在融合中共生共长——对南阳电视台全媒体发展的思考

□张颖（南阳电视台新媒体部，河南　南阳　473000）



在融合中共生共长——对南阳电视台全媒体发展的思考

□张颖
（南阳电视台新媒体部，河南南阳473000）

摘要：当前，以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对广播、电视等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。而与新媒体的有效融合，则成为传统媒体发展的必然趋势。南阳电视台在传统媒体与新媒体融合发展方面做了一些探索和尝试，通过发挥各自的传播优势，加快推动传统媒体和新媒体融合发展。

关键词：传统媒体新兴媒体媒体融合发展策略

新兴媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的新兴传播形态。在新媒体的冲击下，传统媒体正在不断地通过改革和创新寻求出路。

近两年来，作为地市级传统媒体的南阳电视台一方面加快自身对各类型信息传播技术和传播载体的开发应用，通过互联网、手机客户端、微信公众号等信息传播手段，实现传统媒体与新媒体融合发展；另一方面充分发挥自身优势，加强与各媒体相互合作、对接和信息共享，实现融合发展新突破。

南阳电视台成立于1985年，现拥有新闻综合、经济生活、科教法制和CUTV中原联播平台、南阳党员教育五个频道，可收视人口达1600万人。

南阳电视台新媒体项目构成

南阳电视台新媒体的构成分为网站、手机客户端APP、微信公众号三个板块。

1、南阳电视台官方网站——南都在线

南阳电视台南都在线网站于2001年上线，2002年推出一套电视节目的网上直播，以及主要栏目的在线点播。2014年年初，再次投入50万元进行网络电视台的建设。目前，升级改造后的南都在线已初步实现本台四个频道节目在线同步直播，本台所有自制栏目也均可进行点播，有效拓展了电视节目在互联网上的覆盖与延伸。

2、微信公众号“南阳微视”

近年来，微信作为一种快捷、方便的通讯方式，在人们的日常生活中占有一席之地。利用微信公众平台，传统媒体权威发布南阳本土的大事小情，对本地新闻在手机上的广泛传播发挥了举足轻重的作用。

南阳微视的定位。南阳电视台台微信公众号“南阳微视”开通于2014年5月份，每天发布一次信息，每次4- 6条信息不等。“南阳微视”的定位是：作为南阳电视台的官方微信公众号，权威发布南阳本地资讯，为市民提供文化、生活、公益等信息服务。

充分利用电视台的视频优势，加大微信内容的原创力度。新媒体部组织专人采访、收集原创微信内容，如《十一旅游惹人醉不思归》《南阳历史文化在醉美河畔流淌》《老天在创造南阳时手一抖，没想到成了这样》《南阳两祠之武侯祠：千古龙人诸葛亮》《南阳两祠之医圣祠：万世医宗张仲景》《三军受阅第一飞陶炳兰将军等等，然后将视频和文字有机结合起来，使整个信息内容更形象、更生动。

积极整合内部资源，丰富微信内容。因为电视台内多个栏目都有自己的公众微信号，新媒体部编辑每天把一些重大、有趣、关注度高的信息内容汇集到一起，如《又到旅游高峰注意安全南阳女子漂流险些毁容》《吃货们小心了！南阳一女士网购披萨吃出烟头》《南阳中院异地管辖案件首案开庭信阳副市长出庭应诉》《错过今天等到明年南阳电视台秋季车展倒计时》等，增加信息的传播范围，取得了不错的传播效果。

南阳微视微信端推出电视栏目点播。2015年5月，南阳微视微信端推出电视栏目点播，通过添加南阳微视微信公众号，在手机上可以收看南阳电视台四个频道的在线直播节目，也可以视频点播南阳电视台四个频道二十多个自办栏目的节目，受众也可以在第一时间通过手机收看南阳电视台重大活动的在线直播。不仅扩大了南阳电视台的收视群体，还开创了在手机上收看电视节目的先河。截至2016年2月，南阳微视公众微信号关注人数已达1.5万人。

加大服务功能力度。开启微服务，生活更简单，南阳微视免费开通便民分类信息服务。南阳微视分类信息平台提供连接个人和个人生活需求的本地信息服务，帮助用户免费查找和发布二手物品交易、二手车买卖、房屋租售、招聘求职、交友活动、宠物领养、生活服务等本地生活信息。

3、手机客户端APP项目

在南阳电视台我台新网站建设项目中，包含了手机客户端APP项目。该项目将建设成一个功能强大的、可扩展的、开放并有效管控的新媒体业务基础平台、综合业务管控平台和模块增量式的“无线城市”移动客户端软件。通过客户端可实现在手机端收看收听广电节目的直播、点播，浏览网站发布图文新闻，将成为南阳市委、市政府发布政务信息的平台和服务民生的平台。目前该项目正在建设中。

新媒体发展设想

1、拉大框架，增强网站和微信的互动功能

以新闻和视频为龙头，逐步向综合性门户网站发展。目前，南阳电视台电视栏目的分类较为齐全，有时政新闻、民生新闻、监督报道、生活咨询、教育信息、健康、娱乐等等。我们将依托各类电视栏目，逐步把相关板块做大做强。

2、发挥传统媒体优势基础上加快新媒体发展

培养融合型记者，可以一专多能，可以通过最先进的技术及时采集、传输信息，而且为多媒体、多终端同时提供信息，电视媒体可以通过飘字幕、连线等形式，及时传播信息。还可以充分利用公民记者提供的信息，通过媒体官方微博、微信等，及时发布现场新闻、突发新闻，公民记者可以“补位”，尤其是职业记者往往缺席的“盲区”。

3、新媒体发展的体制、技术、人才保障

完善媒体内部管理制度，对网上网下、不同业态进行科学管理、有效管理，确保面向大众传播的新闻信息遵循统一的导向要求和内容标准。在新兴媒体内部建立新型绩效考核体系，探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。加强各类人才思想政治教育和业务培训，努力造就政治强、业务精、纪律严、作风正的新型媒体人才队伍。

4、强化舆论引导工作，打造新兴媒体的权威性

传统媒体的权威性体现在强大的舆论引导能力以及媒体的公信力与影响力等方面，其中新兴媒体在舆论引导方面需要向传统媒体取经，如把关人机制的建立，新闻管理的严格有效，广播电视监听监看制度，等等，坚持正确的舆论导向，减少信息失实、失真、失误，过滤虚假与有害信息。

积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，用主流声音引领网络舆论，是传统媒体生存发展的必由之路。以互联网为代表的信息技术的深度开发应用和扩散，不断催生新的传播形态，而且推动着平台、产品、内容和终端的多层面的融合和互动，无论是新媒体还是传统媒体，在新的技术条件下都在向数字化、网络化、移动化、融合化发展，而传统媒体与新媒体也将在融合中共生、共长。

（本栏编辑：朱可江）