1.1 注重内容的创新

技术领域是新媒体得以创新的动力源泉，其带来的影响更偏向于对形式的强调，却忽视创新内容。从表现形式可以看出，应用软件日益多样化，硬件设备日益先进，用户界面日益清晰，各种各样的形式使人眼花缭乱。但其提供信息的质量并没有得到相应的提升，生产内容、创新内容都有较显著的滞后性。然而随着人们越来越深入地应用新媒体，创新内容需要进一步强化。欧盟国家把内容产业界定为信息的制造、开发、包装和销售产业及其与之对应的服务产业[2]。在内容产业里主要有通过书籍、杂志、报纸等媒介传播的印刷品，而音响电子出版物则涵盖音响制品服务和电子游戏等。音像传播内容主要有广播、电视以及影院，以及用户所消费的各种各样的数字化软件。内容产业中最基础的部分实际上是由文字符号主导的、以传统形式来表现的知识、文化等信息生产体系，中华民族传统的文化积淀急需人们进行更深层次的挖掘。与此同时，现代化进程下的文化建设、文化软实力等落后现象比较显著，这就要求生产商们必须要在创新内容方面付出更多，以提升内容生产力，为进一步发展新媒体事业提供精神粮食，有效缓解发展新媒体时出现的内容创新与形式更新失衡的矛盾。

3.1.2 注重以用户为中心

在当今的新媒体背景下，体验经济时代正快速向人们走来，只有企业采取信息服务的方式为用户提供体验信息，才能赋予信息对经济价值的创造能力。体验经济使每一个人都通过独特的方式进行消费，且使自身的体力、智力、情绪以及心理等需求在消费过程中得到不同程度的满足，从而对消费产生更美好的感受。因此，企业也应致力于为用户提供独特的、个性化的服务，确保用户能享受积极的、正向的体验[3]。新媒体软硬件技术的发展日新月异，使信息供需方实现双方互动获得了更大的可能性。随着各种新媒体形态的不断涌现，包括贴吧、微博、微信等，新闻受众的主动性与积极性越来越强，大众逐渐演变成小众，加上信息传播正在快速从传统媒体下的一点对多点的模式向多点对多点转变，促使新媒体正式进入了自媒体发展阶段。

3.2 发展趋势——新媒体走向融合、聚合

新媒体产业在不断分化与丰富的同时也呈现出融合、聚合等趋势[4]。就目前的媒介环境来看，媒介融合的发展趋势主要体现在两个方面：第一，传统媒介充分地利用新媒体传播方式和技术，或者是寻求一些多媒体化的经营之路，从而实现传统媒体与网络各种新媒介之间的相互整合。第二，新媒体利用传播渠道商的优势，将自身多媒体性、强互动性等长处发挥出来，寻求内容渠道上的突破，进而摆脱传统媒介在内容上的控制。

媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段(多媒体)，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态(业务融合)，通过融合之后的“三网”，就可以实现基于用户的电脑、电视以及手机等多种终端之间的彼此融合接收，这样就可以实现任何时间、任何地点、任何人，通过不同的终端来获取想要的信息。所以，我们可以清楚地看到，新媒体的分化与整合，实际上就是偏向于两种相辅相成的方式。第一，用户和市场需求一个更加专业、更加个性化的服务。第二，市场和用户同样也需要一个多元化、系统化，更为丰富和全面的服务。这两种看起来相反指向的需求都在同时提升，但是针对两者进行分析，其实是并行的，没有任何的相互违背之处。目前，全媒体只不过属于一个方向和趋势，还无法真正将其称之为全媒体时代。但就算这样，全媒体作为一种大趋势，其所产生的影响力也逐渐体现了出来。在新媒体和传统媒体之间，在平台产业和内容产业之间，在各个新媒体分支之间，其聚合和融合的发展趋势都逐渐地体现了出来。

4.结语

总而言之，在网络信息技术不断发展的基础上，新媒体传播包含了信息来源、表达方式、满足受众需求以及传播渠道等方面，这样就使得新媒体的发展呈现出多元化的发展趋势。不难看出，新媒体时代下，信息技术的发展与技术，让社会大众能够更加快捷、方便地参与到社会新闻事件的讨论中去，这样就使得人们可以通过这一个平台获取更多的帮助，进而促进社会的和谐发展。

[1]徐溢蔓．新媒体传播的发展趋势分析[J]．新闻传播，2014（09）：88-89．

[2]胡洁萍，杨树林，孙丽．新媒体的特征及其发展趋势探析[J]．北京印刷学院学报，2014（05）：22-24，45．

[3]陆华．新媒体的发展趋势[J]．西部广播电视，2015（14）：36-37．

[4]郭优，周海英．论新媒体艺术的发展现状及趋势[J]．河南社会科学，2012（04）：104-106．

（作者单位：江西广播电视台）

G220

A

1671-0134（2016）12-037-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．011