既要好看又要好读——版面设计的人性化浅谈

□王长江

（保定日报社，河北保定071051）

既要好看又要好读
——版面设计的人性化浅谈

□王长江

（保定日报社，河北保定071051）

报纸版面设计是一门艺术，报纸出来的产品必须以读者为本，既要好看，又要好读。因此，版面设计要注重人性化，尽量帮助读者减少读报时间，而其间获得的信息与精神满足是最大的。

视觉优化就是关注“人”的感受

长期以来，报纸一直被视为以文字为载体的媒体，版面设计仅仅被看作是对内容的装饰和美化。但近年来，随着报纸由单纯宣传向新闻报道转变，报纸的商品属性由被轻视到被重视转变，版面设计由从属地位一跃而成为与新闻文本并驾齐驱的新闻传播和传媒竞争的重要手段。

版面设计之所以受到追捧，一是因为追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品属性要求报纸的动作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。二是因为在残酷的媒体竞争中，发行量、收视率、收听率、点击率是决定媒体生存的关键因素，在电视、互联网等媒体的强烈冲击下，纸质媒体必须发掘其视觉潜能，才能在眼球经济中自保、自强。三是新闻文本的高度质化使得报纸必须在视觉优化上下功夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球，并赢得受众的行为和情感忠诚。

现在，媒体之间的竞争，已不单单是新闻文本的有用性、可读性的竞争，也是新闻文本及其表现形式的易读性、必读性的竞争。媒体竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，这种和谐，具体在报纸上就是新闻文本与版面设计的完美结合，就是报纸视觉的最优化，其结果就是新闻视觉呈现激发的读者阅读欲望。它是通过人性化的功能、个性化的风格和稳定感的视觉形象，构成报纸独特的“卖相”，以强烈的视觉冲击力使读者认同。在现代报业市场上，寻求内容的差异性变得异常困难，视觉化的多样性拉开了同质化媒体竞争的距离，成为报纸迅速占领市场，获得读者青睐的法宝。

可以说报纸的历史也是报纸视觉优化的历史。近几十年中国报业版面设计的革新，大致经历了三次浪潮，每一次也都是以视觉的优化为目标展开，显示了各个时期的不同特点与追求。第一次浪潮以激光照排技术的诞生和应用为标志，以版面的丰富性和多样性为特色。第二次浪潮以基于视觉冲击力的差异性、个性为特色。第三次浪潮，追求版面的科学简约性。综观这三次浪潮，从多样性到个性再到科学性，从版面元素的加法到减法，从关注“物”的美观到关注“人”的感受，版面的革新不断追求视觉的优化。

版面视觉优化崇尚简约

报业发展史告诉我们，报纸是按照最优化系统的进化路线发展起来的，版面与客观环境的最佳匹配构成优化的趋势，版面优化的趋势因时代不同、客观环境不同而不同。笔者认为，简约是当今世界报业版面的优化趋势，其产生符合时代诉求。

简约版式舍弃穿插咬合、七扭八拐的走文，零乱繁杂的色彩，繁缛的花线，可有可无的花网，变化多端的字体，代之以栏形方正整洁，每栏字数减少，栏距加宽，色彩单一明快，字体统一单纯，字号变化较小，强调标题精悍横排，图片大小结合，精准运用，装饰简洁清爽，注重适度留白。这样的版面在简约化中，注重整体性，讲究秩序感和韵律感，各种版面元素的简化统一，降低了受众阅读过程的视觉承受力，减轻了受众视觉负担，看起来醒目、清朗透气、舒展挺拔，给人简单美的心理体验。

现代视觉传达的设计的基本观点是：平面设计应寻求合理有效的传达功能。在这个观点的主导下，简洁单纯的现代风格成为平面设计的主流，迅速有效地传达信息成为平面设计的追求。遵循简明易读的设计本质，就是要以最简明的表现方式，引导和方便读者阅读。

2009年初，《保定日报》A1版版面风格以崭新的面貌呈现给读者。这是该报编委会主动适应新形势和新要求，努力探索办好党报新路子的有益尝试，在庄重大方的基础上，突出了现代意识，使报纸版面更加简洁明快、清新。标题字体上，以大黑、黑体、宋体为主，不做过多的修饰和变化，以简约取胜。有特殊要求的市领导稿件，签发领导在稿件上标明主题字体，头条横、竖排及几栏。书记稿件主题用黑体，带有书记、市长名字的引题和副题用二号黑体。副书记、常委用小二号报宋，书记、市长个人调研活动主题用宋体；排版方式上，各版都以8栏为基本栏，依据稿件大小适当破栏。倒头条一般不通栏；版面的线与框方面，A1版上所有线及框都用0.032号黑细线；稿件与稿件间无论横排、竖排都占2个字距。组稿之间也要占2字距；图片运用上，一般情况下，会场、书记图片发四栏；市长发三栏半。特殊情况特殊标注。书记、市长一起活动按比例发一样大，市长单独发三栏半。这些措施的实行，虽不做过多的修饰和变化，却收到了简约取胜的效果，版式结构也变得简洁整齐、通透清晰，得到上级有关部门和读者认可。

报纸的出版是一个整体，一个系统，只有相互协作，共同配合，团队作战，才能达到视觉优化的目的。

防止走入形式主义的误区

报纸的市场竞争和品牌战略，对于版面编辑的要求越来越高。党报版面编辑不但要提升自己驾驭文字的本领，还必须具备现代报纸版面设计的全新理念，提升自己对版面语言的认知。要懂得对新闻进行深加工精加工，将新闻做得更有贴近性，要善于从新闻中拎出核心内容，学会将数字转化为图表，适应版面设计的视觉化需要。

需要指出的是，版面的内容和形式是有机的统一体，内容决定形式，形式对内容也具有反作用，恰当的版式，不仅给新闻内容增色，而且以其独有魅力感染读者，但如果片面夸大形式，就会造成版面编排“失”度，大而无当。

古人云“言之无文，行而不远”，如果没有厚实的内容做支撑，势必会蜕化到形式主义的道路上去。长此以往，报纸就会“金玉其外，败絮其中”。好报纸，关键靠内容，靠好稿，其次才是形式、版面。从这种角度讲，可以说版面创新不仅仅是版面编辑的事，文字编辑和记者也要自觉将现代办报理念变为采写、编辑、组版的行动。因为编辑记者对新闻稿件的采写和编辑的方式，影响着组版的整体效果；编辑记者对新闻的认知程度，影响着版面的视觉效果。这其中包含政治的把握、新闻的捕捉、知识的积累、采编的创新，还有技术上的要求等。