视觉中心项目制运作初探

□邓活生（佛山日报社，广东　佛山　528315）



视觉中心项目制运作初探

□邓活生
（佛山日报社，广东佛山528315）

在全国纸媒式微的大势下，报业广告的寒气逼人。根据睿思通公司提供的珠三角报业广告市场监测数据显示，2015年珠三角报业广告收入总体降幅达29.7%。而在广东省佛山日报报社2015年年终总结会上，佛山传媒集团管委会副主任、佛山日报社社长、总编辑宋卫东读出了一份响亮的成绩单：2015年，佛山日报实现经营总收入13250.39万元，同比增长0.29%，实现利润2876.36万元，同比增长41.13%，顺利完成集团下达的年度经营任务。

逆势中成功实现经营业绩稳中有升，如何实现？过去几年，佛山日报社领导班子面对严峻的经营环境，积极应对，对外紧跟市场环境的变化不断调整和完善营销手段，通过高质量、高水准的整合营销方案，对接客户需求。对内在经营板块进一步简政放权，引领全社员工创新经营模式，施行项目制、内部协同等改革，2015年就增加组建文体、品牌、视觉等新的经营项目团队。

作为视觉新闻中心的一员，切身体悟着视觉新闻中心项目制元年带来的变化与挑战。2015年，报社视觉中心（图片采集部、图片编辑部和美术编辑部）在2015实现了从传统单一的采编部门向采编经营相融合的项目制运作，有点“分田到户”的感觉。在部门编制架构上，我们仅仅增设了一名“产品经理”，专门对外对接各项业务、参与活动执行、项目结算等。

2015年，视觉中心试探性地接收了60万元的经营任务。起初，没试过，部门经营压力很大，后来一件一件去策划、执行，竟也成功完成。2015年，视觉新闻中心完成或参与完成的项目有：“铭记——追寻佛山抗战足迹活动”，举办多期摄影培训班，开展“佛山的桥”摄影大赛，承办编制《佛山政协》等系列画册，协作参与报社系列骑行活动、报社嘉年华等等。2015年我们是如何实现目标的？2016年报社给中心下达104万元的经营任务，我们又将如何去完成？十二个字：总结经验，开拓创新，承前启后，放手拼搏。

有的放矢　定制图片专题

眼下，软文在传统纸媒的广告份额比重越来越大。报纸软文不像网络信息那样容易受到读者的质疑，也不像电视广告会受到时间的限制，越来越受到广告客户的青睐，特别一些政务广告。视觉中心也在这方面做起了文章，在一些适合用图片表达的题材上，主动找上门，商讨软文性质的视觉图片专版，统筹策划，记者拍摄用心用力，把广告资源拍好、拍美，把“广告图片版”做得有品质。

2015年，结合市委市政府“城市升级”的重点工作，区域中心和视觉中心合作，完成一些区、镇街的城市升级航拍任务，完成特刊及图文专版（均为广告投放），效果很好，今年将继续强化这类题材。此外，视觉中心正发掘老记者、老线口的各种资源，有意识地去经营一些适合图片表达的广告资源，目前已经取得突破，2016年2月3日A7版的广告软文图片版《心心相印医患情歌唱祖国迎新春》，反映佛山市第一人民医院举办迎新春系列活动与市民同乐的专题就是这样一个典型的案例。

盘活资源　制作系列画册

视觉新闻中心依托所辖的图片编辑部、美术编辑部、图片采集部及图片库，以及报社的印刷厂等，从画册策划、文案、设计、印刷等，提供一条龙服务，特别是很多部门制作画册时缺少照片，而佛山日报图片库有着丰富的图片资源，同时部分暂时都没有的照片，还可以由摄影记者补拍（提前纳入画册制作成本预算），盘活图片资源的同时，也给摄影记者找到很多“活”。

相对于普通的广告公司，一条龙的服务让视觉中心能较快切入不少业务，特别涉及镇街、职能部门周年画册、活动画册，以及一些厂企宣传画册。在2015年，我们成功承制的画册有禅城区司法局普法画册、粤桂黔高铁经济带画册、市文广新文化融合画册等，还有佛山政协的季刊等等。

应势而起　开展摄影培训

随着数码相机的普及，以及手机摄影的兴起，全民摄影已成为不争的事实。这就为摄影培训班提供了一个广阔的市场。2015年，视觉中心先后开办暑期小学生摄影培训暑期班、摄影培训成年班、以及政务摄影培训班等。课程设置上，从最基础的课程相机使用、曝光技巧、构图等开始，每次理论课后安排半天的实践课，培训后半程加上会议摄影、手机摄影、纪实摄影，以及后期处理等课程，最后组织一次户外摄影采风总结活动。同时，视觉中心针对每一期培训班都开设专门的培训微信群，学员在课后有问题，可以在微信群上提出，指导老师线上实时解答，点评学员照片，让培训学习形成线上和线下相结合的模式。

系列课程结束后，很多学员都已成为相熟的好朋友，他们经常相邀外出采风。此外，视觉中心还专门组建“佛山日报摄影俱乐部”的QQ群和微信群，形成愈加庞大的专业摄影通讯员队伍，为日常报道和服务经营活动提供必要的图片补充，有的甚至成为一些图片选题的来源。

主动出击　独立承办活动

独立承办活动，是一项考察视觉中心综合运作能力的内容，糅合视觉中心所能提供的各项产品和服务，文案策划、组织、摄影、摄像、摄影比赛、报纸、画册等，打包定制服务，“捆绑式销售”。2015年，视觉中心已在这方面成功试水。2015 年9月3日，抗战胜利纪念日，佛山日报社承办由佛山市委宣传部、市委党史研究室主办的“铭记——追寻佛山抗战足迹”活动，这个活动完全是由视觉中心联系、策划和执行：邀请老战士参加启动仪式，赠送老战士人像照片，策划执行了两场“重走抗战路”活动，分别为青少年组和普通市民。其中，除了报名预热外，线路设计、交通、饮食、安全等问题是重点工作，特别是青少年组，小孩出行安全问题要非常注意。

活动中，《佛山日报》对活动进行动态报道，活动结束后，再进行图片专版报道，加上新浪广东、搜狐、网易等门户网站的转载后，活动反响很热烈，主办方对本期活动也给予了充分肯定。类似的活动，是将视觉中心的图片、设计等传统业务延伸、扩大化，考验了视觉中心活动的承办能力和一条龙的服务链条。说的直白点，视觉中心把文化传播公司的事给做了，而且起点更高，做得更好。

2016年，佛山日报视觉中心将继续强化、延伸上年度成功试水的项目，同时开展佛山市首届市民摄影节的筹备活动，启动为进一步强化纸媒公益性而筹备的“公益大片”项目，推出“视觉佛山”微信公众号。