全媒体时代新闻传播的发展趋势

□王云竹

（伊春日报社，黑龙江伊春153000）

全媒体时代新闻传播的发展趋势

□王云竹

（伊春日报社，黑龙江伊春153000）

以媒介融合和数字化为背景的全媒体，打破了传统的媒介传播方式，也改变了人们的信息接收习惯，信息传播内容、受众群体出现分化。全媒体以其独有的优势将传统媒体和新兴媒体结合起来，让受众享受视听盛宴。借用全媒体的优势，人们可以通过各种媒体来获取第一手新闻信息和社会热点。分析和研究全媒体时代新闻传播的发展趋势，对提升新闻传播的质量具有重要意义。

随着数字媒介技术渗透到媒体边界，媒介形态的界限已经模糊，受众习惯已经发生改变。在网络信息技术的支持下我国进入了全媒体时代，传统媒体在新技术的支持下，正在向全媒体进军，有的已迸发出新活力。乘着互联网技术的东风，媒介终端功能将更加强大，它打破了介质壁垒，把媒介终端向全媒体的终端进化。由于新媒体的普及，使得人们可以随时随地、随心所欲地点播自己喜爱的节目。受众主动性不断增强。新媒体的突出特征是给受众更多的选择性、自主性，新媒体潜移默化地改变了媒体内容，受众掌握了媒体的主导权，不再只是被动地接受信息，而是拥有了更多的自主性。新媒体的这些特性影响着受众的选择和判断。

各种信息海量提供，信息获取门槛降低。随着新媒体音视频传播技术的不断升级，新媒体为普通民众提供了足够的表达机会和平台，人们可以通过博客、微博、微信等，以图片、视频等多种方式，把想表达的内容上传网络，使得每个人都成为信息发布的源头，因此，信息的获取门槛大大降低了。新媒体正改变着人们接收信息的方式和习惯，传统媒体如何顺应潮流，加快转型，成为媒体人绕不开的探索和实践。

受众分众化趋势明显，专业解读势在必行。网络传播加速了受众分化并推动了媒介形态的变革。随着媒介技术的进步，受众在传播过程中变成了主动参与者，受众的分众化趋势明显。互联网模糊了媒介之间的界限，使受众的地位得到了重视，进而让其有了更大的自主权，使个人成为信息发布者成为了可能。受众作为传播者，更加广泛且深入地参与传播，主要通过数字化参与传播，并推动社会经济和思想的发展进步。“全媒体”致力于搭建一个对话的平台，用各种方法鼓励受众参与新闻报道，为读者服务。

新媒体带来的超大信息量，让媒介信息进入快速消费时代，让受众迷失于巨量信息的选择性焦虑中，也给新闻传播带来深刻变化，主要表现在以下方面。

新闻传播内容上的发展。新闻来源于社会生活，网络社会的形成，使新闻报道和新闻评论的内容随之转移。以往，传统媒体占有大量的新闻信息，现在人们主要是从网络中获得新闻，人们只要拥有一台电脑或者一部手机，就能获得新闻及与其相关评论等内容。全媒体时代让新闻传播内容的来源也发生巨大变化，不仅传播者可以随时收集随时发布信息，还可以随时制造热点。

新闻传播模式的发展。以往的新闻评论以正式的新闻报道为切入点，然后站在高位，以刻板的语气来进行新闻评论，致使很多内容和观念远离人们的生活，人们也对此不是很重视。全媒体的新闻传播会找与人们关心的话题，以平民化的叙述方式来进行报道与评论，以不同角度、不同声音，让人们的思想产生交锋或碰撞，满足大众口味。

新闻传播效果的发展。全媒体新闻传播的基础是多样的网络平台，它强大的关联性和扩散性，使现代新闻传播效果传播范围无远弗届。人们在网络上发布一条信息，经过全媒体媒介传播出去后，会被很多人注意到，并且信息可以被评论、分享或者转发，通过受众的转发和评论，将信息转载到其他的网络平台上，传播优势是其他传统媒体不可比拟的。但是，新媒体的传播也存在信息噪音大，虚假信息及媚俗化等倾向，新媒体发展还面临很多考验。作为媒体人，应时刻提醒自己遵守职业道德，善用新媒体，发挥正能量。