解析网络互动环境下的报纸新闻的发展

■文/高元贤

解析网络互动环境下的报纸新闻的发展

■文/高元贤

当前已进入到信息化社会当中，网络信息更是呈现出缤纷复杂的状况。网络新闻平台的蓬勃发展，对于传统报纸新闻的确形成了冲击，但是同时也为报纸新闻的发展提供了一个更好的机遇与动力。因此，要充分分析当前网络互动环境的特征，在报纸新闻和网络互动平台上各取所需，发挥各自长处，强化报纸新闻的交流特征，从而让报纸新闻在网络互动环境下不断发展。本文主要解析了网络互动环境下的报纸新闻发展的现状，并分析了网络互动环境下的报纸新闻发展核心，以及网络互动环境下的报纸新闻发展模式，希望对于网络互动环境下的报纸新闻发展有所帮助。

网络互动；报纸新闻；优化；交流

前言

报纸是一项非常重要的新闻传播途径，这一个途径也是一个非常具备公信力的平台，从产生到网络时代之前，都是主流媒体。不过，在进入到网络时代当中，信息技术的不断发展，让报纸这样一个传统的新闻传播途径受到了一定的冲击，特别是现在移动互联网技术的发展，很多读者都通过智能手机等途径阅读新闻，报纸的销售状况也是逐渐下滑，很多报业也都面临着危机。不过，实际上网络这一个途径也给传统的报纸新闻的发展带来了生机，网络互动也可以带动报纸新闻的发展，让报纸新闻进入到一个网络发展的渠道当中，真正促进报纸新闻和互联网互相之间的结合，这也是当前网络报纸互动的一个重要探究课题。因此，积极探究在网络互动环境之下的报纸新闻发展，对于报纸新闻发展有着关键意义。下面将主要对网络互动环境下的报纸新闻发展进行研究。

1.网络环境下的报纸新闻发展现状

在互联网不断发展的今天，报纸新闻当前的发展状况伴随着报业的发展，出现了一定的困境。因为互联网使用者的不断增加，当前报纸新闻的阅读者已经没有过去时代规模那么庞大，网络上阅读新闻已经成为非常多年轻一代甚至是中年人的选择，所以报纸新闻受到了非常大的冲击，不过报纸新闻实际上也在网络环境当中探索自己的发展模式，也就是网络和报纸新闻之间的互动模式的形成、发展等。当前在网络环境之下报纸新闻发展的现状主要包括以下方面：

第一方面，在互联网环境当中报纸新闻遇到的冲击和挑战。当前互联网的环境当中，报纸新闻的阅读群体出现了减少的状况。因为报纸新闻的阅读者普遍已经有智能手机，他们可以通过智能手机便捷地进行阅读，可是报纸由于需要进行购买以及携带较为不方便等原因，所以报纸新闻的传统阅读群体正在逐渐流失。从现在很多企业和事业单位的状况上看，小型或者微型的企业往往并没有订阅报纸，所以这一类企业当中的职工大部分已经不是报纸新闻的阅读者，这种群体分化也是客观存在的。互联网环境当中，报纸新闻往往出现了延时的状况，因为网络新闻相对比较快速，在出现突发性新闻的情况下，网络新闻客户端就能够及时地推送相关消息，而报纸新闻需要通过印刷的过程，这样在时效性上就相对于网络新闻有所迟滞，这样报纸新闻在网络信息时代当中便失去了较为有利的竞争力。

第二方面，在互联网环境当中，报纸新闻的新发展也是非常突出。相对于网络对于传统报纸新闻的冲击，实际上也有很多报纸新闻的运营者开始探索一些新的发展途径。特别是从与读者的互动上，报纸新闻开始探索线上与线下共同运营的模式，通过线上和报纸新闻读者互动，而且将这种互动作为报纸新闻的吸引焦点。此外，报纸新闻本身也有其独特的吸引力，利用报纸新闻的时评、分析、链接等，将网络新闻读者带动到报纸新闻的阅读上。所以，报纸新闻在网络时代的发展，重点还是把握住互动性，让互动成为报纸新闻不断延续和发展的关键。

2.网络互动环境下的报纸新闻发展核心：线上与线下互动

对于报纸新闻的网络时代发展，始终还是要将线上和线下的互动作为核心。伴随着互联网2.0时代的到来，很多传统的报纸新闻的阅读者已经开始使用智能手机阅读新闻，所以只有形成一个线上平台，才能够真正吸引更多的读者，但是如何更好地进行线上和线下的互动，提高实体报纸新闻的关注程度，就需要全面分析当前网络环境下的报纸新闻运营模式。其主要的互动模式包括以下方面：

首先，应该做好报纸新闻网络客户端的运营。报纸新闻应该选择一些熟悉网络新闻设计和运营的专业人员，对报纸新闻的网络客户端进行持续的维护，这种维护主要是从吸引更多的关注者，并且做好与读者之间的互动做起。实际上，传统报纸新闻之所以遇到更多的困境，主要还是和报纸新闻本身缺乏一个顺畅的沟通交流平台有关系，特别是这种沟通和交流往往是要采用“读者交流日”这种比较少能举办的机会进行交流，这样就制约了报纸新闻的互动性。所以，报纸新闻的线上客户端，就应该和相关的读者进行密切的交流，欢迎读者的评论，以各种模式鼓励更多的读者在线上的客户端留言，并且精选更加具备吸引力的留言内容，让读者更多地关注相关的报纸新闻内容。对于质量相对比较高的线上留言，可以通过精选然后在实体的报纸新闻上刊登，让读者感觉到自己受到关注，从而会更多地留意报纸新闻的实体发行状况。

其次，报纸新闻在编辑方面，也应该让线上和线下维持一种互动和交流机制。除了传统的投稿机制之外，在报纸新闻编辑上，需要开拓客户端的投稿和刊发机制，而且也可以采用网络连载的方式，对新闻评论进行线上和线下的连载。报纸新闻的编辑团队，可以通过时间差的方式，让线下的实体报纸新闻评论先发行，然后在网络平台上推送相关的消息，这样能够保障实体报纸的销售量，也可以让报纸新闻形成一种互动交流的机制，让新闻评论成为报纸新闻一个独特的亮点。在新闻的语言组织方面，尽可能将现代化、易理解作为主要的特色，让报纸新闻也能够走进寻常读者的视野之中，真正提高寻常读者的关注程度，这些也都可以从线上的评论上进行归纳分析，然后有的放矢地进行调整。

3.网络互动环境下的报纸新闻发展模式：各取所长进行发展

报纸新闻和网络新闻实际上都各自具备自己的优势，所以在进行报纸新闻的综合编辑和发展过程里，都需要关注到网络和报纸新闻各自的特点，各取所长进行发展，才能够真正意义上让报纸新闻实现其应有的价值，为报纸新闻的可持续发展争取更多的空间。从网络和报纸新闻的结合上，一些报纸新闻仍然是停留在全文电子化的翻刻模式，这样并不是一种网络互动的报纸新闻发展方向。所以，应该充分关注网络互动环境对于报纸新闻的正向引导作用，更多地推动报纸新闻的科学、全面、互动化发展。在网络和报纸各取所长的条件下，报纸新闻的发展模式主要包括以下方面：

首先，可以通过网络多元互动的方式，让网络成为报纸新闻的资讯外延。除了客户端之外，网络调查和网络博客等，都可以成为报纸新闻的外延。对于报纸新闻的记者和编辑等而言，网络博客实际上也是可以成为他们进行叙述和记录的重要平台。报纸新闻不仅仅要善于打造自身的整体品牌，也需要通过网络互动的条件，打造报纸新闻的精英团队品牌，这里面就包括一些优秀记者的网络博客。记者可以通过自己的角度，对采访的过程、采访的方式以及新闻的编排过程等进行个人阐述，让这种具备个人语言特色的活泼文字内容，成为网络互动环境下的报纸新闻的资讯外延。当然，当前很多报纸新闻都有将网络调查作为其传统纸质新闻的一个外延，以网络调查或者网络问卷等方式，让网络和报纸新闻结合在一起，充分调查当前的民情民意，形成更具备说服力的新闻内容，这些实际上也是报纸新闻进行网络互动的主要平台。

其次，报纸新闻也应该广拓网络言路，可以采用网络聊天等即时方式，以此让新闻的报料、提供素材以及问题求助等整合成为一个网络渠道，便捷的方式让读者更好地支持报纸新闻的发展。因为报纸新闻实际上是一个单向度的传播路径，报纸将新闻刊发出来，读者对于新闻内容的意见，或者有新的新闻线索，也不方便通过报纸进行反馈。而网络途径则可以让读者通过网络平台将新闻素材提供给报纸新闻的编辑团队，这样有助于报纸新闻的多方面搜集素材，从而让报纸新闻更具备信息综合性。网络的平台综合性，应该受到报纸新闻编辑团队的重视，更需要形成专门的网络综合团队，让网络上的相关资讯即时地得到整合、筛选，从而转变成为报纸新闻的新素材。报纸新闻更可以开展网络即时聊天，以专业的编辑人员和读者进行交流，这样也可以掌握到一系列的真实素材，有助于报纸新闻编辑挖掘到新的素材，编辑出与众不同、具备创意的报纸新闻内容。

4.结束语

虽然信息化快速发展给报业带来了巨大的冲击，如果企业能够更好地运用网络互动平台，利用网络更好地进行推广和交流，报纸新闻实际上并不会被时代所淘汰，跟随时代潮流发展而发展才是长久生存之道。所以报纸新闻团队不能够墨守陈规，而是应该充分研究网络互动平台的重要作用，采用更加包容的模式，形成线上和线下交流的互动方式，让读者能够感受到报纸新闻的热度，从而逐渐培养出报纸读者群体，这种报纸新闻的群体培养，以及网络新闻和报纸新闻的各取所长，将会是未来报纸新闻的发展方向，是报纸新闻在网络时代进行优化和革新的基础。因此，报纸新闻的编辑以及运营团队，应该具备网络互动意识，将网络从冲击转为动力，进而推动报纸新闻的不断发展。

［1］何凌南，胡灵舒，李威，张志安.“标题党”与“负能量”——媒体类微信公众号的语言风格分析［J］.新闻战线，2016（13）.

［2］陈红妹，张志强.论新媒体新闻的写作特点及发展趋势［J］.南阳理工学院学报，2016（01）.

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（作者单位：山东省临沂市郯城县新闻和网络管理办公室）

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1671-0134（2016）09-051-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.018