策划让报纸“动”起来

□吴贤国（今日龙口报，山东　龙口　265700）



策划让报纸“动”起来

□吴贤国
（今日龙口报，山东龙口265700）

眼下，传统纸媒的竞争十分激烈。作为县域报，生存环境更是日益恶劣。在此背景下，报纸好不好看，耐不耐看，有没人看，关键要靠策划。一来，读者对报纸的要求越来越高，不仅要求报道准确、及时，而且要求版面内容上求深，形式上求活。二来，新闻资源的共享度越来越高，同城、同质竞争越来越激烈，在某种程度上，媒体竞争已经成为新闻策划水平高低的较量。策划成功，就能在同类报道中高人一筹，报纸就能出彩，只有扎扎实实地做好高水平的新闻、经营、活动策划，才能在激烈的市场竞争中杀出一条血路，趟出一条活路。

策划，让新闻报道更加接地气

报纸好看，首先是它的内容好看。内容上没有看点、分量，只是表面上花里胡哨，只能是一种本末倒置。因此，版面编辑的首要任务，是要在内容上刻意追求，狠下功夫。

2016年结合烟台日报传媒集团提出的报纸全新改版，《今日龙口报》明确了办报宗旨：权威、靠谱、接地气，所有版面均按照这“七字方针”展开，将市民关注关心的民生实用新闻等挑出，既有力地配合了市委、市政府的中心工作，又把百姓关注的深刻报道做鲜做活、做深做透，实现了上承时政，下接地气，贴近市场，贴近百姓。今年以来，报社充分发挥党的“喉舌”作用，积极服务于市委、市政府中心工作、重点工作。如由报社联合龙口市文明办，在全市范围内发起“龙口市十大不文明行为”评比，吸引了3万多市民参与。近年来，各镇街区干部干事创业氛围浓厚。今日龙口报抓住这一点，在各镇街区开展“点睛镇街去·晒干货求围观”系列报道和“2015富庶文明幸福龙口行”大型系列报道，分别从点和面两个层面，求新求实、图文并茂，也提高了版面的可读性。

策划，让媒体经营更具文化味

策划无处不在，无时不在。2015年以来，今日龙口报先后策划了“五洲国际杯”龙口市广场舞大赛、端午节“超级惠”、内蒙古“草炭大米”销售等活动。这些活动不仅赢得了创收，而且也将媒体文化、地域文化注入到活动中，实现了经济、文化、社会等效益多赢局面。

以“五洲国际杯”龙口市广场舞大赛为例。近年来，龙口市委、市政府提出打造“文化龙口”，而广场舞大赛是群众参与度最高的活动之一。今日龙口报通过举办广场舞大赛，选择五洲国际为冠名单位，并为获奖选手提供奖金，报社不仅没花一分钱，反而还收益5万元。更重要的是，活动与报纸的文化载体契合，与市里的精神一致，与开发商的愿望相通，与群众的诉求吻合，活动得以成功举办。

再以内蒙古“草炭大米”销售为例。今日龙口报联合各地纸媒，推出龙购平台，开展原产地产品直销，并创下一周销售8吨的记录。以龙购平台为载体开展“龙口名品”评选，通过报报合作、报商联动，实现多元增收，共先后发掘23种龙口特产，并组织这些单位先后三次办展。报社顺势而为，成立了龙商联盟。

策划，让版面输出更有增值性

版面犹如报纸的“脸面”，“脸面”好看不在于浓妆艳抹，而在于有主有次、层次分明、整体和谐、错落有致，真正实现悦读。作为报社发展的一个新的增长极，今日龙口报根据各镇街区、各科局的职能，积极策划对接，实施版面输出，2015年以来，在成功续约西城、建设、公安、人社、交通、卫计、新嘉、徐福等专刊的基础上，新开增了东城、地税、市场监管等专刊，通过栏目内容策划、版式设计改革等，进一步提倡文字精致化、文稿精短化、图片高质化，将版面输出真正做大做强，让无论是新闻版面还是经营性专刊更加接地气，更加耐看、耐读。

策划，让经营创收更加有活力

太阳每天都是新的，报纸作为新闻纸，不能停留在固有的思维模式上。不管是重要节点的系列报道，还是日常版面的深度经营，我们始终坚持通过栏目策划，选择最佳切入点、最佳新闻角度进行统筹安排，形成合力，有针对性地捕捉挖掘新闻，做深做活新闻，并进一步调动各种报道手段，以增强新闻感染力。

新闻策划常态化。近年来，今日龙口报经营活动策划接连不断，一个活动一个闪光点，一个活动一个突破，基本实现了“周有小策划，月有大策划”，策划活动交叉并行的新格局。作为今日龙口报的亮点资源，小记者俱乐部和长寿俱乐部资源，成为报社撬动市场的一把利剑，在稳固与南山国旅等合作的基础上，吸引龙口域外景区如招远皮革城、招远罗山、海阳天籁大峡谷等投放广告。

其中，小记者俱乐部一改往年单纯游玩的形式，改游玩为游学，在设计出游的过程中，增了主题内容，如以感受儒家文化为主题的“孔孟故里游”，接受爱国主义教育为主题的“龙口红色基地游”，纪念抗日战争胜利为主题的“地雷战景区游”等，深受家长和学生喜爱。增加了社会体验活动，如“一元钱生存体验”“亲子徒步南山感受中华上下五千年”活动，高尔夫、马术体验活动，“我要到北京上大学”等主题夏令营活动。在举办活动的同时还注重动手动口能力的技能培训，开设剪纸、摄影、写作、口才等四个类别的课程。这些活动极大地提高了小记者参与活动的热情，让孩子在学中玩，在玩中增长知识，同时整理了小记者俱乐部成立5年来在报纸上刊发的文章，出版小记者文集，为小记者留下珍贵的记忆，在社会上起到了良好的宣传效果。

长寿俱乐部方面，用心为会员策划出游活动，利用活动扩大影响力，把长寿游打造成品牌，如“长寿台湾行”今日龙口报一年组了六个团，在龙口市旅游业引起不少关注。在得知南山老年大学解散后，今日龙口报迅速开办“长寿大学堂”，不到一个月时间陆续开设了摄影、书法等六个类别的课程，吸引了很多老年人参加，参加授课人数达到了100多人，目前人数还在继续增加中。为长寿会员打造了一个老有所学、老有所乐的场所，凝聚了长寿会员的心，积聚了人气，为今后更大范围吸引老年读者参与到俱乐部起到良好的带动作用。

新闻策划品牌化。2015年编辑部一系列活动成为了品牌,既提升了报纸品牌影响力，又增加了收入。2015年，今日龙口报启动行业高端访谈，将相关行业的目光聚焦到今日龙口报。

围绕金融行业，报社策划推出“高端访谈·与行长面对面”。活动历时两个月，人民银行龙口支行、工商银行龙口支行等共9家银行行长做客栏目，解读百姓关心、行业关注的热点话题，这一访谈让银行高管在报纸亮相，本身就是一个突破。而他们能够支持访谈，就是报纸的品牌效应。而他们的出场，也让“高端访谈·与行长面对面”成为今日龙口报的品牌。

此外，龙口名品大型系列报道暨龙口城市礼品评选、龙口最美老板娘评选、龙口汽车行业店总访谈、今日龙口夏季读者节·超级惠、龙口原产地海参特卖会等活动的成功举办，均称为今日龙口报乃至龙口市的品牌活动，深受市民欢迎。

新闻策划节庆化。今年以来编辑部将节日资源与经营相结合，最大限度地开发节日商机，先后组织出版了“春节特刊”“百强车展特刊”“五一劳动节大惠”“母亲节特刊”“中秋节特刊”“国庆特刊”“元旦特刊”“新年年历特刊”等，最大限度地将节日商机挖深挖透，把商业客户吸引到活动中来，成为报社新的经营增长点。

新闻策划焦点化。如何在今年严峻的形势下进一步深挖广告市场，找到商家的兴奋点和大家关注的焦点，是一个行之有效的办法。