大数据催生新闻变革

□温海英

（青岛日报社，山东青岛266000）

大数据催生新闻变革

□温海英

（青岛日报社，山东青岛266000）

大数据成为一个时代的标志，我们的世界观和工作方式因大数据而改变。大数据对媒体的影响同样超出我们的想象。有着广泛影响力的城市党报，都开始用大数据说话，在传统文本报道的基础上，大量的图表数据分析类新闻吸引眼球，其制作之精良，对接之准确，互动之有效，无不令人咋舌。大数据，成为新时期媒体担负的传播、解释、分析、预测功能的利器。应对大数据时代变迁，我们沿袭多年的新闻生产方式也在发生变革。

新闻的另类表达方式

世界是普遍联系的整体，任何事物内部各要素之间以及事物之间都存在着相互影响相互制约和相互作用的关系。《爆发：大数据时代预见未来的新思维》一书中也指出：在大数据背景下，人类的很多行为都是可以被预测的。从这个角度看，人类的行为并不是互不相关的独立事件，许多事件都有相关性，其发展的规律也是有迹可寻。

事物的相互关联性使大数据分析在新闻报道中的价值凸显成为可能。可以说，从来没有哪一个行业能像新闻行业这样，与大数据如此接近。年度的经济数字、房地产交易的走向、市民看病消费情况、空气质量优良情况、市民年度读书报告等等，很多话题都可以用大数据进行分析、归纳、总结、预测报道。信息化时代，我们不缺信息和数字，缺的是如何从繁杂的信息中梳理出观点和方向，为读者提供最精准的有品质的服务。读者需要的是对信息更明晰的呈现、更准确的分析和更深层的解读。客观、公正的数据对读者来说无疑更有说服力。媒体要做的，就是帮助读者进行信息的提纯和加工，采用科学的方法分析和处理数据，以直观生动的形式把结论和观点呈现给读者。

大数据表达，已经成为新闻报道不可或缺的一部分。用好大数据，将直接改变新闻报道方式，更好地提升报道质量和媒体的社会影响力。

前不久，由南方报业集团举办的“算数·广东”年度数据发布大会，产生了很大的轰动效应。从5亿多用户采集而来的大数据，从城市规划、产业布局、交通脉络、民俗风情等多个方面全方位呈现了一个多元文化、活力充沛、发展迅速的广东。据说，这也是全国第一次用大数据模式对一座城市的社会经济文化生活状态等进行描述和画像，为读者全面认识广东提供了新的角度。而在国外，大数据融入新闻报道更是司空见惯，《纽约时报》《华盛顿邮报》等大报更是大数据报道的推动者和实践者。2012年，全球编辑网还发起和组织设立了“数据新闻奖”，以此推动大数据在新闻报道中的创新应用。为了做好数据报道，很多媒体还专门强化了大数据制作团队的力量，引进专门人才进行大数据分析，掌握相关技术。

有关专家指出，未来，大数据技术必将全面渗透到新闻线索的发现、新闻要素的采集以及新闻写作与编辑等整个流程，成为媒体传统新闻生产方式的重要补充。

新闻可视化不应仅仅满足于图表

早在上世纪90年代，我们的报道中已经开始使用表格。图表，应该是数据新闻的雏形。然而，图表中的信息如果过于繁杂，对于读者来说，应该是不痛不痒，其新闻的传递效果并不明显。

数据新闻的特点体现在，不仅具有很强的可视性，而且具有一定的思想和深度，更加具有说服力。可以说，比起文字来，数据新闻的表达是另辟蹊径，功力一点都不逊色，对于繁琐冗长的文字报道来说，好的数据新闻切中肯綮，甚至有取而代之的趋势。

在“十二五”即将收官、“十三五”扬帆在即的重要节点，青岛日报党报一体化平台推出了“辉煌十二五”大型系列报道，围绕过去五年青岛的工业、服务业、重大基础设施以及社会民生等领域所取得的成就，选取有价值的统计数字，包括重点项目建设、完成投资情况、实现税收情况、项目新增就业情况等进行比较，制作了大量的可视化的图表，有倒金字塔结构，有按照时间顺序排列年表，有相关背景呈现等等，以往淹没在大量文字中的数字，如今通过可视化的技术创作浮出水面。城市前进的脚步铿锵有力，城市取得的成绩令人惊叹，因为有大数据说话，报道收到了很好的反响。

每年的地方两会和全国两会，政府工作报告解读都是市民关注的焦点，这份政府的答卷如何能得到最好的展示，媒体的功课不可忽视。大数据这时候就可以大显神威了。无论是中央级媒体，还是地方媒体，都在大数据运用上下足了功夫。在吃透政府工作报告的基础上，连续几年，《青岛日报》都是用两个通版的篇幅进行数据分析，比较预测，其中变化一目了然，这些数字让本应该用长篇文字阐述的东西变得生动、可信。

时至今日，媒体大数据的表现形式已经不再拘囿于图表。由于编程工具和绘图软件的开发，如今数据新闻的呈现方式越来越丰富，各种图表、卡通图形、动态变化图等等，生动活泼，抓人眼球。在微信网站客户端等新媒体，这些数字的呈现方式更是变成了视频，传播方式更为直接，传播手段更为现代，新闻也因此变得更加具有趣味性和可信度。

传统的报道方式中，很多数字是沉睡的，淹没在文字中，而可视化的数据新闻，不仅让这些数字醒了过来，而且还光亮夺目，成为新闻中耀眼的一部分，

数据新闻表达中的交互意义

2012年美国总统大选，美国的报纸将调查结果运用“数据动态地图”呈现在读者面前，读者只要点击鼠标就可以了解某一地区支持奥巴马的投票情况，而且读者还可以在网上直接参与讨论，展示自己对候选人的支持情况。

新媒体时代，让更多受众参与新闻创作，也成为大数据时代新闻报道方式创新的一部分。数据新闻让新媒体的受众不但可以直观地看到所关注的数据，而且可以点击数据图表中的交互式设计，获知更多信息之外的信息。用户阅读新闻的同时，也可以参与其中，或者作为调查对象，利用自己掌握的信息参与新闻制作，一些生活类的调查报道，比如理财、读书、消费等话题，读者都可以成为信息的发布者，成为新闻的一部分，这种互动的方式增加了用户对新闻的关注度和参与度。

《青岛日报》推出的“爱心陪伴空巢老人”大型公益报道，已经成为一块享誉全国的响当当的爱心公益品牌。活动通过组织志愿者团队与空巢老人结对，在生活中给予陪伴和照顾，弘扬社会主义核心价值观，吸引越来越多的市民加入到陪伴空巢老人的队伍中来。值得一提的是，活动的线上宣传已经形成了强大的影响力，志愿者人数、团队情况、帮扶老人情况等数据在集中展示的同时，一些互动窗口利用可视化技术为受众提供了参与的平台。比如数据显示空巢老人分布情况，当志愿者从中发现某某老人就在附近居住时，就可以点击报名参与入户帮扶活动。

从单向到双向，数据新闻的互动作用让新闻的价值和新闻品质得到了更好的体现。

数据新闻的产生给传统的新闻采编工作提出了挑战。其实，记者本身就是大数据的采集者。记者采访的过程，就是寻找和采集大数据的过程，也是探寻新闻“真相”的过程。如何发现数据，通过数据发现问题、提出问题，需要我们具备较强的数据分析和处理的能力，传统的新闻制作的流程、人员的组织架构也要发生变化，而最重要的，还是编辑记者传统的采访思维和理念的转型。用大数据讲好新闻故事，我们前面的路还很长很远。