提高报纸采编质量刍议

□张晓妮

（张掖日报社，甘肃张掖734000）

提高报纸采编质量刍议

□张晓妮

（张掖日报社，甘肃张掖734000）

报纸的影响力从根本上来说是由内容决定的，没有高质量的内容做支撑，影响力会大打折扣。在新形势下，如何提高地市级党报质量，笔者认为，应从以下八个方面抓起。

一要有品牌意识。地市级党报提高办报质量的关键环节是加强品牌建设，以富有特色的新闻内容吸引读者。当前，报业市场进入激烈的品牌之争，地市级党报要寻求更大的发展空间，必须树立品牌理念，注重品牌建设，从专题选择、栏目调整、版面包装、形象定位等方面准确定位，寻找突破口，以自身独特的品牌形象，获得读者认可。同时，从培育品牌开始，就要注重挖掘品牌价值，扩大品牌影响力，将品牌的资源优势转化为市场优势和经济优势，提升核心竞争力。

二要重视新闻策划。以强有力的新闻策划，打好新闻攻坚战。新闻策划包括重大新闻、热点新闻、日常新闻的策划，这对报纸的运转，有举足轻重的作用。地市级党报要围绕中心，服务大局，贴近实际，贴近生活，贴近群众，不断提高新闻宣传水平，唱响主旋律，打好主动仗；要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主的方针；要始终忠实履行党和人民的喉舌职责，充分发挥党和政府联系人民群众的桥梁和纽带作用；要始终不渝地为当地改革发展稳定服务，为经济和社会各项事业发展提供舆论支持。同时，发掘具有典型社会意义和有轰动效应的新闻事实进行策划报道，扩大宣传效果，提高主题报道影响力。面对每天发生的众多新闻事件，要努力从平淡中挖掘出精彩，主动策划，主动思考，找到最吸引读者注意力的切入点。近年来，《张掖日报》实施诸如“记者进农家”“记者走河西”“记者进社区”“新春走基层”等新闻策划活动，选派记者深入群众，体验生活，感受生活，采写一批有价值、有水平的现场新闻。

三要突出地方特色。地市级党报要做好本地区的政策性报道和解释性报道，及时准确地向读者传达、阐释市委政府及有关部门发布的政策、法规等，为读者提供权威的信息。在这类报道中，要突出当地变化对于读者生活的影响和改变，真正体现报道的价值。除了满足读者对社会新闻、热点新闻的需求外，还应发挥媒体的权威和引领作用，多为读者提供事关长远利益的政治、经济和社会发展等方面的政策、现象的解读、分析，从读者的角度出发，对重大社会新闻进行深度剖析，满足读者获取详细深入信息的需求。

四要有个性。一个读者一种心理，一张报纸一张面孔。在信息多元的时代，特色和个性本身就是一种可以抓住受众关注度的有效特质，充分发挥这种特质，让报纸个性化、新闻内容个性化，才能吸引更多的注意力。将个性化资源转化为市场竞争优势，需要不断创新办报理念、创新经营模式，找到众多传媒资源和本地报纸文化资源的结合点，从而实现一报独新、一枝独秀。

五要办好副刊。报纸副刊要提供贴近读者生活、喜闻乐见的文学作品。当下的报纸副刊多以散文反映生活，还可以进一步丰富题材。同时，副刊要突出导向性，更多刊发弘扬正能量的文艺作品，集中推出本地有实力的文艺创作队伍，吸引更多人关注副刊，提升大众文学素养，提高城市文化内涵。

六要重视创新。作为编辑，要时刻不忘自己是事关版面质量的举足轻重的人物，是提高报纸质量的关键。编辑要主动创新，根据报道的要求和读者的需要筹划内容，寻找选题，收集相关资料，主动约请记者、通讯员讨论选题，指导其写出有分量的稿件。编辑不只是版面策划，还应及时与记者、编辑、读者以及策划实施人员进行沟通，以保证多方协调，有效互动。

七要抓住读者。党报必须抓住读者，影响读者。尽管信息不断丰富，版面分工日趋明确，但版面经营的“泡沫化”现象也值得注意。比如版面信息膨胀、版式设计只求冲击力，不重实效等，使读者在阅读过程中找不到亮点。版面的亮点需要总编辑有新颖的办报思路，需要版面编辑有精彩的策划与组织，当然还需要记者精心写、编辑精心编。有了好的稿子，才能吸引读者，才能抓住读者的阅读兴趣。

八要抓好编辑自身修炼。新闻工作者队伍的不断发展壮大，给新闻事业发展注入了蓬勃力量。同时也应清醒地看到，部分新闻工作者，特别是年轻新闻工作者由于缺少系统深入的马克思主义新闻观教育，思想根基和理论根基不牢，无形中会影响新闻价值的判断，甚至出现新闻宣传偏差。为此，必须十分注重对全体新闻工作者进行马克思主义新闻观教育，尤其是作为编辑，注重从三方面提升内功：一是坚持挤时间学政治、学业务，苦心钻研，不断拓宽知识面，不断加深专业探索，这是一个编辑成功的必要条件。二是深入实际，与读者交朋友，明白他们喜欢什么，然后针对实际，设置版面栏目，选定报道专题，保证亮点效果。三是工作要有饱满的工作热情。编辑自身素质的高低关系到版面质量的优劣，提高编辑的素质，是提高版面质量的关键因素。