贴近读者才能赢得读者——以阿勒泰日报社的实践为例

□张良军

（阿勒泰日报社，新疆阿勒泰836500）

贴近读者才能赢得读者
——以阿勒泰日报社的实践为例

□张良军

（阿勒泰日报社，新疆阿勒泰836500）

21世纪是信息时代，网络、手机等新兴传播媒介的兴起和快速普及，给报业发展带来巨大挑战。中央对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。作为边疆少数民族地区地市级党报，如何在新形势下发展成长，走出困局，本人试谈几点想法。

朝小而专的“社区类”报纸发展

阿勒泰日报社是以编辑出版《阿勒泰日报》为主要任务的新闻单位。《阿勒泰日报》是阿勒泰地委机关报纸，《阿勒泰日报》分为汉、哈两种文字，《阿勒泰日报》哈文版已有80多年的历史，汉文版也有50多年的历史。2005年1月1日起，两种文版正式出版日报，汉文版为四开八版周五期，哈文版为对开四版周五期。从2008年9月28日起中共阿勒泰地委于新疆经济报系达成协议，联合办《阿勒泰日报》（汉文版），由八版增至十六版。近年来，阿勒泰日报社牢固树立“正面、深度、清新、原创”的办报理念；经过三次改版，实现增版彩印，转变新闻报道方式，使得报纸的新闻舆论宣传水平有了较大的提高，采编人员的政治意识、责任意识、大局意识、阵地意识、服务意识明显增强，“报社因我而发展，我因报社而光荣”成为每个人的自觉意识，新办公环境现代开放，清新舒适，办公条件实现无纸化，极大提高了新闻实效性。

如今，报纸同行间的竞争日益让位于报纸同其他媒介间的竞争。地市报必须给自己定好位，确保资源的集中使用，以获得效益最大化。报纸未来的发展方向应是实用化和地域化，因而两类报纸将生存最好：大而全的综合性报纸和小而专的报纸。从读者角度来说，有三种报纸最受青睐：一是刊登解释性报道为主的报纸。这类报纸以对事件的深度挖掘、权威性的解释、独到的思想观点满足读者，如《南方周末》。二是社区类报纸。对生活在一个地区的居民来说，乐于通过报纸了解身边发生的新闻。三是免费报纸。免费报纸将以提供资讯和广告服务为主。它既是报纸在新闻传播方面走向边缘化的产物，也是报纸利用传统方法获得广告回报的手段，在读者随手翻阅、随手扔掉的过程中，报社实现了很大的效益。受网络媒体的冲击，人们获取新闻资讯的方式已从报纸、电视向网络转移，其转移步伐也越来越快。地市报应找准读者定位、内容定位、市场定位，朝小而专的地域化、“社区类”报纸发展。

立足本地需求开设栏目

以公务员、事业单位人员、退休老干部等为主要读者。这类读者高度关注国际、国内和身边的时政大事，对时政新闻有较大需求。地市报具有较强的政治性，要充分发挥报纸在获取地方时政新闻资源的独特优势，及时发布权威性的时政新闻，满足读者需求。《阿勒泰日报》坚持突出重大主题策划报道。比如，为贯彻落实自治区生态环境保护工作座谈会精神，《阿勒泰日报》特开辟：“坚持两个‘可持续’打造新疆两个‘会客厅’”专栏，共刊发专题新闻14篇、评论员文章6篇、新闻评说4篇，对阿勒泰生态环境的现状、发展与保护进行了全方位报道。注重和加强地区重点工作的宣传策划，强化地区关于钢铁、热电、煤电、现代煤化工产业等重大项目工作和以沙棘、罗布红麻、冷水鱼为主的特色农副产品加工产业的策划报道。增加旅游与生态宣传版面，调整和扩大民生报道版块，加强旅游系列报道，开设了“金山旅游”专版，为地区构建“全地区、全季节、全天候”旅游格局和打造新疆“会客厅”营造氛围、提供支持。

以时政新闻和评论、民生新闻为主要内容。时政新闻一般是当地经济社会发展的风向标。重点搞好要闻报道，始终坚持正确的舆论导向，及时抓准抓好重大题材，形成不间断的舆论热点，做强做精要闻版面。着力体现阿勒泰地方特色，牢牢把握阿勒泰发展的脉搏，更多地报道民族团结、民生建设、旅游发展和身边人、身边事，推出更多身边的典型，给读者营造一种亲近感和认同感。不断扩大选稿视野，配发趣味知识类、生活常识类等信息，为不同读者群提供丰富多彩的精神食粮。在版面上做到清新悦目，在内容上更加注重报纸的民生情怀以及引领和服务功能，更加强调与读者的互动，更加强调新闻的贴近性。阿勒泰地区是农牧业地区，农牧区人口占比大，按照自治区关于“主流媒体宣传工作要覆盖盲区、宣传到人、切实管用”的要求，借鉴《新疆日报》的做法，我们于2012年4月16日正式出版了《阿勒泰日报》农牧区专刊。专刊分汉文四开8版和哈文对开4版，内容主要涉及中央、自治区和地委、行署的各项惠民政策解读、法律服务、创业致富信息等突出乡土特色的内容，免费将该专刊送到全地区各乡（镇、场）、农牧区的千家万户。

瞄准本地市场，精益求精，形成品牌。随着传播媒介越来越多，读者对媒介产品的品质要求也越来越高。品质是品牌的基础。读者对报纸品质的认同，有助于报纸品牌的树立与传播。我们开办的“城市周刊”，关乎百姓生活如物价调控、房价、城市建设、电力保障等方面入手，把百姓不明白但又想知道的政策、信息，分块逐一进行解析，起到解疑释惑之效。开设“百姓耳目专线”，倾听百姓所需所想，尽媒体之职，力所能及帮助百姓解决日常生活难题。刊发地区各县（市、景区）社会新闻，包括医卫文体、社会与法、奇闻轶事、热点图片等。同时，集中梳理阿勒泰各县（市、景区）著名景点以飨读者。围绕百姓关注的热点问题，如问题胶囊、油价涨跌、个人信息遭窃、网络谣传等社会焦点做专题报道，发挥正确的舆论引导作用。

加快与新媒体整合营销

经过近两年的发展，阿勒泰手机报受众面不断拓宽，阿勒泰手机报（哈文版）也正式开通，成为全疆第一家哈文手机报。手机报内容除当地新闻外，还增加了天气预报、国内外新闻、新疆新闻及网友播报和互动内容，更具可读性和服务性。目前，汉哈文手机报订户大幅增长，其中哈文报订户已超过纸质报订户数。

围绕建设复合型报业，加强人才建设队伍建设。笔者认为，地市报应充分发挥传媒优势，与电视、网站等开展广泛合作，在会展、广告宣传、印刷、文化旅游产业发展等方面发挥作用，通过多种形式经营，提高经济实力和竞争力。

专业化的人才队伍才能确保专业化制作，让媒介产品保持一个相当稳定的技术标准，让受众对它产生信任和依赖感，树立良好的声誉。要培养一批采访人才、编辑人才、评论员队伍、经营人才、内部管理人才等，为报纸发展打下坚实基础。网络新媒体的迅速发展，让地市报面临危机。但“危”中有“机”，挑战与机遇并存。要充分利用网络新媒体发展的大趋势和中央有关政策，推动媒体融合发展，地市报才能走得更好更远。

（本栏编辑：朱可江）