地市级媒体做好对上报道的路径

□路英俊 杨永丽

（邢台日报社，河北邢台054001）

地市级媒体做好对上报道的路径

□路英俊 杨永丽

（邢台日报社，河北邢台054001）

对上报道是外界认识一个地方的重要窗口，也是树立地方形象的平台。如何让对上报道更好地促进地方经济发展，更好地反映民生，突出地方特色，扩大影响力，提高美誉度，是每一位地市级新闻工作者，特别是从事对上报道工作者应该深度思考的问题。笔者结合多年从事对上报道工作的实践，就地市级媒体如何做对上报道工作，谈几点看法和体会。

对准“口味”，提高命中率

对上报道历来是宣传工作的一个重要组成部分。如何把具有重大意义、重大影响、高质量的新闻稿件输送到上级媒体,是领导对我们的要求，也是工作的需要。作为一名从事对上报道的记者，总结多年的工作实践经验，认为提高稿件在各级媒体的命中率的首要一点是对准“口味”。

知己知彼，百战不殆。各级媒体有各级媒体的特点，发稿侧重点不同，所需稿件的“口味”也不同。比如，光明日报是一份中共中央直属的历史悠久、独具特色的全国性、综合性日报。其读者层次高，主要分布在政府机关、企事业单位、国办高校等，是知识分子互相交流的学术平台，具有一定的权威性和广泛性。全国先进典型人物李保国，是河北农大的一名博士生导师，他用科技染绿荒山，带领乡亲脱贫致富，赢得了人民群众的深情爱戴。作为一名高级知识分子的代表，他的先进事迹经我们采写报道后，多次被《光明日报》刊发。可见，特色突出，对准上级媒体“口味”，是提高稿件命中率的关键。

突出优势，精心策划稿件

邢台市是一座有着3500年历史的古城，新能源、装备制造业、煤盐化工等都是邢台市宣传的优势主题。在工作中，我们感悟到，各地有各地的特色，关键还要根据自身“特色”，突出优势，写出对路稿件。特别是应围绕市委市政府的中心工作，深入挖掘报道主题，才能拿出具有邢台特色的高品质稿件。比如，2015年10月5日，《河北日报》头版头条《邢台：优化生态再造对接京津新优势》，就是围绕中心工作，突出优势特色，推出的一篇精品稿件。又如，2015年5月27日，《经济日报》14版刊发的《七里河：一条河改变一座城》这篇稿件，也是通过七里河治理前后的对比，就如何治理城市内河污染，做足城市“水”文章的一篇力作。在那一段时间，“七里河”成为邢台的“热词”，也成为外界认识邢台的窗口和途径，起到了很好地宣传邢台的作用。

在多年的工作中，我们感觉每一篇精品报道的背后，精心策划必不可少。“每月有计划，每周有调度，每日有安排”是我们多年对上报道工作坚持的传统。根据实际，从选题到报题，再到报道方式、形式、规模效应等等，都需要周密的策划。我们对上报道部的工作人员每次都通过和上级媒体不间断地沟通，在实际采访中不断发现有价值的新闻线索，再针对《人民日报》《光明日报》《经济日报》等上级媒体不同时期的宣传重点和重要宣传任务，及时策划出适合上级媒体刊发的稿件。我们的具体要求是：每周至少要有3篇以上选题策划，对于选题的要求除了要有时效性以外，还要具有可操作性，以增强新闻报道的影响力和延展性。比如，今年邢台“7·19”特大洪灾之后，我们主动出击，积极和上级媒体联系，冒着酷暑，多次深入受灾严重的市开发区、南和县、邢台县等地进行采访，以最快的速度精心采写完成多篇重头报道，在中央及省级媒体刊发。

及时沟通，精准落实到位

做好对上报道工作，良好的沟通是重中之重。首先，在平时工作中，我们特别注意上级媒体的发稿方向和近期用稿动态，根据上级媒体的要求，适时采写稿件。做到畅通稿件上传和网络宣传，建立信息共享关系，形成良性互动格局。及时了解“上头”用稿内容，掌握“下头”实情，畅通渠道。其次，与上级媒体记者编辑主动对接，实时沟通，了解上级媒体记者的所需、所想、所用稿件内容，确保稿件及时跟进。特别是上级媒体在邢台设有记者站，与他们沟通起来更方便，更快捷，有的还成了好朋友。他们近期所需类别的新闻稿件，往往第一手获知。其三，主动上门“对接”。我们的记者还经常自带选题到《人民日报》《河北日报》《经济日报》等一些媒体的编辑部、记者部与记者、编辑们当面沟通，交流自己所报道选题，并结合地域特点，提供大量具有地方特色和优势的新闻素材，从而提高稿件刊发率。

沟通顺畅的同时，精准落实也非常重要。一旦得知近期的选题和侧重点后，我们会立即与对应单位对接，高效完成。按照策划方案的相关要求及时进行采写编。同时，对不符合要求的稿件，及时调整、修改，直到稿件达到高品质的要求。在多年的对上报道工作中，我们体会到，在上级媒体刊发的每一篇稿件无不是精心打磨的结果，同时也是检验自身水平的一块“试金石”。

对上报道工作做得好不好，对上报道实力强不强，与记者的整体素质密不可分，所以我们不是单纯地就上稿而上稿，而是要通过对上报道，开阔我们的视野，提高我们的业务水平，通过素质的提高达到上稿质量的提升。

总之，对上报道工作是一项需要高度负责、细心选题、精心采写的工作。做好此项工作，必须坚持“追求完美、精益求精”的原则，按照抓亮点、树特色、攻头版、上头条的要求，不断提高对上新闻报道工作质量。在平时工作中，不松懈、不懈怠，科学策划选题，努力做到新颖不平淡，新意不常谈，曲折不平直，尽力把最有价值的信息传递上级媒体，全方位提高对上报道水平，发出邢台的好声音，传递邢台的正能量。