精心塑造副刊的“个性美”——以《保山日报》周末版为例

□傅华平

（保山日报社，云南保山678000）

精心塑造副刊的“个性美”
——以《保山日报》周末版为例

□傅华平

（保山日报社，云南保山678000）

网络传媒的崛起，给传统媒体带来极大的挑战，如何改变报纸副刊的生存状况，维护好原有的读者群并有所拓展，是保山日报社一直寻求突破的课题。

2015年1月10日，一份全新的八版《保山日报》周末版代替了原来的《新生活周刊》小报和月末特刊。作为以本土社会文化生活及历史人文、时代风貌为基本传播内容的地方党报副刊，这张对开八版的报纸之所以定位为“周末版”于每周六与读者见面，旨在彰显其与《保山日报》正刊互补相生的基本特质，犹如鸟之双翼，期望实现正刊副刊的双翼齐振。休刊、瘦身，这似乎是近年来副刊面对的最多的词语。然而，保山日报对副刊的改革从传统的副刊到专号的特刊，再到多刊分进，文化生活类报道多年来一直进行着有益的探索，这次“转身”既是为顺应媒体融合发展潮流的迫切之举，也包含着以此释放内部活力和拓展借力平台的初衷。整合版面、突破原有框架、扩充采编队伍，一年半的时间里，“周末版”找准适合自身发展的时间和空间，发挥自身的优势并形成个性，打造出自己的核心竞争力，努力实现在逆境中求生存的转变，实现与正刊双翼齐振的改版初衷。

创新版式，吸引读者眼球

版面设计的简洁易读。改版后的周末版打破传统版式，一改传统党报满满当当、版面太紧，没有空隙的老面孔，增大标题字号和面积、缩小文字容量、大胆留白，以清秀、亮丽的悦读风格吸引读者视线。

加大图片在版面中的比重。周末版在版面用图设计上着力，在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进行了大胆的探索和创新，加大新闻图片在版面和数量上的比重。不仅在每期的头版配以有视觉冲击的大照片，还在内版中开设了读图栏目，并对内文配图的质量也提出明确要求。

服务读者，打造品牌栏目

通过栏目提高影响力。周末版力求通过培植新的品牌栏目取得突破。积极配合保山市委市政府打造“三都”（温泉之都、珠宝之都、休闲之都）的方略，设置了温润保山版块，版块下设“驿路梨花”“玩家”“老味道”“情报站”等栏目，通过玩家游记、记者体验、旅游资讯等形式，向外展示保山宜游、宜娱、宜居等宜人魅力，为读者搜集本地好吃好玩和新奇的休闲娱乐资讯，深受读者特别是年轻读者的喜爱。许多市民干脆按图索骥，照栏目中的资讯去安排周末和节假日的休闲时光。

通过栏目沟通情感。改版后的周末版特意设置了情感地带版块。用“乡愁”“恋曲”“岁月如歌”“陈年旧事”等栏目讲述并分享作者或亲朋好友值得品味的乡情、亲情、爱情……唤起读者的情感与文化记忆，满足读者对这一方水土的熟悉感、依恋感和自豪感。2016年春节前夕，经过精心策划的春节特辑与读者见面。“年年岁岁”“母亲的年货”“掸尘”……这些对故乡饱含深情与眷恋的作品，牵引着读者的思绪回到了童年、回到故乡、回到亲人身边，获得了情感的慰藉。有读者为此感慨：不管有无“锦衣”，故乡都是他心灵的归土，疗伤的家园。

通过栏目传递正确舆论导向。为了更好地发挥副刊在舆论引导方面的作用，注重把社会主义核心价值观潜移默化地体现在作品中，用栩栩如生的人物、事例告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，既有文学性也有思想性，既注重文笔也要体现民意，通过身边人、身边事，拉近与群众的距离，消除疏离感和隔膜感。在百姓故事版面中的“身边人身边事”“三百六十行”“追梦路上”等栏目里，《徐配贤：人无完人但需诚信》《蒋银美：岗位平凡也需尽责》《下岗的姐儿人生如花》《一个乡村医生的生存与骄傲》等稿件，讲述了一个个平民英雄可敬，凡人善举可学的故事。

双翼齐振，文学性与新闻性结合

围绕正刊做好策划。在多个版面中，新闻性与文学性得到了恰到好处的融合。2016年3月，《保山日报》正刊对保山城镇化与产业园区建设成果进行了系列报道。周末版配合正刊的宣传报道，策划并采写了“我眼中的新城”系列稿件，通过游记的形式，以更柔和的笔触向读者展示了新城的面貌，与正刊系列报道交相辉映，收到了良好的宣传效果。

围绕热点做好策划。就业，是每年夏季的热门话题，我们注重提前策划。在全市数百位大学生村官中选择了十位典型，从记者、自己、同龄人、离任大学生村官等不同的角度讲述他们的择业、创业故事，引导年轻人认识职业选择无对错，只要对自己的选择负责，对自己的岗位尽责，抓住出彩机会，在任何职业领域都可以赢得应有的尊重。

强化新闻性与文学性的结合，给副刊注入活力。缺乏文学性的副刊作品会因缺乏艺术性和感染力不能吸引和感动读者；缺乏新闻性的副刊作品则会因小众而让读者失去兴趣。作为思想文化的火种，文艺作品如何反映人民的心声？学习习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神，就可以找到文艺作品的创作方向。

作为一份副刊，应充分发挥副刊文学性的优势，应遵循文艺“以人民为中心”的根本方向。“以人民为中心”的作品应该是鲜活的、动态的、大众的，而这些特点正好可以通过新闻性来给予补充。深入基层、深入群众，通过有细节、有温度的作品，让读者真切地感受到人物的血肉灵魂，让读者被作品吸引和感动，从而实现文艺为大众服务的目标。

《绮罗图书馆，一个文脉相传的乡村“奇迹”》是周末版2015年12月刊发的一篇稿件。腾冲市绮罗图书馆始建于1919年，如果仅从历史渊博的角度去谈这个文化场所，对年轻读者来说就缺乏吸引力。在采访的过程中，记者注意新闻性与文学性的结合，从一个不论其规模、馆舍、特色与藏书量都不算多的乡村绮罗图书馆，究竟靠什么入围2015年中国最美基层图书馆，且还是云南省众多基层图书馆中唯一的入围者的新闻点入手，通过村民、几代图书馆员、游客的角度述说这个近百年的乡村图书馆的历史与现况，最终揭示了一个乡村图书馆“永远滋养着田野山村和乡民们的精神人格”的真正价值，也解释了一个乡村图书馆能受到村民推崇并获得全国性殊荣的疑问。作品将文学性和新闻性有机地融合起来，并在2015年度云南省报纸副刊评奖中获得二等奖。

着力源头,强化撰稿人队伍

内部支持。稿源不足、作品质量不高、精品作品匮乏的现实问题，让周末版面临着读者流失的窘境。改版后的副刊，人员从原来的6人增至8人，内部创作力量明显增强。报社还决定对副刊稿费进行适当倾斜，以鼓励副刊作者的创作热情。

寻求外援，建立特约撰稿人队伍。从保山市五县（市区）文联、作协、新闻网等部门中选聘了首批15位特约撰稿人，为周末版拥有源源不断的“活水”打下了基础，并在年龄上进行了搭配，以中年作者为主，并有意选培青年作者。

在当下的媒体环境里，以扩张容量的状态呈现，是一种新的挑战，一年半的努力还不足以证明什么，周末版将继续逆境而上，拓宽视野，用心探寻通往理想目标的途径，用心回应读者关切，讲好行进中的保山和保山人的精彩故事。