在加快融合中提升传播力——对新疆石油报转型发展的思考

□李明辰（克拉玛依日报社，新疆　克拉玛依　834000）



在加快融合中提升传播力——对新疆石油报转型发展的思考

□李明辰
（克拉玛依日报社，新疆克拉玛依834000）

近几年，因为全国经济增速放缓，国际性油价低迷交互作用，同时面对媒体自身全面变革浪潮的不断逼近，新疆石油报社处于转型发展、求存突破的重要关口，如何稳中求变、打开格局成为不得不思考的重要议题。急于改变势必死路一条，但不求改变，也是坐等牺牲。如何能够平稳有序的度过这段时期，笔者从以下几方面简要分析。

阵地明确　一专多强

在发展初期，对于党报来说决不能以伤害报纸影响力和发行量的方式来进行新媒体的内容建设，决不能本末倒置忽视报纸的生存发展，盲目追求新媒体的粉丝量和点击数。但同时，也要积极进行新媒体的开发和推广，从各个层面占据主流媒体的舆论阵地。

目前新疆石油报在内容建设上主要面临的问题是新老媒体的内容是否相同。如果要发布不同的内容，那么填补新版面的内容应该由谁制作？有没有可以制作新媒体内容的创意策划团队和具体实施的采编人员？以新疆石油报目前的情况，暂时无法成立专业的新媒体内容制作团队。如果内容和报纸一样。首先，报纸是否会被取代，新媒体因其平台优势必然会对报纸的发行量和影响力产生打击；其次，照搬报纸内容不符合新媒体内容创作的要求，盲目开办是死路一条。

由此可见，我们不能一味追求全面改变，也不能生搬硬套。在初级阶段比较可行的办法是，改造内容加部分创作。我们必须明确报纸仍旧是报社发展的核心载体，确立以报纸为阵地多种平台共同发展的策略才是符合初期探索的。对于新媒体内容制作，应该将报纸部分内容改造成适合新媒体发布的方式进行推广，同时新媒体也要积极制作适合该平台的内容，努力为报纸提高影响力做出贡献。

转换思维　明确重点

传递党的声音做好党的喉舌是必须的，不过在传递内容的方式上可以有更灵活的发展。转型初期，最重要的任务首先不是技术的革命与更新，不是解决编采人员的专业性发展和充实人员，而在于媒体自身的思维方式上。

新疆石油报已经有的内容平台有：报纸、微信公众账号、官方网站、手机报，以及纯资讯的新闻客户端。已经具备了较为完整的内容平台和制作团队。但目前我们的新媒体建设或全媒体转型，大多仍局限于怎么样传播自身已有的内容。

内容生产上，核心难题并不在于没有全媒体采编，没有足够的制作团队和人员配置，而在于如何将过去以“打造内容、传递信息”的思维方式改造成以“用户、读者为中心，解决受众问题”的思路上来。

虽然我们一直有明确的目标用户，即“克拉玛依本市市民和关心克拉玛依发展的人群”为受众，但在为这些受众解决问题，在报纸对应的版块建立权威性等方面还有所欠缺。我们常常提出要以读者为中心建立相关性和实效性，但受限于纸媒本身的特性，读者的反馈不能及时、直接、有效地让媒体工作者感受到。所以很多时候我们策划和想象的内容，当记者去采访和调查时会发现与策划有很大的出入。编采人员深入生活不够，与受众联系不紧密，不能及时发现和感受到读者的反馈成为报纸较为明显的劣势所在。

新媒体比较有条件补充这样的不足，让报纸发展的更接地气，更有生命力。我们可以经常策划一些选题，组织一些活动，让受众参与其中，发表意见和建议，也可以带着观察和思考，从受众中发现选题。

在转换重点的过程中，有一些东西是绝对不能丢弃的，如公信力。传统媒体的生命在于公信力。目前对于自媒体过剩抢占传统媒体空间的说法，笔者认为是杞人忧天。自媒体对报纸以及未来的全媒体发展并不构成威胁。首先，自媒体打造公信力的成本很高，但被商业、权利收买的成本很低，很易被别人牵着鼻子走；其次，自媒体资源匮乏，很难形成强大的产业链。

多种平台　融合发展

在明确了定位和思路的前提下，可以探索融媒体报道。融媒体报道符合当下受众获取信息的习惯。从早期多种媒体形式的简单堆砌，到如今不同媒介元素各取所需的有机结合，媒体发展本身也在影响和塑造着用户的阅读和收看习惯。在新闻用户的注意力日渐碎片化、移动互联网蓬勃发展的情形下，单一而冗长的文字报道已很难获得受众青睐。融合新闻报道走向常态化，是新闻业发展的一个重要趋势。

融媒体报道不一定是对大事件才能采取的报道方式，也不需要投入高成本，而是通过逐步融入到日常新闻采编中，使之成为每个新闻采编者必备的手段和技能，成为新闻采编环节的一个必备流程。

融合新闻报道以信息与传播技术的发展为基础，但它绝不是多种技术形式的简单堆砌，而是以提升新闻报道质量和用户体验为目标的技术融合，是在以“读者为重、解决读者问题”为思路指导下形成的新闻生产意识。

采用融合报道并不是为了哗众取宠、展示媒体实力，而是为了受众能够更好地接收并理解新闻信息。融合报道走向常态化也应该遵循这一路径，即关注日常社会现象、发现事件背后深刻的社会动因和影响，重视用户体验、开发简单明了、适用于移动终端的融合报道。

我们已经有了自己的新闻客户端“嗨，克拉玛依”，应该把握机遇，发挥优势，积极多方合作，做大做强新闻客户端有助于实现传统媒体与新媒体的共同发展，有助于打造多元化的新闻产品，也有利于稳固读者群，增强公信力、影响力，扩大发行量。

创意是最为珍贵的源泉。除了技术革新之外，还应该接受新观点、培养新闻人才、鼓励制作团队创新发展、大胆尝试。不能因为害怕报纸读者群下滑就放弃新媒体的发展，反之，我们更应该加强新媒体建设，携手多种媒体共同发展，最大限度延伸媒体影响力，用主流声音引领舆论，抢占制高点。